山寨電視節(jié)目侵犯版權(quán)嗎

【√】隨著好聲音的走紅，越來越多的電視臺跟風，中國各大衛(wèi)視形成引進國外優(yōu)秀電視節(jié)目模式版權(quán)的熱潮，有越來越多的法律人士意識到，這種新“節(jié)目模式”的引進在法律上的分類和保護必須擺到臺前了

10月7日，盲聽海選音樂類節(jié)目《中國好聲音》第二季落下帷幕。與依賴學員人氣爆紅的第一季相比，第二季不但繼續(xù)保持著超高的收視率，并體現(xiàn)出“人不紅節(jié)目依然可以紅”的罕見特點。是什么讓好聲音成為近兩年最火的選秀節(jié)目？

或許從荷蘭引進代表西方節(jié)目工業(yè)化制作流程的好聲音“節(jié)目模式版權(quán)”是最重要的一個答案。

從買節(jié)目到買模式

其實，中國從國外引進優(yōu)秀的電視節(jié)目由來已久，早在上世紀90年代初，被中國電視觀眾視為娛樂節(jié)目最高水準的《正大綜藝》，實際上并非中國原創(chuàng)。《正大綜藝》提供商是泰國正大集團旗下傳媒公司，節(jié)目里播出的“世界真奇妙”等板塊內(nèi)容，都由這家公司制作，緊隨《正大綜藝》播出的“正大劇場”，也是該公司制作或擁有版權(quán)的內(nèi)容，趙忠祥、楊瀾、程前等主持人只是在節(jié)目中串聯(lián)，真正節(jié)目內(nèi)容基本維持原貌，只是做了后期中文配音剪輯。這類“買”來的節(jié)目還有《動物世界》等。這種購買基本鎖定電視節(jié)目的播出權(quán)和編輯權(quán)，是一種“節(jié)目的引進”。

只不過并不是所有衛(wèi)視都像中央電視臺這樣的財大氣粗。“日韓看歐美，中國看日韓”，許多衛(wèi)視囫圇吞棗，照搬國外的優(yōu)秀節(jié)目，其中最為成功的是湖南衛(wèi)視2004年舉辦的“超級女聲”，其原型是紅遍全球的“美國偶像”。

這使得國外流行的節(jié)目模式版權(quán)概念在當時山寨成風的中國電視圈極其微弱。一位曾在英國電視行業(yè)工作十余年的資深電視人回憶：“在中國賣模式版權(quán)一度非常困難。我曾經(jīng)遇到的情況是，他們說‘不，謝謝’，然后下個月，一個相似的節(jié)目卻在中國電視上播出了。”

不過，經(jīng)歷了最開始的輝煌之后，國內(nèi)山寨節(jié)目開始困境重重，粗制濫造讓觀眾和廣告商漸生厭倦。山寨節(jié)目只能模仿最淺顯的表皮，不可能了解節(jié)目的真正核心，也無法復制節(jié)目制作過程。中國綜藝節(jié)目正在努力向類型化、成熟化轉(zhuǎn)變。

2007年前后，湖南衛(wèi)視通過世熙傳媒購買了BBC的兩檔節(jié)目模式，打造了《舞動奇跡》和《名聲大震》。盡管當時也有類似的零星電視節(jié)目版權(quán)交易出現(xiàn)，但并不常見。直到2010年《中國達人秀》的成功，才第一次將節(jié)目模式版權(quán)的概念普及到中國社會。

“節(jié)目模式版權(quán)在中國是沒有嚴格的法律定義的。節(jié)目模式版權(quán)和普通的版權(quán)是兩個概念，版權(quán)是指著作權(quán)，針對的是創(chuàng)作的作品，中國好聲音這樣的節(jié)目模式版權(quán)可視為一個綜合性的合同體系，內(nèi)容涉及方方面面，商標許可使用、美術(shù)作品授權(quán)、技術(shù)、勞務甚至貨物買賣等領(lǐng)域均有涉及。如果單純說好聲音節(jié)目的版權(quán)，除了影像制品，可能就剩下那個拿著麥克風、舉著V字手的LOGO了。”為《中國好聲音》做合同審查的陳先鋒律師說。

國內(nèi)對節(jié)目模式版權(quán)的缺失，或許與中國電視節(jié)目的發(fā)展階段有關(guān)，目前我國自主策劃錄制的熱門電視節(jié)目，主要依賴于主持人，更加類似脫口秀的表演，沒有既定的操作流程規(guī)定，無法形成固定模式，也無法輸出。

不過，隨著好聲音的走紅，越來越多的電視臺跟風，中國各大衛(wèi)視形成引進國外優(yōu)秀電視節(jié)目模式版權(quán)的熱潮，有越來越多的法律人士意識到，這種新“節(jié)目模式”的引進在法律上的分類和保護必須擺到臺前了。

也有不少專家認為，節(jié)目模式引進的重要契機是“限娛令”的發(fā)布。“限娛令”里要求晚上7點30至10點的黃金時間，全國節(jié)目總數(shù)控制在9檔以內(nèi)，類型不能重復，各衛(wèi)視頻道每周娛樂節(jié)目不能超過兩檔。各大衛(wèi)視不再有充裕的時間去探索市場，卻又必須擁有吸引收視率的節(jié)目利器，引進國外已經(jīng)成功的節(jié)目模式使其本土化更加低風險、高效率，這使得原本在中國平平淡淡的節(jié)目模式版權(quán)小市場，開始逐漸熱鬧起來。

2011年3月，《歡樂合唱團》在東南衛(wèi)視播出；4月，《TOP GEAR最高檔》在湖南衛(wèi)視開播；5月，《中國夢想秀》在浙江衛(wèi)視開播，《年代秀》在深圳衛(wèi)視開播；7月，《激情唱響》在遼寧電視臺開播……

2012年，由INPC公司引進至浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，徹底炒熱了節(jié)目模式引進。除了高收視率外，《中國好聲音》制作方燦星更把選手簽約以及簽約之后的商業(yè)演出等項目都收歸自己所有，包括演唱會、音樂劇、線下演出等在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈全部由制作方打造，風頭一時無二。

節(jié)目模式版權(quán)侵權(quán)難查證

在21世紀初，節(jié)目模式版權(quán)交易已經(jīng)是全球電視產(chǎn)品行業(yè)的重要部分，并呈飛速增長趨勢，2004年至2008年間，全球交易金額為93億歐元，而僅2008年的一年交易額就超過30億歐元。

交易帶來的收益更是龐大。2010年7月，《中國達人秀》開始在東方衛(wèi)視播出，收視率即占據(jù)本地第一，總決賽全國收視率達到5.7%，對于綜藝節(jié)目來說，這是個驚人的數(shù)字。當年，該節(jié)目的直接收益達4億元，接近東方衛(wèi)視總收入的一半。

《中國好聲音》節(jié)目總監(jiān)陸偉在公開場合表示，得益于《中國好聲音》的熱播，在2012年，浙江衛(wèi)視周五黃金時段每條15秒廣告的價格，從13.6萬元漲到36萬元，并且還在呈上漲趨勢。而該節(jié)目的冠名費更在8000萬元到9000萬元之間，令其他衛(wèi)視眼紅不已。

不過對中國電視業(yè)來說，商業(yè)價值固然重要，節(jié)目模式本身代表工業(yè)化流程更是一桶金磚。

《中國好聲音》原版節(jié)目《The Voice》在制作過程中，創(chuàng)意實現(xiàn)的所有步驟都被事無巨細且規(guī)范地記錄下來并形成文本，甚至連他們錄制第一期時的時間表、每天的工作計劃、選手招募的經(jīng)驗、教訓等，也都被整理成文。在每一個作為商品售賣的節(jié)目模式里，都會配上這種被稱為“節(jié)目模式寶典”（TV Format Bible）的文本。寶典是由原版權(quán)方制作的，會不斷擴容。其他授權(quán)國家在制作中有值得注意和借鑒的地方，都會反饋給原版權(quán)方。

“節(jié)目制作經(jīng)驗是偷不走的，使用《中國好聲音》LOGO等明顯要素的節(jié)目在訴訟中更容易被取證。”INPC負責人楊媛草表示。

與楊媛草的說法對應，抄襲節(jié)目模式反而很難查證。一方面，我國沒有對電視節(jié)目模式版權(quán)進行規(guī)定，另一方面，在我國著作權(quán)法領(lǐng)域，奉行思想、表達二分法，著作權(quán)法并不保護抽象的思想、觀念、創(chuàng)意等元素，而只保護以文字、音樂、美術(shù)等各種有形的方式對思想的具體表達。

在第三屆中國律師版權(quán)實務論壇上，北京市朝陽區(qū)法院知識產(chǎn)權(quán)庭庭長林子英表示，《中國好聲音》類的電視節(jié)目模式僅僅是一個創(chuàng)意，這個創(chuàng)意包括很多創(chuàng)意的點，比如轉(zhuǎn)椅、盲選、大牌評委、背后故事渲染等。這些創(chuàng)意，充其量只能是一個或者數(shù)個思想，是不受著作權(quán)法保護的，也就容易出現(xiàn)盜用或侵權(quán)的現(xiàn)象，這正是節(jié)目模式引進中最大的法律風險。但思想與表達是一個從抽象到具體的過程，他們之間的界限也并非完全清晰。具體到何種程度構(gòu)成表達都需要具體分析。對于這種模式該如何保護，現(xiàn)在司法界也存在爭論。

山寨風強猛，國外保護也頭痛

中國電視節(jié)目市場是一片草莽江湖，沒有相關(guān)法律直接對模式版權(quán)進行保護，行業(yè)的整體規(guī)范也尚待形成，版權(quán)爭議更多通過廣電總局的行政渠道投訴解決。因此很多引進國外電視節(jié)目模式的衛(wèi)視，不得不在有限的時間里拼命宣傳，趁著品牌勢頭正旺全力吸引觀眾，最大程度降低跟風效仿者搶奪資源。“這種情況必然導致的一種結(jié)果是：在國外可能做十年八年的模式，在中國只做兩三年就快速進入衰退期。”世熙傳媒副總裁羅明表示。

道高一尺，魔高一丈。在《中國好聲音》尚未亮相之前，節(jié)目版權(quán)《The Voice》所有者、荷蘭Talpa公司就無奈地發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了多檔打著盲聽盲選旗號、形式及內(nèi)容涉嫌侵犯《中國好聲音》版權(quán)的“山寨”節(jié)目。為此，Talpa公司曾向某山寨節(jié)目發(fā)去律師函：“Talpa及其旗下的任何附屬公司從未以任何形式將《TheVoice》的節(jié)目模式和（或）節(jié)目商標的任何一部分的使用權(quán)授予某公司。某節(jié)目的制作和播放直接侵犯了Talpa對《TheVoice》原始節(jié)目模式和商標的獨家所有權(quán)。Talpa可以在任何情況下對此侵權(quán)行為進行起訴。”

今年3月3日，青海衛(wèi)視一檔名為《中國好商機》迎來首播，《中國好商機》不僅山寨了《中國好聲音》的“殼兒”，也山寨了《中國好聲音》的模式。無論是節(jié)目名字、節(jié)目形式、就連節(jié)目的LOGO都驚人地相似，不同的是臺上的歌唱達人換成了創(chuàng)業(yè)達人，臺下的資深導師，也不再是那英、劉歡等歌壇巨星，換成了由李光斗、查立、李維華、孫博伍、季鍇源5位營銷專家、天使投資人組成的導師團，這檔“創(chuàng)業(yè)達人秀、創(chuàng)業(yè)項目秀”，與《中國好聲音》呈現(xiàn)出一娛一商兩種截然不同的風格。

“山寨”節(jié)目并不是中國獨有，世界上公認對“節(jié)目模式版權(quán)”保護最強有力的英國，也并未對節(jié)目模式的版權(quán)進行直接的保護，而且，對節(jié)目模式的侵權(quán)行為認定過于嚴苛，許多空子可鉆。

在在1916年，英國Petersen法官裁決版權(quán)保護的是“思想表達”而不是“思想的原創(chuàng)性”，版權(quán)不需要有關(guān)表達具備原創(chuàng)性。

使英國模式版權(quán)保護備為艱難的經(jīng)典案例是Green案。據(jù)陳先鋒律師介紹，英國的電視作者和提供者休吉·格林（Hughie Green）認為新西蘭廣播公司在1975年到1978年播出的節(jié)目“機遇來臨”（Opportunity Knocks）未經(jīng)授權(quán)，抄襲自己的同名天才秀節(jié)目。原告對該節(jié)目的“腳本和戲劇性模式”主張版權(quán)，并認為，作為一種“模式”、“結(jié)構(gòu)”或者“框架”，某些吸引觀眾的詞匯或者娛樂技巧的使用以及引進競爭者的方法都與自己的節(jié)目類似。新西蘭上訴法院卻認為，已經(jīng)改變編排元素的戲劇作品缺乏穩(wěn)定性和統(tǒng)一性。

該案上訴到英國的樞密院后，樞密院判決戲劇作品必須具有充分的統(tǒng)一性以便能夠進行實際表演。雖然英國電視節(jié)目的某些元素被被告復制，但是版權(quán)法并不保護作者的思想。根據(jù)本案事實，原告不能證明其節(jié)目模式的主要元素并不僅僅是對不同戲劇表演的裝飾，因此拒絕了原告的請求。

盡管如此，英國電視節(jié)目模式的版權(quán)卻可以作為文學或者戲劇作品得到保護，能夠獲得版權(quán)保護的作品必須具備思想表達、原創(chuàng)性和可以記錄的特點。

中國式“節(jié)目模式”版權(quán)的猜想

比照英國，陳先鋒律師提出，名義上，《中國好聲音》等類似節(jié)目被稱為綜藝節(jié)目。但從法律上，此類娛樂性電視節(jié)目與其他電視節(jié)目相比，更適合被歸入我國著作權(quán)法定義下的“以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”，甚至可以說，與其他電視節(jié)目相比，其更類似于電影作品。而這類作品的法律定位將影響其被侵權(quán)后的法律判決。

類似于音樂電視（MV），電視節(jié)目是否為作品以及為何種作品在我國早有界定。陳先鋒介紹稱，我國著作權(quán)法對錄影采用了大陸法系的二分法——即獨創(chuàng)性高的錄影屬于“電影作品及以類似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品”，獨創(chuàng)性低的錄影則是“錄像制品”。 “中國好聲音”節(jié)目模式的運作，無疑應當符合獨創(chuàng)性要求更高的“以類似攝制電影的方式創(chuàng)作的作品”。

這個想法在司法實踐中得到了印證，林子英表示，“中國夢想秀”也有類似的討論。同樣是綜藝節(jié)目，同樣是從海外引進版權(quán)，同樣進行了本土化改良，在司法實踐中卻都被認定為電影作品。

不過，從司法實踐的認可到法律的明文規(guī)定還有很長的路要走，全國律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)委員會委員王軍認為，在現(xiàn)階段，娛樂節(jié)目的要素和環(huán)節(jié)雖不能被看做整體模式加以保護，但被單獨使用和清晰識別的創(chuàng)新元素，如舞美設計、化妝、道具、文字腳本、音樂等，均可以作為獨立作品分別給予著作權(quán)保護。

王軍解釋原創(chuàng)節(jié)目腳本類似于電影、電視劇的文學劇本，包含了節(jié)目主持人串場詞、嘉賓臺詞、場景、節(jié)目串聯(lián)及鏡頭語言的文字表達，作為文字作品加以保護沒有法律障礙；

對于體現(xiàn)節(jié)目獨特表現(xiàn)力的元素（如節(jié)目名稱與標識）可嘗試版權(quán)登記，為爭議中的維權(quán)提供初步證據(jù)準備；

而構(gòu)成“節(jié)目寶典”重要內(nèi)容的節(jié)目定位與理念、節(jié)目規(guī)則、參與者選拔指南這三項可作為商業(yè)秘密加以保護，確保原創(chuàng)者的市場先入優(yōu)勢。節(jié)目公開播放后，上述三項的細節(jié)內(nèi)容仍要作為商業(yè)秘密給予保護。

當然，中國關(guān)于節(jié)目模式版權(quán)的探討不能因為“分段保護”的操作可能性而停滯。

廣電總局10月12日又向各大衛(wèi)視下文，規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進節(jié)目模式版權(quán)不得超一個，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留4檔，被媒體稱為“加強版限娛令”，雖然“加強版限娛令”會大大降低國外節(jié)目模式的引入數(shù)量，但已引入的節(jié)目模式融合了很多中國元素，在二次創(chuàng)作的過程中形成了自己獨立的作品。“如果本土化的節(jié)目模式可以賣到其他國家或地區(qū)，或國內(nèi)其他的區(qū)域，合同關(guān)系該如何簽訂？類似《中國好聲音》模式引進形成的節(jié)目，能否能得到法律上的版權(quán)保護？這些都亟需節(jié)目模式能否版權(quán)化問題的解答。”王軍表示。

“而且，中國已有《我愛記歌詞》這樣的節(jié)目模式以合同形式輸入泰國，隨著中國綜藝節(jié)目市場的成長，我們可能會慢慢從節(jié)目模式版權(quán)輸入國成為節(jié)目模式版權(quán)輸出國，中國節(jié)目模式版權(quán)化的問題現(xiàn)在不解決，可能提前給自己在未來的國外市場制造障礙。”陳先鋒說。