中國服裝行業(yè)的懸崖效應(yīng)

作為世界上最大的服裝生產(chǎn)國，中國的本土服裝行業(yè)面臨巨大危機(jī)，驚現(xiàn)懸崖效應(yīng)。

受全球經(jīng)濟(jì)一體化的影響，各國之間貿(mào)易往來“牽一發(fā)而動全身”。中國是世界著名的“制造工廠”，“Made　in　China”遍布世界各個領(lǐng)域。2012年上半年，國內(nèi)42家上市服裝公司總庫存達(dá)到438億元，累積存貨可賣3年。

在經(jīng)歷了20世紀(jì)90年代的巔峰時期后，如今中國服裝產(chǎn)業(yè)風(fēng)光不再。全球消費(fèi)疲軟，出口受阻；中國本土市場，年輕消費(fèi)者成為主導(dǎo)力量，本土品牌吸引力持續(xù)降低。

虛擬洋品牌走到懸崖邊上

改革開放初期，中國服裝市場走勢一度緊俏。許多本土服裝企業(yè)走虛擬洋品牌路線，大都賺得盆滿缽盈。經(jīng)過30余年的發(fā)展，當(dāng)年的服裝廠成為擁有數(shù)萬名員工的上市公司，虛擬洋品牌路線在信息閉塞的年代算是一劑良藥。

但是，打著洋旗號的中國品牌在“一網(wǎng)知天下”的今天原形畢露了。逐漸成為社會主要消費(fèi)群體的80后、90后對于網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用駕輕就熟，對于服裝品牌的來歷和出身更是如數(shù)家珍，虛擬洋品牌再賺年輕消費(fèi)者錢的難度愈來愈大。

而且，迅速成長起來的年輕消費(fèi)群體，多已成為家庭的“發(fā)言人”和“意見領(lǐng)袖”，他們的一些觀點(diǎn)和審美趣味對長輩也造成了一定的影響，加之社會整體審美風(fēng)向日漸與國際接軌，40后—60后的成熟消費(fèi)群體也想緊跟時代潮流，重拾青春。

服裝行業(yè)的虛擬洋品牌路線，在“世界事天下知”的今天顯然不再適用，愈加精明的消費(fèi)者練就了一雙堪比孫悟空的火眼金睛，披著“洋皮”的本土品牌會被輕易打回原形。……