“我靠式”廣告，一季復(fù)一季？

這是很有趣的一件事：一方面是“漢字危機(jī)”在2013年傲嬌不休，另一方面又有各色漢語(yǔ)言文字的“創(chuàng)意”持續(xù)雷人眼球。7月28日，有合肥論壇網(wǎng)友發(fā)帖稱(chēng)，在一個(gè)建筑工地門(mén)前，大幅廣告板上清晰印有“我靠，火車(chē)站，日賺人流十萬(wàn)”。與之呼應(yīng)的是，9月11日，媒體有圖有真相地報(bào)道說(shuō)，雷人廣告語(yǔ)“我靠火車(chē)站”公然出現(xiàn)在鄭州火車(chē)站窗口形象位置。描紅加粗的“靠”字，說(shuō)破了廣告宣傳的醉翁之意。

這兩年，雷人廣告以“喜大普奔”的姿態(tài)暢行神州。早在2010年1月，《合肥市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》評(píng)審會(huì)上，有規(guī)劃單位提出“兩個(gè)胖胖歡迎您”的口號(hào)，這讓很多市民義憤填膺。但隨后的當(dāng)年3月，江西宜春市旅游政務(wù)網(wǎng)上打出的“宜春，一個(gè)叫春的城市”的廣告語(yǔ)，一時(shí)間轟動(dòng)全國(guó)。官網(wǎng)如此“大尺度”搏出位，令人咋舌。

此后，游走在惡俗與低俗之間的官方宣傳，成了地方“揚(yáng)名立萬(wàn)”的時(shí)髦選擇：2012年7月，重慶多條線路的公交車(chē)身上出現(xiàn)“我靠重慶，涼城利川”、“龍船調(diào)的故鄉(xiāng)，我靠重慶”等廣告語(yǔ)。當(dāng)?shù)毓俜诫m稱(chēng)“不管廣告效果如何，利川涼城被大家記住了”，但最后還是不得不向重慶市民道歉。2012年7月11日，湖北恩施州到武漢推介夏季旅游產(chǎn)品，并現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)避暑旅游優(yōu)惠證——“涼民證”。2013年7月15日，在武漢舉辦的河南欒川旅游推介會(huì)上，“老子喊你回‘家’”更是把人雷得里焦外嫩。

有人說(shuō)，雷人廣告，贏了眼球，碎了節(jié)操。惡俗成了惡俗者的通行證，細(xì)究起來(lái)，無(wú)非三個(gè)原因：一者，這是一個(gè)“哄客”文化盛行的時(shí)代。就像著名文化學(xué)者朱大可先生在2005年所言，酷語(yǔ)、色語(yǔ)和穢語(yǔ)對(duì)公共事件或人物進(jìn)行道德、美學(xué)評(píng)判，已經(jīng)成了病毒式的潮流。以傳統(tǒng)美學(xué)文化為基礎(chǔ)的民族文化正在被消解與重構(gòu)，于是，不管是商業(yè)廣告還是政府宣傳，都或多或少沾染上了以消費(fèi)主義為圭皋的“哄客”病毒。

二者，注意力經(jīng)濟(jì)已經(jīng)被長(zhǎng)期誤讀。著名的跨領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家、2011年阿馬提亞森經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主陳云博士說(shuō)：“未來(lái)30年誰(shuí)把握了注意力，誰(shuí)將掌控未來(lái)的財(cái)富。”這話(huà)確實(shí)鼓舞人心，但任何一種經(jīng)濟(jì)模式，總有自己的公序良俗為邊界。當(dāng)“眼球經(jīng)濟(jì)”成為網(wǎng)絡(luò)謠言的助推劑、化作雷人廣告的“核動(dòng)力”，這種模式就到了該建章立制的時(shí)刻。

三者，如果說(shuō)商業(yè)廣告拒絕“道德血液”尚且可以理解，地方宣傳無(wú)底線、無(wú)下限就成了活脫脫的惡示范。“前任張?zhí)薄ⅰ胺攀帧薄ⅰ霸缛招盐颉薄ⅰ疤煜聼o(wú)三”一系列內(nèi)涵廣告詞2013年8月20日刊登在南方某報(bào)一個(gè)整版上，只有43個(gè)字的灰底黑字廣告“信息量”卻很大。廣告內(nèi)容像是扶正的小三向丈夫的前任妻子示威。同日，廣東省工商局責(zé)令其立即停止發(fā)布此類(lèi)廣告并要求積極采取相關(guān)措施消除不良社會(huì)影響，并已啟動(dòng)立案程序。

公眾自然會(huì)追問(wèn)：商業(yè)廣告低俗了有人管，地方廣告就只能靠道德來(lái)制衡？層出不窮的雷人廣告，挑逗的是公共傳播與社會(huì)價(jià)值中最脆弱而敏感的部分，那么，是不是該對(duì)廣告法及時(shí)調(diào)整，明確對(duì)一些有可能引起歧義、違背公序良俗的用語(yǔ)進(jìn)行約束？

“我靠式”廣告弄成了連續(xù)劇，恐怕不能只是道德譴責(zé)“點(diǎn)到而已”。監(jiān)管責(zé)任與法律責(zé)任、行政倫理與市場(chǎng)規(guī)則，早到了該整肅風(fēng)紀(jì)的時(shí)候了。

責(zé)任編輯 王海