網絡時代圖書自主出版的成功模式探索

[摘要]網絡技術的發展使得網絡出版成為現實，同時網絡技術的出現也給自主出版提供平臺。自主出版如何對版權進行保護，如何對內容進行監管，成為自主出版發展亟須解決的問題。

[關鍵詞]網絡出版；自助出版；著作權；模式；探索

[作者簡介]趙明，江漢大學校報編輯部。

一、新形勢下依靠網絡自主出版是時代發展的必然趨勢

網絡技術的迅猛發展給傳統產業帶來新的變化，尤其對圖書產業的閱讀方式和圖書出版的方式帶來了翻天覆地的變化。移動終端的出現、電子墨水屏的出現更是對傳統閱讀方式產生影響，書的重量已不再是閱讀的瓶頸。同時，網絡平臺的出現也使閱讀范圍擴大，出書不再是出版社一家的事情，很多草根讀者也開始用文字表達自己的思想，自主出版成為一種可能。

通過網絡技術進行自主出版比傳統圖書出版具有優勢。一是網絡出版的圖書可以簡化出版發行的流程，使圖書在很短時間內與讀者見面；二是網絡出版的圖書對存儲空間要求不高，存儲形式靈活；三是作者通過網絡進行自主出版可以對書的內容及時更新、修訂，再版也變得非常容易，并且無需印刷和物流運輸，降低了圖書出版成本；四是自主出版突破了傳統圖書寫作的固定格式，由于沒有出版社的審查要求，寫作更具隨意性，這種方式也更加貼近讀者；五是自主出版打破了出版社的壟斷，增加了圖書出版的途徑，不會因為出版社的壟斷而阻礙新作品發布，使得圖書與讀者見面的時間大幅縮短。

二、依靠網絡自主出版存在的問題

1. 網絡自主出版所涉及的著作權保護問題

網絡出版與傳統圖書印刷出版所涉及的版權問題是一樣的，都具有時間性和地域性兩大基本的法律特征。因通過網絡進行自主出版，沒有走任何審批程序，更沒有相關的備案，這就給確定網絡作者的生卒年帶來不便，從而使得認定圖書版權的時間非常困難。此外，網絡技術的發展拉近了人們之間的距離，地球變成地球村，圖書的流通性也隨之加強，這給現有著作權的保護帶來困難。如果作者的生卒年無法確定，那么其著作權應該由哪個國家進行保護，特別是對于多作者合作完成的著作，在網絡上流通其版權的保護應如何認定成為重要問題。網絡出版除了給著作權的保護帶來困難，圖書作品的署名權、演繹權等各項精神權利和經濟權利的保護也給傳統出版帶來挑戰。

從目前國內網絡出版的情況來看，通過網絡進行自主出版的作者越來越多，而通過電腦以及手持終端設備進行閱讀的人也越來越多。如《明朝那些事》就是最先從網絡發展而來，作者石悅2006年首次在天涯社區進行發表，很快就得到熱捧，最后石悅將作品集結成書進行出版。但很多讀者并沒有購買紙質書籍，仍然愿意選擇看電子版，原因很簡單，前期已經有人將每章進行匯總在網上進行傳播，并且是免費閱讀。這些網站之所以這樣做，無非就是想增加網站點擊量，這種做法無疑侵害了作者的著作權，侵害了作者的合法經濟利益。但在實踐中，這類網站都是通過各種代理來實現，進行追蹤很困難，繼而進行維權也不是容易的事情。

我國在2001年10月27日對《中華人民共和國著作權法》進行了修正，對因互聯網所引起的版權與鄰接權問題進行了具體規定。其后，最高人民法院于2003年12月對網絡著作權典型的糾紛案件進行了司法解釋，其重要內容是“訴訟管轄中將網絡服務器、計算機終端的所在地解釋為侵權行為地并作為管轄的標準；傳播權應歸作品的作者所有；對部分限制的作品可以進行轉載、摘編；對通過技術手段盜取服務器內的作品應該追究法律責任等5大規定”。雖然這些規定對網絡作品的著作權給予一定保護，但是這些只是給予著作權一項新的專有權，而其中著作權權利的行使和保護過程中所可能產生的權利范圍及限制、權利的管理、技術措施保護標準等都沒有進行規定，這在實踐中也對著作權的維權帶來很大困難。

2. 經營模式問題

如今很多博客、論壇、facebook、原創文學網站都給作者提供寫作空間，為讀者及時閱讀作品提供平臺。人們越來越喜歡網絡閱讀這種方式，網站通過大量閱讀者來招攬獲得經濟效益，但是這樣一來，作者收入減少，作品被大量復制傳播，作者寫作的積極性越來越低。如果仔細觀察就會發現很多網絡作品的同質情況十分嚴重，作品缺少創新的元素，此種情況的出現歸根結底就是網絡出版的經營模式出現問題，利益分配的不均衡導致不公平的存在。改變經營模式是網絡出版可持續發展的重要一環。為此，很多文學門戶網站進行了改革，付費閱讀開始出現，這在一定程度上維護了作者的經濟利益。但是網站收費的差異化，使得很多讀者被分流到資費更加低廉或者是免費的文學創作網站中，這在一定程度上降低了讀者的流量，流量的減少意味著網站廣告收入的減少，使得網站無法運行和維護。因此，網絡出版必須要保證作者收入和網站收入這兩個重要支柱，超高的流量和超高的關注度與影響力意味著超高的廣告價值，讀者流量的增加會降低網站的運營成本，增強網站的競爭力。

3. 出版作品的監管問題

網絡的開放性加快了作品的傳播速度，豐富了作品的內容。但也正是由于其具有開放性，使得網絡虛擬社會中的倫理道德問題越來越突出，對網絡出版的內容監管帶來挑戰。傳統出版傳播范圍小，內容審查嚴格，印刷地點有限，很容易進行監管，但是這些限制在網絡虛擬社會中不再受到約束。一些個人為攫取更多的經濟利益，利用網絡具有的開放性與便捷性等特點刊登一些低俗的小說作品，這些作品不僅影響網絡出版的質量，更毒害未成年人的心里健康。網絡出版不僅僅是一種網絡行為，更是一種出版行為。雖然網絡出版提倡開放、自由，但是在網絡社會出版作品也應受到網絡社會里內在規則和準則的限制，畢竟網絡社會不是無序的。

三、為更好地推行自主出版提出的對策

1. 完善相關法律制度，加強網絡著作權保護

網絡技術的出現改變以往傳統的圖書出版方式，在給讀者帶來新的作品、新的閱讀感受的時候，對網絡自主出版作品的版權保護一直是其詬病。如何對網絡作品的作者經濟利益進行保護，調動作者創新的積極性，成為網絡出版亟待解決的問題。就我國來說，雖然已經頒布《中華人民共和國著作權法》以及司法解釋，但是這些規定過于原則，尤其對網絡作品作者個人應如何保護只是進行了原則性規定，法律制度的缺失使得在專業的盜版行為面前顯得蒼白無力，作用有限。因此，一要加強法制的宣傳。雖然我國對版權保護的法律不盡完善，但是就目前的法律還是可以進行維權的。版權主管部門應加大法制宣傳力度，在對作者進行普法維權的同時，也要對盜版行為進行威懾。二要整合和規范電子圖書市場，根據市場實際情況對現有法律制度進行修改，以便更好地對自主出版的網絡作者進行保護。三要認真研究法律、條約中對計算機存取、拷貝他人作品的侵權行為案例。如復制權、傳播權、反解密權等可更好地幫助作者進行維權，同時補充我國現行的法律。

2. 加強監管，控制網絡出版內容

自由、平等、守信、公正、公平是網絡出版所追求的宗旨，由于減少審批的環節，減少印刷的環節，降低了文學作品的門檻，使得很多“草根作者”應運而生。然而，在巨大的經濟利益面前，很多所謂的作者單純追求利益，寫出很多低俗的作品進行轉播。因此，加強網絡出版的倫理道德建設，加強對出版內容的監控是促進網絡出版正規化的必要措施。一是開展網絡教育，明確網絡出版要出版具有正能量的作品。作者要時刻提醒自己，作品不僅能為閱讀者提供閱讀享受，更能影響一個人的思想，作者要不斷進行自身修養。二是建設和培養高素質的網絡出版隊伍。網絡雖然提倡自由、平等、公正、公開，但是也要遵守公序良俗的基本原則。擁有一支強大、正規的網絡出版隊伍，對自主作品的內容進行監管，對著作權進行保護也是十分必要的。

3. 轉變閱讀習慣，適應新形勢推進網絡圖書

人類的閱讀習慣一直是翻閱式閱讀，這種習慣有幾千年的歷史，隨著計算機的普及，網絡出版的作品得到迅猛發展，這直接影響人類的閱讀習慣。因為當你隨手翻閱一本書籍時，看著精美的裝訂，嗅著書中散發的墨香，在閱讀圖書的同時，也能使閱讀者的心靈獲得寧靜。這些體會是電子圖書現階段無法取代的。但我們要用長遠的眼光來看待問題，紙質出版的圖書雖然能給我們帶來閱讀的精神追求，同時也帶來環境污染，因此，轉變閱讀習慣，適應新形勢也是推進網絡自主出版的關鍵環節。

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