騰訊的泛娛夢

9月初，是北京最好的時節，陽光明媚而不傷人，空氣里已經開始有了初秋的味道，而在中國現當代文學館里，正在舉行一場聲勢浩大的新聞發布會，三步一崗、五步一哨的緊密防護，果然是為各路重量級嘉賓保駕護航。其后，諾貝爾文學獎得主莫言以及著名作家劉震云、蘇童、阿來紛紛步入會場，但其實這只是一場商業發布會。

從今年3月份傳出起點中文網團隊集體出走騰訊創世紀中文網的消息鬧得沸沸揚揚伊始，關于騰訊文學以及騰訊科技想要搭建的泛娛樂化平臺的討論就不絕于耳，而在教師節這天召開的發布會，揭開了一直蒙在騰訊文學面前的神秘面紗。

騰訊科技自打提出泛娛樂化平臺的概念以后，整個企業幾乎一改往日作風，告別以往圍繞一款產品發力，最后靠該款產品增值服務賺取利潤的盈利模式。在發布會上，除了“文學”二字是被提及最多的字眼以外，“平臺”二字所被提及的頻率也位居第二。騰訊科技副總裁，負責騰訊互動娛樂事業群的戰略、市場、渠道、泛娛樂業務等工作的程武先生介紹，騰訊科技未來搭建的泛娛樂化平臺是一個完全開放的平臺，屆時會與影視、動漫、游戲等各行業的公司進入泛娛樂化平臺，而騰訊文學會作為一個先行者。

對于騰訊的合作伙伴而言，聽到“開放”二字，自然興奮不已，大家都在垂涎騰訊科技將近6億的龐大QQ用戶流量，但搭建泛娛樂化平臺，是否意味著合作伙伴能與騰訊一起分享這流量盛宴，騰訊并未給出肯定的回答?！膀v訊公司一直在推動開放戰略，我們的開放平臺也取得了令業界矚目的成果，僅第三方開發者累計收益總額就已超過30億元”程武介紹了合作伙伴進入騰訊平臺之后的互贏互惠局面。

而騰訊文學算泛娛樂化平臺龐大家族體系當中正式亮相的第一支王牌，似乎讓大家嗅到了萬事俱備，只欠東風的萬丈豪情，但其所欠缺的這股東風，到底是什么？

主打文學

騰訊文學基本架構分為三塊，專門針對男性閱讀的“創世紀中文網”和專門針對女性讀者的“云起書院”以及傳統出版類“暢銷書”。騰訊不論做任何業務拓展，龐大的QQ用戶一直都是其引以為傲的一群天然的用戶。因此，騰訊文學的發布會幾乎是一場向各網絡寫手宣傳“不差讀者”的拉攏作者發布會，因為眾所周知，能否吸引卓越的網絡寫手加盟從而保證能有更多優秀的內容推出，是網絡文學的成立之本，于是各大互聯網公司在紛紛宣布進軍網絡文學之后，又各自出奇招開始搶奪寫手。

百度多酷文學網在6月8日悄然上線，并在第一時間公布了其運作模式，把簽約作品的八成收入付給作者，并快速墊付稿酬。幾乎是和百度多酷文學網上線的同一時間，新浪拆分讀書頻道成立文學公司，也加入到網絡文學大軍之中。

為了吸引更多好的寫手加盟，百度更是拿出殺手锏，發布了“百度文庫數字版權開放平臺”，承諾在3年內“零分成”，并且任何版權機構或版權個人都可以申請加入這個平臺，將正版電子作品有償提供給用戶，而作品的定價權和收益都歸版權方所有。

面對吸引力，新浪的簽約作者“江南麥地”也坦言曾準備到百度去寫小說?！暗俏铱戳讼露嗫嵛膶W網的推薦小說，我發現自己擅長寫的現實題材作品更適合到新浪去發?！憋@然，平臺風格是否匹配也是寫手進行選擇的重要因素。

除了“兜售”成熟的渠道來吸引出名的網絡作家以外，騰訊文學也想出了許多招攬新近網絡寫手的招兒。根據資料顯示，在女性閱讀平臺云起書院，每年投入千萬級激勵基金，用來作為作者的獎勵，同時，還邀請《致我們終將逝去的青春》作者辛夷塢、網絡作家“匪我思存”等為新人講座，提升新人創作能力，目的也是為了吸引更多的新手加入，以對網站內容穩定作為一個保障。

自從小說《致我們終將逝去的青春》被改編成影視劇本大火之后，辛夷塢也從一名國企文員成為一名職業作家。當有記者表達了采訪需求之后，她會說：“我請我助理聯系你。”在會場，身著黑色無袖裙裝的她也懂得在拍照的時候對著不同機位和角度的攝像和攝影大哥致意，露出職業的笑容。

通過騰訊如此大肆吆喝，到底吸引了多少網絡作家的青睞？根據騰訊科技給出的數據，截止9月10日，是創始中文網建站的104天，目前已經擁有作品36000部，百度排名前一百的作家50余位。騰訊目前每天輸出更新作品超過3千部。已經有一百余位名家和過萬的新人選擇創世紀中文網。云起書院目前已經有數千名作家和文學愛好者，累計創作小說十余萬部，其中，葉非夜、穆丹楓、梵缺、月斜影清、一世風流五位作家年收入超過百萬。

“在過去幾年里，我們的產品線還不夠完善，且分布在不同的部門，內容儲備也在積累中?！背涛浣榻B騰訊科技并非是從今年才開始籌劃文學產品線。而籌建文學產品線，其實也并非是“為文學而文學”，之所以將文學提升到一個非常重要的地位，是因為文學已經成為整個互動娛樂生態的上游產業，更多的也是為了騰訊科技今年提出的泛娛樂戰略出發。

泛娛樂限于互聯網

文學，區別其他藝術的根本在于，它的直觀的表現形式比較簡單，就是文字，所以生產效率也快，但它的變化和可想象的空間是最大的。所以，我們可以看到，文學改編成影視、戲劇、動漫、游戲等形態是最多，它已經成為整個互動娛樂生態的上游產業?！八晕膶W在騰訊泛娛樂戰略中，也是處于上游與核心的位置。”程武強調了文學在整個泛娛樂戰略當中的地位。

因此，騰訊文學在和騰訊游戲、騰訊動漫平臺及影視等業務一起構成騰訊泛娛樂生態的同時，也將成為其他互動娛樂業務的IP輸出源頭。

目前，騰訊在網絡游戲領域穩居行業第一，而在影視劇和戲劇方面也開始小試牛刀。兒童網絡社區《洛克王國》至今已公開發行2部電影，其中，《洛克王國大電影2之圣龍的心愿》在2013年春節檔斬獲了超過8000萬的票房成績，在兒童市場僅次于喜羊羊與灰太狼。同時，《洛克王國》改編的兒童劇《洛克王國大冒險》也在今年啟動了全國超過15座城市的巡演計劃。

伴隨騰訊科技互動娛樂事業群提出泛娛樂化平臺以及逐步完成平臺內文學、影視、動漫等的搭建，不禁讓人聯想到騰訊是否想打造諸如迪斯尼龐大帝國。

動漫改編的游戲《火影忍者》，動漫與游戲跨平臺同步培育IP有《疾風之刃》），跨界研發游戲產品有《天涯明月刀》等諸多方面有著不少成功的嘗試?！拔蚁嘈?，騰訊文學的啟航，將使騰訊的泛娛樂戰略步伐進一步加快，推動騰訊泛娛樂戰略向前邁出關鍵的一大步。”程武如是說。對于影視劇以及動漫等產品的開發，騰訊會將代理收益全部回饋給作者，同時還將給與代理成功的作品作者3000-50000元的獎金。

對于騰訊科技在泛娛樂之中包含的文學，網游，動漫，影視等領域的一系列動作，自稱“IT民工”常年從事IT互聯網工作的熊景認為，從平臺性的建設，能看出騰訊戰略投資，已經發生了一些變化，騰訊進入一種搭建平臺式，而不專注于某一種產品的時代，但與以往QQ平臺搭建一樣，還是平臺意識做主導。

騰訊從泛娛樂的概念看出騰訊華麗轉身似的東西，是整個經營思路的改變，泛娛樂概念提出來就完全是平臺化操作。雖然之前也有QQ這樣的平臺，但概念雜而亂，什么都可以做，而現在形成事業群，每個事業群都相當于一個平臺，相當于QQ是一個地基，然后基于這個地基，又往上修出來幾個小的地基，而在這些地基上，又可以繼續修房子，現在把電影、音樂、漫畫等納入泛娛樂化的概念里，開始做深度營銷。

“深度營銷第一步是搭建平臺概念，而不是搭建產品概念，平臺的意思就是以一個概念來說話，例如娛樂的概念，而不是競技游戲或者休閑游戲來說話，而是以娛樂這個概念來說話”熊景說出了騰訊泛娛樂化平臺背后的寓意。

伴隨騰訊科技互動娛樂事業群提出泛娛樂化平臺以及逐步完成平臺內文學、影視、動漫等各個領域相關產品線的搭建，不禁讓人聯想到騰訊是否想打造諸如迪斯尼龐大帝國。

但熊景認為，用迪斯尼來類比騰訊目前正在搭建的泛娛樂平臺戰略只是一種更形象的類比，但騰訊不會做出實地的落地項目，例如游樂園的項目，騰訊一直都會把自己牢牢的圈在互聯網的領域，他是不會進入實業。

但像迪斯尼如果沒有迪斯尼樂園，迪斯尼的魅力就會小很多，美國人做文化概念做得很早，迪斯尼的動畫片出來以后，迪斯尼樂園就開始出現，這樣就形成文化產業的綜合模式，立體模式，而騰訊目前看來是沒有這一塊的苗頭，因為現在騰訊還很專注于平臺，騰訊現在不會有膾炙人口的人物形象，騰訊又是一個封閉的平臺，不會開放。