法大亨送還圓明園獸首

法國總統(tǒng)奧朗德首次訪華，隨行的商業(yè)代表團(tuán)帶來一件意外的禮物。4月26日，皮諾家族掌門人弗朗索瓦-亨利·皮諾在北京宣布，將流失海外的圓明園青銅鼠首和兔首無償送交中國。

2009年，法國佳士得拍賣行曾公開拍賣這兩尊獸首，引發(fā)了中國公眾的憤怒。4年后，佳士得大股東、PPR集團(tuán)掌門人表態(tài)將贈還獸首，向中國示好。外界紛紛聚焦于這位奢侈品帝國的領(lǐng)軍人物，并猜測此舉背后的深意。

曾被員工扣留為人質(zhì)一整天

皮諾家族掌控著世界第三大奢侈品集團(tuán)PPR集團(tuán)（今年6月將更名為Kering集團(tuán)，中文“開云”）。如今，PPR集團(tuán)的掌門人弗朗索瓦-亨利·皮諾已過知天命之年。過去二十多年間，他完成了從奢侈品帝國的“布衣太子”到“國王”的轉(zhuǎn)變。

1963年，皮諾的父親弗朗索瓦·皮諾成立了皮諾公司。這是一間主營木材生意的小公司，后來逐漸發(fā)展壯大，成為法國知名的零售巨頭。1999年，老皮諾以29億美元收購了GUCCI集團(tuán)40%的股份，并陸續(xù)收購了包括巴黎世家、圣羅蘭以及寶詩龍?jiān)趦?nèi)的眾多品牌。

與中學(xué)輟學(xué)的父親不同，皮諾在法國HEC商學(xué)院接受了高等教育。畢業(yè)后，他在洛杉磯住了一段時(shí)間。年輕的皮諾迷戀美式生活，想定居美國并在斯坦福大學(xué)商學(xué)院繼續(xù)深造，但因?yàn)槟貌坏骄G卡，加之父親希望他繼承家業(yè)，他回到了法國。

1987年，皮諾開始介入家族生意。他從最底層的學(xué)徒做起，在埃夫勒的大賣場推銷木材，后來逐漸涉足其他領(lǐng)域，包括運(yùn)營分公司CFAO，主管海外地區(qū)汽車代理經(jīng)銷和醫(yī)藥品銷售。

這是漫長而充滿挑戰(zhàn)的學(xué)習(xí)過程。有一回，他宣布關(guān)閉一間位于布列塔尼的木材工廠，被員工扣留為人質(zhì)一整天，“那是我第一次被扣押”，皮諾平靜地回憶道。另一回，他被任命為集團(tuán)旗下的FNAC公司董事長兼執(zhí)行總裁，上任第一天，迎接他的是這樣的標(biāo)語：“皮諾，父親和錢。”

面對壓力，他唯有竭盡全力，證明自己有能力接管家族集團(tuán)。他的精明與天分在集團(tuán)的子公司中嶄露頭角。上世紀(jì)90年代末，皮諾創(chuàng)建了FNAC網(wǎng)站，這個(gè)書籍及電子產(chǎn)品零售網(wǎng)站為PPR貢獻(xiàn)了約8%的稅額，超過30億美元。

但他不曾預(yù)料，這個(gè)奢侈品帝國的權(quán)杖很快就要交到他手上了。2003年4月的一個(gè)周五，老皮諾帶亨利到巴黎一間著名的餐館共進(jìn)晚餐。席間，老皮諾突然拿出3只相連的金戒指，第一個(gè)戒指上刻著“1963”，那一年，他創(chuàng)辦了這間公司；第二個(gè)戒指上刻著“2003”，意味著弗朗索瓦-亨利·皮諾正式接管家族企業(yè)；第三個(gè)上面是一個(gè)問號。掛在指環(huán)上的，是皮諾在阿特米斯辦公室的鑰匙。

老皮諾把戒指放在兒子的盤子上，說，“周一，你將接管集團(tuán)。”亨利當(dāng)時(shí)的反應(yīng)是父親一定在開玩笑。周一早晨，他如常走進(jìn)自己的辦公室，卻發(fā)現(xiàn)變了樣。身邊的人告訴他：“你是老板了，你應(yīng)該去老板的辦公室。”周末，老皮諾已經(jīng)清空了辦公室的抽屜，果斷、迅速地完成了權(quán)力的移交。“這真是滑稽、戲劇而又不真實(shí)。我知道這一天總會到來，但從未料到如此之快。我才40歲，我的父親66歲，狀態(tài)良好，對PPR集團(tuán)的發(fā)展充滿規(guī)劃。我明白這對他而言有多困難。”

此前的歷練為皮諾接盤奠下良好基礎(chǔ)，兩年后，他全面接掌一切事務(wù)，成為PPR集團(tuán)的CEO。

龐大的奢侈品帝國

父親的帝國在皮諾手中發(fā)生改變。他善于進(jìn)行資源整合，好比將一艘古老的蒸汽船改造成了時(shí)尚快艦；他大刀闊斧地削減分支，放棄了木材貿(mào)易和電氣分銷企業(yè)，賣掉了大部分零售業(yè)務(wù)。

皮諾對生意有著天生的敏感，擅長協(xié)調(diào)工作，平易近人的風(fēng)格使他不同于其他奢侈品集團(tuán)的老大。2009年，他娶了墨西哥明星薩爾瑪·海耶克，這個(gè)奢侈品行業(yè)國王的名字也逐漸被更多人熟悉。

回顧弗朗索瓦-亨利·皮諾接管家族企業(yè)的10年，他的經(jīng)歷總與“決策”和“正確”兩個(gè)詞聯(lián)系在一起。

成為CEO后，皮諾的第一項(xiàng)重大舉措是賣掉了“PPR”中間的那個(gè)“P”——巴黎春天百貨（Printemps）。隨后，他用這筆錢收購了另一個(gè)“P”——運(yùn)動品牌彪馬（Puma）。當(dāng)時(shí)正值房地產(chǎn)泡沫的巔峰時(shí)期，但亨利已經(jīng)預(yù)感經(jīng)濟(jì)可能減速。2008年春天，他覺察到消費(fèi)不振的跡象，在PPR所有部門迅速實(shí)施了“戰(zhàn)時(shí)預(yù)算”，減少庫存量，節(jié)省現(xiàn)金。

隨即而至的金融危機(jī)證實(shí)了他的遠(yuǎn)見，在奢侈品市場低迷的時(shí)期，擁有大市場低利潤的零售業(yè)幫助PPR渡過危機(jī)。另一方面，收購彪馬巧妙地緩和了與LVMH集團(tuán)之間的矛盾。后者是奢侈品行業(yè)的老大，曾因收購GUCCI與老皮諾爭得頭破血流。

精明的市場公關(guān)

今年4月25日，法國總統(tǒng)奧朗德應(yīng)習(xí)近平之邀首次訪華，隨之同行的是“整整一飛機(jī)”的法國商人，皮諾是其中一員。

這次訪華行程總共40小時(shí)，離開時(shí)，奧朗德帶走了60架空客飛機(jī)的訂單。而弗朗索瓦-亨利·皮諾留下一個(gè)承諾：將向中方歸還長期流失海外的圓明園青銅鼠首和兔首。

這兩尊獸首曾屬于已故的著名時(shí)裝大師伊夫·圣·羅蘭，他去世后，同性戀伴侶兼商業(yè)合作伙伴皮埃爾·貝爾熱將它們拍賣。2009年，佳士得拍賣行公開拍賣鼠首與兔首，引發(fā)了中國公眾的憤怒，掀起一陣抵制法貨的熱潮。

佳士得不顧中方反對，堅(jiān)持拍賣。最后競得獸首的是中國商人蔡銘超，但他拒絕支付3149萬歐元的拍賣款，導(dǎo)致獸首流拍。這在當(dāng)時(shí)被解讀為一種拖延戰(zhàn)術(shù)。

PPR集團(tuán)的發(fā)言人表示，那次拍賣事件后，皮諾買下了兔首和鼠首。

根據(jù)弗朗索瓦-亨利·皮諾的計(jì)劃，兩尊獸首將在9、10月回歸，而國家文物局副局長宋新潮希望這個(gè)時(shí)間可以提前至7月。

“皮諾家族付出了巨大努力以歸還這兩件中國國寶，我們強(qiáng)烈認(rèn)為，它們應(yīng)該回到它們的祖國，” 弗朗索瓦-亨利·皮諾表示，“皮諾家族的業(yè)務(wù)遍布全球，在中國也有龐大的業(yè)務(wù)。”

事實(shí)上，皮諾家族是佳士得拍賣行的大股東，亨利究竟花了多少錢買下獸首，外界不得而知。弗朗索瓦-亨利·皮諾通過此舉向中國示好，被評價(jià)是一次“國家層面的市場公關(guān)行為”。

法國是全球最大的奢侈品生產(chǎn)國，而對奢侈品趨之若鶩的中國顧客，是撐起歐洲奢侈品市場的主力軍。

去年，PPR集團(tuán)收購了中國珠寶商麒麟珠寶，皮諾正在中國尋找更多的收購機(jī)會。

4月9日，佳士得拍賣行宣布，擬從今秋起在上海舉行拍賣活動。佳士得首席執(zhí)行官史蒂芬·墨菲表示：“過去10年，中國藝術(shù)品市場呈現(xiàn)指數(shù)級增長。中國市場的新增買家多于全球任何其他市場。進(jìn)入中國內(nèi)地，是我們長期以來的夢想。”

戰(zhàn)略咨詢公司貝恩的《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》指出，中國人已成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體。面對遍地商機(jī)的中國市場，精明的皮諾先生不會放過一切機(jī)會。

皮諾情場也很忙

皮諾先生在生意場上如魚得水，在情場也很忙。

2004年，他與第一任妻子Dorothée Lepère離婚，他們有兩個(gè)孩子，小弗朗索瓦和馬蒂爾德。

2005年9月，弗朗索瓦開始與超模琳達(dá)·伊萬格麗斯塔交往。兩人在2006年初分手，此時(shí)伊萬格麗斯塔已經(jīng)懷孕，并在10月生下兒子奧古斯汀·詹姆斯·伊萬格麗斯塔。

分手后，因兒子撫養(yǎng)費(fèi)問題，伊萬格麗斯塔起訴皮諾，要求他支付每月46000美元的撫養(yǎng)費(fèi)。這筆錢對于皮諾家族的財(cái)產(chǎn)（超過60億美元）來說只是九牛一毛。皮諾在法庭上承認(rèn)，自己花錢大手大腳，但可能不記得給兒子買了什么生日禮物。

2006年4月，弗朗索瓦開始約會墨西哥明星薩爾瑪·海耶克。2007年3月，兩人訂婚。9月，他們的女兒瓦倫蒂娜·帕洛瑪·皮諾出生。

2008年7月，兩人宣布分手，但不久后又復(fù)合。

2009年情人節(jié)當(dāng)天，弗朗索瓦-亨利·皮諾與薩爾瑪·海耶克在巴黎秘密結(jié)婚。兩個(gè)月后，他們在意大利威尼斯的鳳凰劇院補(bǔ)辦了盛大的婚禮，大宴親朋，婚禮前夜的假面舞會明星云集。據(jù)傳，此次婚宴及前后活動耗資近兩百萬美元。