《小時(shí)代》制片方大盛國(guó)際總裁安曉芬——“五年內(nèi)打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈”

到目前為止，《小時(shí)代》毫無(wú)疑問(wèn)是今年最具話題的影片。該片制片方和出品方——大盛國(guó)際傳媒公司（以下簡(jiǎn)稱大盛國(guó)際）隨之引發(fā)業(yè)界關(guān)注，同樣備受矚目的還有該片制片人安曉芬。作為80后導(dǎo)演郭敬明初執(zhí)導(dǎo)筒的“幕后推手”，安曉芬的電影資歷相當(dāng)深厚。在創(chuàng)建大盛國(guó)際之前，她曾先后在新畫(huà)面公司、星美影業(yè)和時(shí)代今典擔(dān)任高管，10多年來(lái)見(jiàn)證了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)崛起的全過(guò)程。

安曉芬將大盛國(guó)際定位于“有發(fā)行能力的制作公司”。她認(rèn)為，每一家大型電影公司出品的影片都是自己的親兒子，一般不會(huì)交給別人發(fā)行。而一些小型制片公司的影片，缺乏影響力，“要幫他們做發(fā)行，可能會(huì)被其拖累。我希望可以把自己在電影業(yè)從上游做到下游又做回中上游的經(jīng)驗(yàn)，轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力，而不僅僅靠資金帶動(dòng)發(fā)展?！?/p>

2009年-2010年，大盛國(guó)際一口氣制作發(fā)行了《錦衣衛(wèi)》和《葉問(wèn)2》兩部大制作影片，迎來(lái)“開(kāi)門紅”。但安曉芬很清楚，這兩個(gè)項(xiàng)目是她前十幾年積淀的人脈資源及專業(yè)知識(shí)的一次集中爆發(fā)，“之后，一切要重新開(kāi)始?！睆哪菚r(shí)起，她開(kāi)始理性規(guī)劃公司的未來(lái)。

試水“新類型”影片

隨著國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，幾大制片公司基本形成了自己的主打業(yè)務(wù)和主打產(chǎn)品類型。比如華誼兄弟以陳國(guó)富和馮小剛為核心，博納則以參與制作和發(fā)行港產(chǎn)片為主打。作為業(yè)界新軍，大盛國(guó)際的方向在哪里？安曉芬這時(shí)發(fā)現(xiàn)了她以往從未涉及過(guò)的全新類型——真人與動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》?！独瞰I(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》原本是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱播動(dòng)畫(huà)短片，在當(dāng)年創(chuàng)下了2000多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，引發(fā)熱議。于是安曉芬有了一個(gè)想法：與新銳導(dǎo)演合作，開(kāi)發(fā)一種全新的，專為年輕一代觀眾定制的類型電影。

“我當(dāng)時(shí)特別想知道，2000多萬(wàn)的點(diǎn)擊量中有多少能轉(zhuǎn)化成電影觀眾？如果其中有10%的受眾可以走進(jìn)電影院，那就是200萬(wàn)觀眾，30塊錢一張票，就是6000萬(wàn)元票房?！北M管后來(lái)的事實(shí)證明，這樣的算法“太天真”，但安曉芬現(xiàn)在想起來(lái)還是有所收獲：“這部電影幫助我積累了與新導(dǎo)演合作的經(jīng)驗(yàn)。知道今后再與新人合作的時(shí)候，哪些必須堅(jiān)持，哪些可以放棄，包括后來(lái)的《小時(shí)代》?！?/p>

情懷與市場(chǎng)的博弈

早在2009年大盛國(guó)際剛成立的時(shí)候，導(dǎo)演劉奮斗向安曉芬推薦了“一個(gè)好項(xiàng)目”——《飛越老人院》，但被安曉芬當(dāng)場(chǎng)否決掉了。“故事很好，也很有意義，但真的沒(méi)有市場(chǎng)。老年題材和現(xiàn)在的主力觀影人群格格不入?！?010年底，大盛國(guó)際有了合伙人李力。2011年初，這個(gè)項(xiàng)目又通過(guò)李力轉(zhuǎn)到了安曉芬的手里， 并引來(lái)了中影集團(tuán)和北京紫禁城等多個(gè)投資方。安曉芬出于對(duì)張揚(yáng)導(dǎo)演藝術(shù)情懷的尊敬，以及感懷合伙人的社會(huì)責(zé)任感，接下了這個(gè)項(xiàng)目。之后的市場(chǎng)故事，業(yè)界都親眼看到了。

在宣傳營(yíng)銷和發(fā)行方面，安曉芬和所有的團(tuán)隊(duì)均下了大功夫，合作伙伴們的努力和付出也讓她深受感動(dòng)，但仍無(wú)法避免《飛越老人院》票房失利的結(jié)局?！拔覐囊婚_(kāi)始已經(jīng)做好了市場(chǎng)失利的心理準(zhǔn)備?！庇捌m然輸了票房，卻贏得了口碑?！坝行┯捌膬r(jià)值并不僅僅體現(xiàn)在票房。至少現(xiàn)在大家都看到了，大盛國(guó)際除了做商業(yè)大片，也做過(guò)質(zhì)量上乘的中小制作影片?！卑矔苑艺f(shuō)。

打通產(chǎn)業(yè)鏈

除了《錦衣衛(wèi)》和《葉問(wèn)2 》，《小時(shí)代》成為大盛國(guó)際和安曉芬又一個(gè)成功運(yùn)作的案例。從決定讓郭敬明擔(dān)綱導(dǎo)演開(kāi)始，這部影片就注定“話題不斷”。僅用了5000多萬(wàn)元，兩部套拍完成，其中第一部6月27日正式上映，累計(jì)票房近5億元；正在熱映的第二部截至8月15日票房已近2.5億元。除了一路走高的票房，兩部《小時(shí)代》引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)口水仗之激烈，更是前所未有。

與《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》不同，《小時(shí)代》的觀眾定位更精準(zhǔn)，觀影基礎(chǔ)龐大?！拔覍?duì)青春時(shí)尚題材的興趣得益于自己17歲的兒子?！卑矔苑腋嬖V記者，當(dāng)她發(fā)現(xiàn)很少看紙質(zhì)書(shū)的兒子居然能興致勃勃地捧著《小時(shí)代》不放手時(shí)，下定決心要做這個(gè)項(xiàng)目。

這次，看到商機(jī)的眾多投資方紛紛主動(dòng)要求參與到《小時(shí)代》的投資中，“多得擠不進(jìn)來(lái)?！倍辛恕独瞰I(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，再次與新導(dǎo)演合作，安曉芬顯得游刃有余。她和合伙人李力在中影集團(tuán)副總經(jīng)理張強(qiáng)的引薦下找來(lái)“偶像劇教母”柴智屏做監(jiān)制，又一起為郭敬明搭建幕后班底。“也不是沒(méi)有磨合，但很快就調(diào)整過(guò)來(lái)了。”

從《小時(shí)代》開(kāi)始，安曉芬逐漸明確了大盛國(guó)際未來(lái)的方向：發(fā)掘新題材，與新銳電影人合作?！靶落J和年齡大小沒(méi)關(guān)系，關(guān)鍵是有想法，有創(chuàng)造力。” 大盛國(guó)際旗下的簽約導(dǎo)演只有一位——《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》原動(dòng)畫(huà)片的導(dǎo)演李陽(yáng)。為了鍛煉他，安曉芬特意讓李陽(yáng)拍了一部微電影《壞未來(lái)》，這部有著強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的短片讓不少業(yè)界人士注意到這位特立獨(dú)行的年輕人。接下來(lái)，安曉芬將讓他接手“大制作”。而安曉芬的女性特點(diǎn)將在與另外三位女性導(dǎo)演合作的三部女性情感題材影片中派上大用場(chǎng)。

有了資源和資金的累積，大制作影片將是大盛國(guó)際未來(lái)發(fā)展的重頭戲?！按笃侵袊?guó)電影產(chǎn)業(yè)水平發(fā)展到一定程度的標(biāo)志之一，布局合理，電影市場(chǎng)才能多樣化。”《小時(shí)代2》尚在熱映中，但安曉芬籌備已久的魔幻巨制《鐘馗伏魔》已快要開(kāi)機(jī)。

“我們的目標(biāo)是做國(guó)內(nèi)最專業(yè)的制片公司?！卑矔苑易孕艥M滿，“公司未來(lái)會(huì)走集團(tuán)化發(fā)展的道路，打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”