《愛拼北京》制片人凌平廣告界的電影人

在廣告人凌平看來，市場上不存在“爛片”，“任何一部影片都有值得稱道的地方，哪怕是失敗之作，我也可以從中汲取教訓。花三五十元錢走進電影院，收獲總是超值的。”為此，凌平常常專門去觀摩那種所謂“影院一日游”的“小片”，從市場的角度分析為何影院不愿意多排片，從制作的角度看看有無能夠“偷師”的地方。

凌平告訴記者，他的這些體會拜另外一位廣告業界大佬葉茂中所賜：“廣告人應該多從電影中學習。”這句話對凌平影響頗深。彼時，凌平主編的《廣告導報》正在快速發展，他個人在廣告、傳媒、營銷、品牌等領域均有涉獵，但沒有想過要投身電影界。采訪中，凌平思維敏捷，語速很快，連珠炮似地向記者表達他對電影的看法和這兩年參與制作、發行電影的體會。 “我四十多歲才開始做電影，在業界可能是個特例。” 他自嘲道。

廣告人“觸電”

廣告人為什么要轉行做電影？凌平認為，做電影，媒介資源很重要，懂市場更重要，這兩個優勢他都具備。加上一直以來就有的電影情結，他轉身成為電影人順理成章。

2009年，凌平在機緣巧合下參與投資了電影《戀愛前規則》。在他的運作下，這部小成本影片最終拿下800多萬元票房。當時，凌平對電影的發行和排片、檔期等還沒有概念，有朋友強烈建議他避開《邁克爾·杰克遜：就是這樣》的檔期，凌平才不得已將該片的上映日期推后。但沒有想到，上映后剛剛見到一點好勢頭，《戀愛前規則》又很快遭遇那一年來勢兇猛的好萊塢大片《2012》。

為了搶占廣東市場，凌平還專門花了幾十萬元為《戀愛前規則》做了一部全粵語配音的粵語版。《戀愛潛規則》的出師不利為凌平上了重要一課：電影的檔期和對手非常重要。 “哪個地方跌倒就一定要在哪個地方爬起來。《戀愛潛規則》輸在不懂電影行業。”他至今仍在總結之前的教訓。

“拼”一代

一部洋溢著人文關懷，講述農民工奮斗的中篇小說《北京北》引起了凌平的興趣。他花了力氣把小說改成電影劇本之后，遇到了他的湖南老鄉——青年作家、編劇文霞。文霞告訴他，北京的年輕人現在流行拼房、拼車、拼團購。北京房價高，買房貴，租房成本也不便宜，外地人剛到北京，住房是最關鍵的，肯定要拼房，“做小電影，一定要接地氣。”

文霞在北京工作打拼了多年，身為“北漂一族”，對“北漂”們的淚水與夢想感同深受。她自己也有過抱著孩子想要逃離北京的經歷。在采訪過許多“北漂”，積累了豐富的素材之后，文霞創作了一部向“北漂一族”致敬的作品，《愛拼北京》。

凌平與文霞一拍即合，他們找到新銳導演康博，聯合了幾個名不見經傳的年輕演員楊洋、季晨、賈乃亮等。《愛拼北京》就這樣被三個電影界新人做了出來。敢用年輕人，是凌平頗為自豪的一件事，“大家今年都看到了，年輕影人把‘名牌導演’都打敗了。其次，年輕人比較好合作；當然，影片制作成本低，請不起太大的腕兒也是事實。”

電影《愛拼北京》以長沙小伙子盛超的“北漂”歷程為主線，講述80后、90后們如何以“正能量”應對父母、應對社會、應對家庭責任的故事。“影片以積極向上的愛情觀和事業觀，在風趣幽默的故事中詮釋‘北拼’的辛酸與快樂。”

“《新周刊》曾提出‘漂一代’的概念。現在‘漂一代’已經到了‘拼一代’，以前總說‘北漂北漂’，其實‘北漂’就是‘北拼’。‘拼’這個詞主動性更強，顯得更有毅力和正能量。”凌平告訴記者，之所以相信這部影片一定會獲得年輕人的共鳴，就在于片中洋溢著新一代“北拼”青年昂揚向上的奮斗精神，“《人民日報》不久前發文稱‘ 《羨慕拼爹不如趁年輕好好奮斗》 ’，我們無形中與時代精神契合，更增添了自己的信心。”

“小片”的“大營銷”

《愛拼北京》同時會啟動線上線下的宣傳，廣泛征集“北拼故事”，在“導演沒有名，演員沒有名，公司沒有名”的情形下，“《愛拼北京》的惟一優勢只有內容——這個城市當下年輕人的生活方式和工作態度。中國人能‘拼爹拼媽’的百分之五都沒有，大部分人只能拼自己。”

因此，“相對于硬廣推廣，找準話題，做好與年輕觀眾的互動和溝通更為重要。”凌平對此有清醒認識。采訪中，凌平一直強調，導演在拼，為了拍攝這部影片，康博不得已延遲一年從北京電影學院畢業；演員在拼：他本人身兼數職，更是在拼；“拼有拼的快樂，六點半早起能看到日出，住在地下室冬暖夏涼。”這種自嘲的樂觀精神也的確是“正能量”的體現，“我們還會通過長微博、視頻、‘北拼體’等方式在微博、微信、論壇上展開營銷，以已經成功或者有些小成功的‘北拼’個案激勵更多扔在拼搏中的人們。”

“當然，也會有一些廣告資源置換，在北京人流密集的幾條地鐵線路上，將會出現上萬個拉手廣告。”凌平作為廣告人對市場的優勢和把握，將在《愛拼北京》的營銷宣傳中展露。

“做電影，就要愛這個行業，愛這個行業，就一定要多花時間去學習，特別是我們這種半路出家的，更是如此。我的心態很包容，那種票房上不如別人的電影，別總是去埋怨市場不成熟，罵觀眾‘腦殘’沒理性，多在自己身上找找原因，恐怕才對。”在電影這塊新領域不斷試水的廣告人凌平，對《愛拼北京》的票房很有信心。他還透露，自己將親自為《愛拼北京》拍攝一支視頻宣傳片，“為自己的電影代言”。