如何利用大眾傳媒塑造國家形象

【摘 要】改革開放后，我國的綜合國力得到了迅速增強，這其中既有硬實力的增強，同時也包括軟實力的增強。不過，筆者認為我國硬實力的增長與軟實力的增長不太成比例，前者的增長速度明顯快于后者，致使二者之間出現了不平等和不協調的現象。于是，如何增強國家的軟實力就變得現實而迫切。作為國家軟實力的重要組成部分的國家形象在當下這個時代就顯得特別重要，已經成為了國家利益的重要內容。

【關鍵詞】公共外交 國家形象 《泊客中國》

喬舒亞·庫珀·雷默在《淡色中國》一文中就說到，中國目前最大的戰略挑戰，都與其“國家形象”緊密相關。①在過去近30年中，中國的變化太快，以致于“中國形象”難以適應中國現實變化的速度。國際社會對中國的看法往往是落伍的觀念、固執的偏見和一味的恐懼，如“中國威脅論”、“妖魔化中國”等。這種狀況會削弱中國的國際信任度，也妨礙中國正確判斷哪些是國際社會對自己的善意批評，哪些是惡意攻擊。那么，中國應該怎樣塑造國家形象以及塑造怎樣的國家形象——即如何掌控“形象主權”就成了值得研究和急需解決的問題。要想讓國際社會了解到中國的國家形象，通過大眾傳播媒介這一手段是最有效、最廣泛、最深入的，而這同時也是公共外交的手段之一。

一、國家形象的內涵

何謂“國家形象”？早在古希臘時代，著名的政治史學家修昔底德就曾論及雅典城邦對“榮譽”和“威望”的追求，他認為，國家和個人一樣，對安全、榮譽和私利的追求是它的本性。……