略論重大題材的報道方式

【摘 要】重大題材的報道關系到社會輿論引導，關系到黨和政府的方針、政策的宣傳，關系到媒體公信力、影響力、權威性的樹立，因而一直倍受媒體的關注。本文認為，做好重大題材的報道宜從四個方面著手：即掌握新聞背景、做足新聞策劃、創新報道方法、注重臺網結合。

【關鍵詞】重大題材 新聞背景 選題 報道角度 報道方法

重大題材是歷史進程中的重大事件，是當前工作中矛盾突出的重大問題，是現實生活中人們關注的焦點、熱點、興奮點，是折射出時代精神的典型人物和關系歷史進程的風云人物，是國際事務中影響深遠、舉世矚目的大事、要聞，是體現時代主旋律、反映人民群眾最深切、最本質愿望的那些新聞。①抓重大題材報道是報紙、廣播電臺、電視臺等媒體的重要任務，各大媒體要想做好重大題材的報道，必須從多方面入手。

一、充分掌握新聞背景

新聞背景也就是新聞的背景材料，按照不同標準，新聞背景可以分成不同的類型。但無論是哪種類型，新聞背景的功能都不變，即交代事件原因、深化新聞內涵、豐富報道內容、完善新聞框架。掌握豐富、準確的新聞背景，可以幫助編輯、記者準確抓住新聞眼，全面把握新聞素材，確立獨特的新聞視角，構筑完整的新聞框架，從而吸引受眾的注意力，挑起他們的收視欲望，因此必須重視重大題材報道的新聞背景。充分掌握新聞背景，可從兩方面著手。一是掌握重大新聞事件發生的背景。以兩會為例，兩會即中國的全國政治協商會議和全國人民代表大會，兩會每五年召開一次，對于媒體來說，它已成為一個常規性的重大題材，但兩會每次召開的背景都不相同，面臨的歷史任務也不一樣。記者對此必須有充分認識，否則必將陷入“程序——專訪——綜述”的舊報道模式之中。二是掌握重大題材報道的背景。知己知彼，百戰不殆。知己，就是要知道自己以及自己所在的媒體以前是如何報道重大題材的，哪些好的方式方法應該繼承，哪些壞的方面應該剔除；知彼，就是要知道別的記者和媒體是如何對重大題材進行報道的，以取其精華，去其糟粕，勝其一籌。在此次兩會報道中，新疆電視臺在環保議題上采用新聞鏈接的方式，報道發達國家為保護環境所采取的措施，比如英國制定出臺了世界上首部空氣污染防治法案——《清潔空氣法》，美國1997年將PM2.5作為全國環境空氣質量標準，德國一些城市采用“環保貼”的方法保護環境等。這樣的報道既為我國的環境保護提供借鑒，又擴大了觀眾的環保知識面，給人留下深刻印象。

二、做足新聞策劃

所謂新聞策劃，如果引用現代漢語詞典里的“策劃”的釋義，即是“關于新聞報道的籌劃和謀劃”。具體從新聞實踐看，新聞策劃就是新聞主體在傳播過程中按照一定的目的和原則，對宣傳客體的報道思想、報道手段、報道角度、報道時機等活動作出全面、細致、周密、合理的計劃和安排，最大限度地反映新聞的社會價值，揭示其思想內涵和本質特征。②在新聞策劃中，核心是選題和報道角度問題。

1、選擇恰當的選題

選題的優劣決定了報道的成敗。那么選題從何而來呢？一是來源于黨和國家領導人的講話，黨和政府的重要文件，中央精神等，也就是“上情”；二是來源于實際工作中的新經驗、新情況、新問題，來自廣大人民群眾的呼聲、愿望和要求，也就是“下情”。此次兩會召開，媒體對兩會報道的選題自然要從兩會中提取。新疆電視臺在報道兩會時，幾乎每一期兩會特別報道都有三個或者三個以上的選題，比如3月6日的兩會特別報道就有三個選題：兩會觀察——縮短成品油調價周期，取a21ae10afcf46e52ee840de862af38dd消4%幅度限制；看見·幸福——政策助力，中小企業走上坦途不再遙遠；環保節儉新舉措受贊。

2、精選報道角度

重大題材人人關注，因而最容易作出同題文章，出現同質競爭，導致雙輸局面。為了防止這種情況的出現，編輯、記者必須精選報道角度。精選報道角度可遵循三個原則：一是人無我有；二是人有我新（新奇）；三是人新我特（特色）。在兩會報道中，由于黨和政府以及廣大人民群眾十分重視民生問題，因而眾多的媒體把焦點放在了民生上，紛紛從民生角度報道和解讀兩會，在這種情況下，記者必須挖掘民生問題的深度，以質取勝，以特色取勝。但是新疆電視臺沒能將民生問題做深，也沒有做出特色，用眾多流于表面的采訪填充電視畫面。比如新疆電視臺3月2日、3月3日、3月4日、3月5日的兩會特別報道中，都出現了對北京市民和烏魯木齊市市民的采訪，問的是同一個問題：你對未來生活有什么期待？市民回答的都是關于教育、醫療、住房等民生問題，報道最后成為民生問題的堆砌。

三、創新報道方法

報道方法有很多，各種媒體應該根據自己的定位和特點進行選擇并創新。新疆電視臺是一家地方性媒體，又地處中國西部，有較強的地域特色，因而可以把精力主要放在本地，思考如何將兩會報道與本地實際相結合，運用接近性來吸引觀眾。依照傳播理論，新聞的接近性表現在兩個方面：一是媒體要關注本地的新聞；二是對外地的新聞要努力挖掘出與本地受眾的聯系，讓受眾獲得心理上的親近感。新疆電視臺在兩會特別報道中，時刻追蹤新疆代表團動態，在分組討論會結束以后，采訪兩會新疆代表對新疆民生問題和新疆建設的看法。此外，還追蹤中央對新疆新的優惠政策，體現中央領導同志對新疆的深切關懷。這樣的做法很好地拉近了受眾與兩會的距離，但美中不足的是新疆電視臺沒有對這些報道進行深入挖掘，有鑒于此，新疆電視臺應改變采訪和報道方法，對某些重點進行深入挖掘，做到博與專的結合。

四、注重臺網結合

網絡出現并日益扮演大眾傳播工具這一角色后，顯示出了巨大威力，使傳統媒體倍感威脅，為了生存和發展，它們紛紛進入網絡，有的是創辦自己的網站，有的則是與網站合作，共謀發展。新疆電視臺選擇創辦自己的網站——虎魚網。該網開辟相關專欄報道兩會，日點擊率為3萬人次，最高時突破8萬人次。從2月27日記者到達北京起，該網工作人員就開始收集各種最新材料充實兩會報道專欄，專欄內容包括新疆電視臺各檔新聞欄目的兩會新聞視頻、兩會手冊、兩會花絮、美麗北京、新疆是個好地方、臺前幕后、每日熱詞等，并加強與網民的互動，收到了較好的傳播效果。

參考文獻

①李仁臣，《關于重大題材的報道》[J].《新聞傳播》，1996（4）：4-8

②劉柱坤，《新聞策劃在重大題材報道中的運用》[J].《青年記者》，2008（18）：70

（作者：新疆大學新聞與傳播學院研究生）

責編：周蕾