烽火周五檔

7月11日，湖南衛視《快樂男聲》正式進入14場決賽的直播。

7月12日，在《快樂男聲》“20強誕生戰”第二場直播火熱進行的同時，浙江衛視《中國好聲音》第二季拉開了帷幕。

不久之后，江蘇衛視明星唱歌挑戰節目《全能星戰》也極有可能在周五晚間登場。

一線衛視三大綜藝節目正面對決，暑期周五檔的慘烈競爭來了。

“周五檔現在是兵家必爭之地。”北京大學中文系教授張頤武分析，周五時大家結束了一周的工作，通常會選擇回家休息，電視的開機率較高，反倒是周六周日會被安排成一個出游的小假，觀眾周六晚上看電視的機會是減少的，到周日晚上會有部分回歸，所以，現在電視臺對周五檔的重視會超過周六檔。

電視臺對周五的重視是近幾年的事，最早是湖南衛視的選秀將決賽安排在周五晚間播出，公眾對賽程的持續關注提升了周五檔的價值，接著是周播的《天天向上》長盛不衰，去年浙江衛視的《中國好聲音》更是點燃了大家對周五檔的熱情。而周五晚間又是周末的起始，周五節目產生的話題會延續至周末，即便是白天時段的重播，收視率也會很高。

最好的時段，也是最壞的時段。衛視三甲強勢出擊周五檔，給其他頻道帶來了壓力，與其奮力拼殺，不如另覓空間，將重磅節目避時播出。比如，北京衛視《最美和聲》選擇周六檔，央視綜合頻道《夢想星搭檔》選擇周日檔，安徽衛視《我為歌狂》以及隨后接檔的《超級演說家》，山東衛視《中國星力量》均提前安排在周四播出。

反觀衛視三甲的周末布局，湖南衛視周六是《快樂大本營》和周播劇場，周日主打電視劇；江蘇衛視周六、周日是《非誠勿擾》的天下；浙江衛視是電視劇、《轉身遇到他》、《我愛記歌詞》——這些節目均是傳統品牌，已形成相對固定的觀眾群，這也意味著新類型的節目要承擔起開發新時段的責任。

另外，暑期在綜藝節目大熱熒屏之下，還是有固定的觀眾選擇收看電視劇，而且電視劇的收視、觀眾群會更加穩定。2013年暑期，《天天有喜》《新洛神》《精忠岳飛》等70集左右的長篇古裝劇均較受歡迎。

“好聲音”和“快男”率先交鋒

CSM媒介研究46城市收視數據顯示，7月12日《中國好聲音》第1期的收視率達到3.62%，遠高于去年第一季開播時的1.48%。但相對第一季開播時輿論一邊倒的叫好聲，第二季的開播并沒有收獲更多的褒揚，比如觀眾評價“把草根選手忘得一干二凈”，導師那英表示對今年的學員質量感到失望。

那英的失望一方面源自對第二季的過高期望，另一方面因為今年的選秀節目太多，選手告急。有統計，今年暑期有超過10檔季播音樂節目涌入，被稀釋的不僅是選手資源，還有每檔節目的收視率和影響力。這些節目均是各頻道不惜重金投入，但同類節目扎堆出現，能否達到理想的收益？

張頤武表示，《中國好聲音》第二季會延續第一季的高品質，收視表現會比較穩定，但任何一個品牌都有半衰期，第二季的影響再大，也大不過第一季，就像當年的“超女”，2005年李宇春奪冠那屆過后，后面幾屆“快男”“快女”的影響都不及2005年。

對于《中國好聲音》而言，第一季熱播的最大受益應該是第二季的廣告招商，15期節目預計超過16億元的廣告收入，讓任何一檔節目都望塵莫及。

2013年，湖南衛視意圖把周五晚打造成中國音樂之夜，繼第一季度好口碑的《我是歌手》，第二季度被吐槽的《中國最強音》之后，時隔三年的《快樂男聲》在第三季度重出江湖。“快男”的暑期表現不僅檢驗著湖南衛視的選秀實力，也對拉升頻道全年的收視表現舉足輕重。

暑期周五檔，“好聲音”PK“快男”，看上去競爭非常激烈，但兩個節目的觀眾群不太一樣，“快男”會吸引更多年輕觀眾的注意。今年的“快男”既有大創新，也有微創新，所有的設計都是為了讓節目更好看，比如海選分唱區的現場觀眾全部都是女性，當花樣美少男出場時，現場的女生會非常high。

5月開播的《中國夢之聲》、7月開播的《快樂男聲》均在播出前期采取了“一周雙播”策略。“一周雙播”的好處是，播出密度增大，討論話題增多，可在短時間內匯聚更多關注，利于觀眾養成持續收看的習慣，但對整個團隊，包括選手則帶來不小的壓力，尤其是直播的《快樂男聲》。以這樣的策略搶占先機，也反映了當下衛視競爭的膠著。

戰火燒至新媒體平臺

在電視熒屏正面交鋒的同時，“好聲音”與“快男”在互聯網戰場的對決也如火如荼。

在《中國好聲音》第二季網絡首播的2小時內，獨家官網搜狐視頻的累計直播在線人數超過400萬，有3142萬用戶在節目播出的48小時內，通過搜狐視頻反復觀看，創造了超過1.2億的播放量。搜狐視頻獨播《中國好聲音》第二季的成本是1億元，預計該項目會帶來2億元的廣告收入。

與搜狐視頻獨家擁有《中國好聲音》網絡版權不同，愛奇藝在獲得《快樂男聲》獨家網絡版權后采取了分銷策略，目前優酷、樂視都有版權，各平臺都在集全網之力去做推廣，擴大“快男”的影響力。

在直播、點播之外，視頻網站都在積極彰顯自己的原創實力。愛奇藝將與湖南衛視制作衍生節目《我愛大牌》，對“快男”臺前幕后、選手培訓等解密。搜狐視頻則策劃了《沖刺好聲音》《K歌之王》《好聲音英雄譜》等多檔自制節目。

除了與搜狐視頻獨家合作，《中國好聲音》還與新浪微博、網易新聞客戶端、騰訊QQ空間等在宣傳推廣層面達成合作，嘗試SNS互動新模式。《快樂男聲》則將復活賽放在了YY網站上，選手通過繼續表演，與網民互動，積累人氣，實現復活。

APP應用也成為節目營銷推廣的重要陣地。2013《快樂男聲》主要以“呼啦”和“號外”兩個軟件為主，“呼啦”與觀眾的互動多一些，“號外”側重于跟熱門選手的粉絲互動；而2013《中國好聲音》Android系統已經上線，燦星官方APP、IOS系統正在研發中。

從搶導師，到搶選手，再到布局新媒體，暑期周五檔的展現越來越長。

《中國好聲音》第二季開播之前，宣傳總監陸偉曾表示，今年“好聲音”的目標是做到真人秀音樂節目的冠軍，甚至達到平均收視是其他所有真人秀音樂節目的總和。

對此，《快樂男聲》回應，此前電視的最高收視紀錄是2005年的“超女”總決賽，在電視觀眾大量轉移到互聯網的今天，他們樂意看到有電視節目收視率破8、破10，甚至更高，因為這對于整個行業來說是一件好事，意味著電視又打開了一番新天地。