明星微博使用手冊

在玩轉微博這一點上，章子怡應該跟王菲多學學，雖然同樣未經認證，同樣發言不多。章子怡的微博跟其他明星一樣平平無奇，自己去了哪里見了誰，造訪哪個城市，吃了什么特色美食，枯燥的行事歷，除了粉絲沒人會感興趣；而王菲顯然是一直在以“段子手”標準來要求自己，藏好大部分生活，甩出一些有趣的細節與大家分享，比如清晨睡亂的頭發，或者對網友的調皮回應——最近有粉絲要求她不要跟汪峰談戀愛，她回復：好的。連汪峰都用上頭條自我調侃，王菲這樣做算是沒什么惡意的起哄，與微博的娛樂氣氛非常和諧。章子怡或者幫她維護微博的助理，如果跟王菲虛心學學，也不至于鬧出“我的音帝”這種尷尬事。

過去老牌明星只能通過報紙轉手讀者來信得知普通觀眾的想法，微博把這個世界變成平的，以往“明星—觀眾”的單向傳播規律被打破，明星很容易就知道怎樣籠絡粉絲，以及什么樣的語言行為不受歡迎，有些聽不慣批評的明星直接迅速反應回去，比如趙子琪、姚晨和黃覺，都曾因網友出言不遜而動怒反擊，反擊之后卻招來更多的批評，因為他們“被罵的人”身份被“有號召力的人”取代，有仗勢欺人之嫌。明星微博有一條不成文的法則——不跟普通網友一般見識，用微博術語來講，就是“不掛”——不用轉發的方式回應網友的攻擊言論。周蕙和劉若英曾因轉發網友的批評言論，客觀上導引粉絲圍攻異見，被圍攻的批評者被迫刪帖封號，起因不過是說周蕙長得丑以及劉若英賣書的舉動不合適。所以從這個角度來看，微博雖是平的，但并不絕對公平，當明星與異見網友對峙，就好比相差懸殊的不同重量級選手被迫同場競技，贏的不偉大，死的難光榮。

但明星也并不總是強勢方，當臺灣主持人兼歌手陶晶瑩隱晦批評了熱播節目《爸爸去哪兒》之后，就陷入了人民戰爭的汪洋大海。陶晶瑩在采訪中稱自己也收到節目組的電話，但是出于對孩子成長的考慮，她婉拒了邀約。這段采訪放上微博之后就變了味兒。陶晶瑩被節目的粉絲圍毆，一句“我家里很缺錢嗎”惹了眾怒，一撥又一撥的憤怒觀眾例牌要求她“滾出娛樂圈”，這其中有節目的鐵桿粉絲、有參與節目的明星的死忠粉，還有一些對陶晶瑩以往看輕大陸的言行早有不滿的普通觀眾，他們來自五湖四海，為了一個共同的敵人走到了一起，最后逼得陶晶瑩不得不刪除微博并錄制數分鐘視頻，即便如此，她還是被各種“嘴賤！”、“活該！”、“滾粗！”圍攻，不予饒恕，不予原諒。

更多明星選擇保守安全的策略，不明確表達喜惡，不頻繁發表政治觀點，他們謹守自己娛樂明星的身份，不期待以言論增添話語權和公共價值。微博對他們來說就是公告牌，由本人或助理根據需要發布信息，比如蔡康永的微博基本就是他心靈雞湯書的雛形。還有一些明星將微博作為軟文發布平臺，之前某國產藥妝品牌通過公關公司找了一批明星，他們在同一天發布微博，聲稱自己用了這個品牌的護膚品，效果很好。網友們對此并不驚訝，畢竟在何潤東“此條8點20發”之后，這種品牌通過公關公司或微博營銷公司收買明星微博的宣傳形式，已司空見慣。也有一些年輕英俊的男明星非常善于提升粉絲的愛慕與示好，他們會頻繁上傳自己的劇照、生活照和一些英俊得不太明顯的搞笑照，以及局部裸照，有技巧的隱秘賣弄性感，借以吸收、穩定和擴大粉絲隊伍。更大膽的還會隨機抽取愛戀滿懷的狂熱粉絲與之對話，這種既像機動車牌搖號又像寵幸后宮的方式，對于男偶像管理與維護龐大的女粉絲團效果顯著、事半功倍。