淺談美劇傳播與文化霸權

【摘 要】在當今和平年代中，霸權主義并沒有離我們遠去，而是以一種潛移默化的緩和方式進行。近些年來，美劇在世界范圍內熱播，它的傳播并不僅僅是作為娛樂品來推行的，而是美國實行文化霸權的一種方式。本文從美劇受歡迎的原因，美劇中所滲透的文化、思想觀念和價值觀對他國受眾所造成的影響、如何應對以美劇的傳播為代表的文化霸權這三個方面來論述，以期能正視美國的文化霸權，重視本國傳統文化的發展，努力培養民族自豪感。

【關鍵詞】文化霸權 美劇 價值觀

當今世界的政治經濟格局總體上處于一超多強的局面，美國依然是當今世界的霸主，美國一直希望以“美國化”來取代國際化，通過文化方面等的“軟實力”來對別國進行欺壓，①因而她對于其他國家的文化滲透是不言而喻的。我們不得不認識到在文化交流中依然存在著國際關系的較量。②其中不容小視的當屬美劇的傳播，它愈益受到年輕人的熱捧。

一、從傳播過程看美劇中的文化霸權

相比單純的暴力方式而言，這種文化上潛移默化的方式更具有摧毀性，一個國家的人心若是發生了倒戈，那么將不堪一擊。就好比一座房屋，在堅固地基的維穩下，即使遭受外部的劇烈撞擊也會相對穩固，但如果地基遭到動搖，只要外部稍加施力，必將轟然倒塌，現從傳播學的角度，著重從傳播的具體過程來探討美劇傳播中的文化霸權。③

1、傳播者、傳播對象和傳播方式

雖然絕大多數的美劇并沒有直接在電視上播出，但是隨著當今新媒體的迅猛發展，受眾可以輕易獲取關于美劇的視頻，對中國大陸而言，絕大數人所收看的美劇都是從土豆網等視頻網站上獲取的。

美劇主要是通過網絡來傳播的，而當今使用網絡最多的人群就是18-35歲之間的年輕人。從傳播者而言，美劇的傳播者與其說是電視劇制作方，不如說是網民來得更貼切。當一部美劇受到觀眾的好評后，它便會獲得更多的受眾和點擊率，在網絡中贏得更廣泛的受眾市場。網民在作為受眾的同時，又承擔了傳播者的角色，除了口口相傳的傳播方式，每一次的轉載和跟帖，無疑都為美劇做了有效地傳播。與此同時，網絡的傳播速度和傳播范圍優于其它媒體，使得美劇可以在最短的時間得到最大的傳播。

2、傳播內容

美劇的文化霸權主要是從傳播內容方面著手的，美劇在文化交流的掩蓋下，其中有明顯關于文化滲透內容的身影。至少美國在電視劇的海外傳播中，動機并不單純。

（1）對亞洲形象的損毀。上世紀60年代后期，格伯納針對美國社會的暴力和犯罪問題提出了“培養”理論，該理論指出了大眾傳媒所提供的“象征性事實”與客觀事實之間的距離，以及傳媒的一些傾向（如暴力內容、對社會弱者的描述等）所帶來的社會后果。同時認為，一般受眾不可能對電視中的虛構做出明確的判斷，而它們卻潛移默化地影響著人們的現實社會觀。在美劇中，亞洲人的形象通常都不會很好，且不說裝扮上顯得古板、俗氣，更重要的是他們經常表現出一副奴顏婢膝、唯唯諾諾的樣子?！禛ossip Girl》（中文名《緋聞女孩》）中，Nelly Yuki是一位亞洲人，在該劇中雖然她成績優異，但給人印象就是一個鼻梁上架著近視眼鏡，死讀書、讀死書的女孩。而且在與人交往中她總是隨波逐流的那一類人，膽小怕事，不敢表達自己的主張。

隨后美劇的傳播，受眾會對亞洲國家及亞洲人的形象產生思維定式，誤認為電視劇中所提供的“象征性事實”就是客觀事實，即認為亞洲國家本身就是封建、閉塞、專制的，而亞洲人也是保守、唯唯諾諾的形象。

（2）美國生活方式、價值觀的滲透。如果要達到一定的預期效果，那在傳播過程中就需要采取行之有效的傳播技巧。美劇所采用的就是“訴諸感情”的技巧，它不是通過生硬地說理而是通過劇集所營造出的環境氣氛或者是劇中人物看似非刻意針對的言辭，達到讓受眾民族意識削弱的目的。

美劇中所宣揚的美國人的思想觀念也動搖了其他國家受眾的價值觀。眾所周知，美國一直標榜人權思想，在美劇中無時無刻不渲染他們對人權的尊重。在《The Vampire Diaries》（中文名《吸血鬼日記》）中，這一人權思想甚至上升到吸血鬼對生命的尊重。起初，吸血鬼是暴虐的，輕易吸人的血使人喪生，但當他們遇到善良的女主人公后便被感化了，內心沉寂了幾百年的人性光輝頃刻萌發。

縱觀看來，美劇中宣揚大膽、開放，強調平等、獨立等人權，物質上富足，名牌衣服和包包琳瑯滿目，生活中更是愜意、輕松，充滿了歡聲笑語和朋友間的打鬧追逐，一片祥和的氛圍。美劇對這些事物的呈現，加上對電視媒介的利用，大大刺激了他國年輕人的占有欲和享樂欲，而不是奮斗、拼搏的意識。

3、傳播效果

（1）美劇的制播模式吸引眼球。完整地收看完一部美劇通常這需要耗費幾個年頭的時間。美國最長肥皂劇《指路明燈》從面世到最后一集結束長達72年，合計播出15700集。之所以需要這樣長的時間，主要和美劇的制播模式有關。中國大陸的電視劇通常是在全部拍攝完成后再集中播出，每天播出一到兩集，而美劇通常都是每星期更新一集，邊拍攝邊播出。如果該劇收視率不佳，它就會中途停播，反之，收視率好的作品則會連續播出好幾年時間都看不到大結局。

（2）百轉千回的劇情吊足觀眾胃口。美劇的一個突出特點就是它能激發人的好奇心，情節百轉千回，讓人難以將它猜透，總是出乎人的意料。④熱播美劇《The Vampire Diaries》（中文名《吸血鬼日記》）是一部集魔幻、劇情并稍帶恐怖色彩的電視連續劇，在cw電視臺首播就創下480萬收視率，贏得不錯的口碑。在該劇每一集的結尾處都給人留下懸念，以至于雖然要忍受一個星期才更新一集的緩慢進度，也讓觀眾在期待中依然保持新鮮感。

值得一提的是，該劇總是推陳出新，一直有不同的人物出現以助劇情的反轉，一個新人物的出現總是帶著一段背景，開啟另一個故事的源頭。新人物的出現和舊人物的復活，如此反復，讓觀眾難以猜透，被劇情牽著鼻子走，在上一個劇集所留下的懸念中揣測下一集故事的發展走向。

（3）美劇中的時尚元素讓人垂涎。《Go-

ssip Girl》（中文名《緋聞女孩》）這部劇展現的是紐約貴族學校里一群富家子弟的生活狀況，這部劇則生動體現出了美劇受捧的另一個原因，那就是它具有讓眾多追捧時尚的年輕人尤其是女生難以抵擋的時尚誘惑。高中生們一個個身穿國際頂級名牌服裝，女主角們的造型服飾更是光鮮亮麗，奢靡的生活如喝酒、濫交、在名流社會中輕松社交已成為再平常不過的事。在當今物欲橫流的社會，誰不希望自己成為潮范兒？就算自身資本不足，去瞅一瞅至少也可以得到些心理滿足感。這些時尚元素的結合，自然讓很多年輕人情不自禁地去欣賞這部由養眼的帥哥、美女們聯袂打造的時尚大片。

（4）美劇節目“類型”作為他國文化的補充引關注。Mattelart曾特別指出跨國節目“類型”的重要性，“這些節目類型或是對當地節目類型不足的一種補充，也是因為品質優勢而受歡迎。他曾指出，某些節目類型通過不斷調整改變，容易在全球流通，如許多亞洲國家長期播出西方節目，已經為西方節目口味打下良好基礎，雖然本國節目仍是觀眾的優先選擇，但某些西方節目‘類型’仍受當地觀眾喜愛?！本痛送茢?，以吸血鬼、宅文化等為題材的電視劇在國內的缺失，使得美劇在對外傳播中又獲得一大優勢。

二、如何抵御美劇中的文化霸權

1、正視美劇中的文化霸權

謹防美劇帶來的危害，不是說要杜絕看美劇，而是要正視美劇中的文化霸權，不讓那些享樂欲和對物質的奢望等觀念悄悄入住了我們的大腦。更重要的是不要給美國貼上所謂的優等國家的標簽，雖然美國在很多方面都值得我們學習，但據此對美國神往，而開始對自己的生活現狀不滿是不可取的。

2、辯證看待美劇中所呈現的美好圖景

《Gossip Girl》等美劇中所描述的都是上流社會的生活，但是他們的幸福是建立在底層人民的痛苦之上的。劇中的主角可以輕而易舉地進入某所常春藤大學，因為他們的父母贊助了該大學、對該大學有投資。所以我們不能僅僅看到這其中渲染的美好的一面，還要知道并不是所有的美國人都生活得無憂無慮，還有很多人的日子依然艱辛。

3、努力塑造本國形象，提升民族自豪感

形象宣傳是非常重要的，不僅能讓別國加深對一個國家的認識，更有利于培養本國人民的民族自豪感和自信心。像中國所推出的國家形象宣傳片就非常值得推廣，在加深世人對中國崛起的認同感時，更能激發海外華人的愛國熱忱。⑤同時要摒棄西方價值觀中的享樂主義和拜金主義等的侵蝕，努力構建社會主義價值觀。⑥

結語

美劇在對外宣傳時，除了帶來娛樂，更在一定程度上摻雜了對別國的文化滲透，在潛移默化之中影響了他國受眾的思想觀念和價值觀，就好比溫水煮青蛙一樣，讓人毫不察覺。在當今世界，我們在進行文化交流的同時，要更加正視外來文化，取其精華、去其糟粕，在汲取外來文化的精髓中努力發展本國民族文化，提升本國人民的文化認同感，更為重要的是，青年人更需要堅定立場，擔當起未來國家主人的重任，不要讓崇洋媚外的思想入駐自己的大腦，須知民族的才是世界的。

參考文獻

①王璠，《關于美國文化霸權的一點思考》[J].《科教文匯》，2009（11）：253-254

②A.Mattlelart：《世界傳播與文化霸權》[M].北京：中央編譯出版社，2001：189-191

③郭慶光：《傳播學教程》[M].北京：中國人民大學出版社，1999：203-227

④曲春景：《中美電視劇比較研究》[M].上海：上海三聯書店，2005：123

⑤吳瑛：《文化對外傳播：理論與戰略》[M].上海：上海交通大學出版社，2009：114-122

⑥周苑，《當代文化霸權對中國國家文化安全的挑戰及對策思考》[D].重慶：西南大學碩士學位論文，2007

（作者單位：安徽大學新聞與傳播學院）

責編：姚少寶