第六屆：首創依靠社會力量辦全運

第六屆全運會在1987年的廣州舉行，從11月20日到12月5日，歷時25天，為全國人民奉獻了一次體育盛宴。

上世紀八十年代，改革開放正在如火如荼地進行，而彼時的廣東，又是改革開放的前沿陣地，這一屆全運會，便也有了很多開拓性的創舉。

國際奧委會主席薩馬蘭奇應邀出席了開幕式。時任國務院副總理萬里任主席團主席，并致開幕詞。一共有37個代表團12400名運動員參賽。本屆運動會有10人2隊17次破15項世界紀錄，3人3次平3項世界紀錄，2人2次超2項世界紀界；創造85項全國紀錄和最好成績。

這屆全運會上，莊泳、錢紅、楊文意、林莉四朵“金花”如出水芙蓉，“跳水女皇”高敏獨孤求敗……

首次引入吉祥物

但所有的運動員，似乎都比不上它——一只名叫陽陽的可愛小羊。從這屆開始，全運會有了吉祥物，跨進了“文化經濟盛會”的行列。

這個可愛的小山羊由羊城晚報美術編輯、漫畫家陳樹斌（筆名方唐）創作。廣州有“羊城”之稱，以山羊作為吉祥物順理成章。這是全運會歷史上第一次出現吉祥物，推出吉祥物是組織者受1984年洛杉磯奧運會的啟發。為了學習承辦大型運動會的經驗，廣東省籌備第六屆全運會領導小組還曾派團考察了1984年洛杉磯奧運會。眾所周知，那屆奧運會實現了奧運會歷史上的首次盈利，奧運會很多“抓錢”的措施深刻影響了第六屆全運會的資金籌集方式。

第六屆全運會會徽由“6”和“羊”組成的火炬和跑道首次將信息通過象形的物體表達出來，以火炬的一朵火焰變型為數字“6”，意味著第六屆全運會，以“羊”字的三橫引伸為跑道，表示全運會在廣州（羊城）舉行。當時在廣州的市面上出售的會徽紀念章很漂亮，樣式繁多，賣得很好，在做運動的各種小羊吉祥物，人們甚至排隊買。

在項目設置上，本屆全運會也進行了大膽嘗試，一口氣設置了包括奧運項目和非奧運項目的44個競賽項目，為迄今為止全運會項目設置的數量之最，同時還設置了橋牌、高爾夫球和保齡球三個表演項目。這三個表演項目的設置可謂意義非凡，橋牌是備受關注的智力運動，那個時候橋牌在大學校園以及機關單位非常流行。高爾夫球運動被稱為“貴族運動”，因其親近自然、環境優雅、不易被旁人打擾，是企業界進行商務溝通的理想場所。地處改革開放前沿的廣東省在全運會上引入高爾夫，是向外商特別是港澳地區擺出了開放引資的姿態。至于保齡球，1985年5月中國保齡球協會成立，我國的保齡球運動日益活躍，1987年第六屆全運會引入保齡球項目的時候，保齡球運動在中國已經開始顯示出賺錢的前景，到上世紀九十年代末，我國的保齡球道超過一萬條，而每條球道僅需要幾個月就可以收回成本，保齡球成為最賺錢的體育消費項目之一，以至于大批保齡球場館紛紛開張營業，過于飽和的市場引發了惡性競爭，到本世紀初期，保齡球運動才漸漸降溫。與其說這是三個表演項目，倒不如說是廣東人對萌動的市場經濟的智慧表演。

挖掘運動會周邊和商機

第六屆全運會被公認為開創了依靠社會力量辦全運會之先河。自1959年第一屆全運會至1983年第五屆全運會所需的舉辦經費基本上依靠國家財政支出，第六屆全運會，開始想辦法自籌資金。自籌資金的舉措之一是開售全運會體育彩票。1985年2月，當第六屆全運會體育彩票第一期上市的時候，引起了轟動。1985年，一個普通人的月收入也就幾十元，“萬元戶”在大多數人看來還是一個夢想。當時，購買這樣一張彩票的兩元錢大致相當于現在的100元，雖然一等獎獎金4萬元是直接成就“萬元戶”的誘惑，但一般老百姓還是得仔細掂量下錢包。

在總結了第一期體育基金獎券的銷售經驗后，從第二期開始，獎券改為每個月發行一期，到第二十二期結束。每張面額由兩元降為五角，一等獎由4萬元提高到5萬元，不愿領現金的還可以由銀行兌換成當時非常受歡迎的黃金，也可選擇房屋。發行代理銀行由省工商銀行變成省農業銀行，遍及城鄉的各級農行和信用社使獎券的銷售更加貼近老百姓。

這個變化很快得到了市場的認可，再加上拉來廣東電視臺、南方日報、羊城晚報、廣州日報、廣東人民廣播電臺等媒體作為協辦單位進行了廣泛宣傳，銷售情況有了明顯改觀。通過體育基金獎券的發行，第六屆全運會共募集了3000萬元資金。從本屆全運會以后的各屆全運會紛紛效仿了這種資金募集方式。

第六屆全運會門票一組，廣東人沒有浪費一點可以賺錢的機會，小小門票的背面印滿了贊助商的廣告。在這些廣告中香煙的廣告占據了不小的比例，雖然在香煙遠離體育的今天看來，這些廣告有點扎眼，但是在當時卻解決了不小的資金問題。

依靠社會力量，掘動運動會商機，出現在改革開放前沿的廣州，這一切都不是偶然。

責任編輯 李菡丹