2006—2010年全球出版業(yè)排名的變化及原因分析

【摘 要】從整體看，近年來(lái)全球出版業(yè)的發(fā)展速度漸緩，數(shù)字出版技術(shù)的快速發(fā)展給傳統(tǒng)出版業(yè)帶了很大壓力，亦促使全球著名的出版企業(yè)不斷地進(jìn)行改革和并購(gòu)重組以求保證自己的市場(chǎng)份額。本文以2006年至2010年由美國(guó)《出版商周刊》發(fā)布的全球出版業(yè)排名為例，研究了其排名的變化情況，并對(duì)原因進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】出版業(yè) 排名 變化

一、全球出版業(yè)排名發(fā)展歷程

全球出版業(yè)排名最早于2007年發(fā)布，由總部設(shè)在法國(guó)巴黎的Livres Hebdo公司資助，奧地利著名出版顧問(wèn)羅蒂格爾·維辛巴特率領(lǐng)的研究團(tuán)隊(duì)公布了2006年全球出版業(yè)排名前45位的出版企業(yè)。后來(lái)，全球出版業(yè)排名每年發(fā)布一次，并改為前50名。2008年7月，第二期數(shù)據(jù)開(kāi)始在美國(guó)《出版商周刊》發(fā)布。

全球出版業(yè)排名整合了大量公開(kāi)發(fā)布的數(shù)據(jù)、未經(jīng)披露的企業(yè)內(nèi)部資料以及研究者的定向訪(fǎng)談而成。此排名著眼于世界出版業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，是第一個(gè)根據(jù)圖書(shū)、期刊和數(shù)字出版的銷(xiāo)售額發(fā)布的出版強(qiáng)社排行榜，為研究全球出版業(yè)歷年總體發(fā)展情況和各國(guó)出版業(yè)在全球所占市場(chǎng)份額等提供了客觀(guān)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)資料。

二、2006-2010年全球出版業(yè)排名變化情況

根據(jù)美國(guó)《出版商周刊》公布的2006-2010年全球出版業(yè)排名數(shù)據(jù)，本文從地域、專(zhuān)業(yè)和收入三方面，總結(jié)了這5年來(lái)全球出版業(yè)排名的變化情況。

1、地域變化

（1）世界出版格局仍以美國(guó)和歐洲為主導(dǎo)。如表1所示，進(jìn)入全球出版業(yè)排名的美國(guó)出版企業(yè)的數(shù)量連續(xù)5年都排世界第一，2010年全球出版業(yè)排名前三位的企業(yè)有兩家是美國(guó)的，分別為勵(lì)德.愛(ài)思唯爾集團(tuán)和湯姆森-路透集團(tuán)，當(dāng)仁不讓占據(jù)世界出版的霸主地位。另外，整個(gè)歐洲在全球出版行業(yè)的地位和影響亦不容小覷。2006年，上榜出版企業(yè)中，公司總部母國(guó)位于歐洲的有32家（如母國(guó)為多個(gè)國(guó)家，則每個(gè)母國(guó)都累加）。2007年為30家，2008年33家，2009年31家，2010年為28家，雖然數(shù)量略有減少，但仍占全球出版業(yè)排名的重頭。

由此可見(jiàn)，歐美地區(qū)是出版業(yè)最發(fā)達(dá)地區(qū)。其中，北美洲的美國(guó)、加拿大，歐洲的英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、荷蘭等都是出版業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，其自身業(yè)務(wù)遍布全球各地，市場(chǎng)份額高，出版運(yùn)作的很多圖書(shū)雜志都在全球有很大影響，決定著世界出版業(yè)的走勢(shì)。同時(shí)，這些國(guó)家也是圖書(shū)輸出和版權(quán)輸出的主要國(guó)家。

（2）亞洲出版業(yè)開(kāi)始顯露頭角。如表1所示，在2006年日本有4家出版企業(yè)進(jìn)入全球出版業(yè)排名，2007年至今保持在7家，是亞洲出版業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家。其集英社、小學(xué)館、講談社在2010年分別位居第15、16、17位，成績(jī)不凡。中國(guó)的高等教育出版社2006年在全球出版業(yè)排名中排45位，2010年上升至39名。韓國(guó)出版業(yè)發(fā)展迅速，2010年有3家出版企業(yè)進(jìn)入排行榜。可見(jiàn)，亞洲地區(qū)出版社雖然作為新生力量，在國(guó)際出版業(yè)的地位也逐漸提升。

日本、中國(guó)和韓國(guó)可以被定義為區(qū)域性的出版大國(guó)，雖然其出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值較大，但主要影響力集中在本國(guó)和亞洲。

（3）許多國(guó)家和地區(qū)仍未在全球出版地圖中占有一席之地。雖然澳洲、非洲和拉丁美洲地域廣闊，但其出版業(yè)發(fā)展卻差強(qiáng)人意。印度，作為世界上的人口大國(guó)之一，在世界出版業(yè)中的地位同樣不高。出版業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，如美國(guó)、英國(guó)等都在這些國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，占據(jù)了較大市場(chǎng)份額，有的甚至壟斷了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

如表1所示，巴西的四月教育出版社在2010年進(jìn)入全球出版業(yè)50強(qiáng)，排名第47位。這從另方面說(shuō)明，巴西等欠發(fā)達(dá)地區(qū)的出版業(yè)亦開(kāi)始發(fā)展，相信終有一日會(huì)有更多國(guó)家的出版企業(yè)出現(xiàn)在全球出版業(yè)排名中。

2、專(zhuān)業(yè)變化

（1）朝專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。從2006-2010年全球出版業(yè)排名來(lái)看，進(jìn)入全球出版業(yè)前50強(qiáng)的出版企業(yè)中，無(wú)論是以金融、法律等信息服務(wù)為主的新興傳媒企業(yè)，還是以期刊、STM出版為代表的傳統(tǒng)出版企業(yè)，都朝著以規(guī)模經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展。

如湯姆森集團(tuán)，在2007年將以教育出版為主、業(yè)績(jī)較好的湯姆森學(xué)習(xí)集團(tuán)出售，以集中發(fā)展專(zhuān)業(yè)出版（STM）領(lǐng)域的數(shù)字化產(chǎn)品。同時(shí)并購(gòu)路透集團(tuán)，為了整合新聞信息、財(cái)經(jīng)服務(wù)和投資管理等業(yè)務(wù)，以期成為全球最大的金融信息服務(wù)提供商。同樣，在哈考特集團(tuán)被培生、霍頓.米芙林等公司“分食”以及威科集團(tuán)出售教育出版的過(guò)程中，資源的細(xì)分整合也遵循專(zhuān)業(yè)化的規(guī)律。各出版企業(yè)各自拆取有用的關(guān)聯(lián)資源，已獲得更大規(guī)模的資源集中。

（2）從分類(lèi)角度來(lái)看，圖書(shū)出版呈現(xiàn)出多元化局面。出現(xiàn)在全球出版業(yè)排名中的出版企業(yè)所從事的主要出版專(zhuān)業(yè)方向多元化明顯，沒(méi)有一個(gè)圖書(shū)分突出以至于集中占據(jù)排名前幾位的。

排名中，既有教育類(lèi)出版社，如培生教育集團(tuán)、霍頓-米芙林-哈考特集團(tuán)、中國(guó)的高等教育出版社等；也有綜合類(lèi)出版社、少兒類(lèi)圖書(shū)出版社、文學(xué)類(lèi)出版社或科技出版社，不存在某一圖書(shū)類(lèi)別占據(jù)整個(gè)榜單的現(xiàn)象，這些排名前50位的出版強(qiáng)社都是在其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域有特長(zhǎng)的，他們通過(guò)各種方式加強(qiáng)自己的專(zhuān)業(yè)能力，形成自身的專(zhuān)業(yè)品牌和出版優(yōu)勢(shì)。

3、經(jīng)營(yíng)收入變化

從全球前20名集團(tuán)利潤(rùn)數(shù)字來(lái)看，收入在不斷下降。尤其在2010年，全球金融危機(jī)的影響使大部分出版機(jī)構(gòu)的財(cái)務(wù)年報(bào)都差強(qiáng)人意。全球知名市場(chǎng)研究公司尼爾森公司披露的數(shù)據(jù)表明，2010年，美國(guó)大眾類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售額下滑了4.4%，為7.02億美元。歐洲市場(chǎng)也并不景氣，英國(guó)圖書(shū)總銷(xiāo)售額約為16.9億英鎊，比2009年下跌了3.2%，幾乎接近其2006年的水平；德國(guó)2010年圖書(shū)銷(xiāo)售額與2009年同比下降3.3%；法國(guó)跌幅稍小，接近1.5%。①亞洲圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展情況也不樂(lè)觀(guān)，日本2010年圖書(shū)、雜志的銷(xiāo)售總額降幅達(dá)3.1%，韓國(guó)圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)量較2009年亦有所下降。雖然出版業(yè)發(fā)展?jié)u緩，但仍然有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、原因分析

1、英語(yǔ)仍是全球出版語(yǔ)言的主流

就2006-2010年全球出版業(yè)排名來(lái)看，歐美國(guó)家一直占據(jù)出版業(yè)的主導(dǎo)地位，這與英語(yǔ)仍是全球出版語(yǔ)言的主流是分不開(kāi)的。英語(yǔ)圖書(shū)占據(jù)了全球圖書(shū)的很大一部分，很多歐美主要的出版商不僅把市場(chǎng)放在本國(guó)，還擴(kuò)展到其他國(guó)家，甚至整個(gè)英語(yǔ)市場(chǎng)。

這些出版業(yè)發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家在全球各地都有分支，其海外圖書(shū)銷(xiāo)售收入甚至超過(guò)本國(guó)收入。同時(shí)，這些出版強(qiáng)社向全球出版市場(chǎng)輸出大量圖書(shū)和版權(quán)，很大程度上主導(dǎo)著全球出版業(yè)的發(fā)展，甚至出現(xiàn)壟斷現(xiàn)象。英語(yǔ)作為世界主流語(yǔ)言，為歐美出版強(qiáng)社占據(jù)全球市場(chǎng)提供了便利，是歐美出版主導(dǎo)全球出版業(yè)的原因之一。

2、受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響

雖然全球出版?zhèn)髅叫袠I(yè)受2008年爆發(fā)的金融危機(jī)影響相對(duì)較弱，但也導(dǎo)致一些出版公司遭遇撤資或被迫重組。歐洲出版業(yè)“寒中帶暖”，經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶動(dòng)了金融類(lèi)等圖書(shū)銷(xiāo)售碼洋的增長(zhǎng)，部分抵消了經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來(lái)的負(fù)面影響。而出版業(yè)成績(jī)平平的亞洲地區(qū)情況并不樂(lè)觀(guān)，整體圖書(shū)銷(xiāo)售受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響有所下滑。近幾年全球出版業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，導(dǎo)致圖書(shū)銷(xiāo)售收入和總體利潤(rùn)漲幅趨緩甚至有所下降。

3、整合重組

整合重組是出版企業(yè)重振雄風(fēng)的重要原因，2010年，全球出版業(yè)排名前20位的出版巨頭，如貝塔斯曼、勵(lì)德.愛(ài)思唯爾、哈珀·柯林斯等都是通過(guò)不斷并購(gòu)才得以發(fā)展壯大，可以說(shuō)他們的發(fā)展史就是一個(gè)并購(gòu)史。

從2007年開(kāi)始，傳統(tǒng)出版業(yè)受數(shù)字出版技術(shù)和新媒體的影響，發(fā)展速度下滑，出版業(yè)巨頭開(kāi)始了其整合重組的歷程。之所以一直在全球出版業(yè)排名中保持領(lǐng)先地位，是因?yàn)檫@些出版企業(yè)的并購(gòu)重組沒(méi)有把目光局限在國(guó)內(nèi)，而是放眼國(guó)際。德國(guó)貝塔斯曼并購(gòu)了美國(guó)最大的大眾圖書(shū)出版商蘭登書(shū)屋，使其成為全球最大的大眾圖書(shū)出版商。同樣，2008年5月15日，湯姆森集團(tuán)與路透集團(tuán)合并，成為“湯姆森-路透集團(tuán)”。兩家媒體巨頭合并后優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成以專(zhuān)業(yè)出版和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主的發(fā)展道路。同時(shí)，湯姆森-路透集團(tuán)在合并后，還對(duì)集團(tuán)進(jìn)行了改革，采用新的計(jì)算方式劃分盈利并且對(duì)圖書(shū)出版業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行了重新界定。西班牙星球出版社、約翰·威利集團(tuán)、艾格蒙等出版巨頭的快速發(fā)展，無(wú)疑不是其進(jìn)行重組并購(gòu)的結(jié)果。

4、數(shù)字化影響

近年來(lái)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的快速發(fā)展，是傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)增速緩慢并開(kāi)始出現(xiàn)萎縮的主要原因之一。各個(gè)出版集團(tuán)也都在數(shù)字化領(lǐng)域?qū)ふ倚碌某雎贰?/p>

有報(bào)道說(shuō)，全球排名前20位的出版巨頭，近兩年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率幾乎是出版行業(yè)總增長(zhǎng)率的兩倍，而其中業(yè)績(jī)最好的就是在數(shù)字化領(lǐng)域有專(zhuān)長(zhǎng)的出版集團(tuán)。在有些出版社的所得利潤(rùn)中，數(shù)字出版業(yè)務(wù)甚至超過(guò)了50%。數(shù)字出版無(wú)疑成為出版集團(tuán)盈利的法寶。如培生教育集團(tuán)，在近年來(lái)開(kāi)發(fā)了多個(gè)教學(xué)數(shù)字化在線(xiàn)產(chǎn)品及運(yùn)行平臺(tái)，使其市場(chǎng)占有率猛增。而威利出版社、施普林格出版社和勵(lì)德.愛(ài)思唯爾出版集團(tuán)這樣的科技類(lèi)出版社，充分利用網(wǎng)絡(luò)在線(xiàn)系統(tǒng)來(lái)銷(xiāo)售其出版的數(shù)字產(chǎn)品，同時(shí)開(kāi)始減少傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)選題而增加數(shù)字版作品的選題，來(lái)適應(yīng)出版內(nèi)容數(shù)字化的發(fā)展趨勢(shì)。

目前來(lái)看，數(shù)字化無(wú)疑成為推動(dòng)出版集團(tuán)不斷發(fā)展的動(dòng)力之一，也是促使出版集團(tuán)不斷實(shí)現(xiàn)重組并購(gòu)的重要原因。盡管目前來(lái)看，在大眾出版商的收入份額中數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)所占比例還不算大，但有先見(jiàn)的全球出版巨頭早已意識(shí)到其成長(zhǎng)性和對(duì)未來(lái)出版業(yè)發(fā)展的影響力度，數(shù)字出版受到高度重視。同時(shí)，各種閱讀器的不斷推出，也推動(dòng)了出版物的數(shù)字化進(jìn)程。

但我們必須看到，目前國(guó)際出版格局已呈現(xiàn)出不平衡的態(tài)勢(shì)，出版業(yè)數(shù)字化對(duì)出版集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和出版人才的要求都很高。這種情況會(huì)導(dǎo)致出版格局不平衡勢(shì)態(tài)的加劇，出版大國(guó)與小國(guó)之間的鴻溝會(huì)進(jìn)一步拉大。

結(jié)語(yǔ)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和資本的融合，世界出版業(yè)在出版理念、出版經(jīng)營(yíng)和出版技術(shù)方面都將進(jìn)行不斷地變化和革新。根據(jù)由美國(guó)《出版商周刊》發(fā)布的2006-2010年全球出版業(yè)排名，可以看出行業(yè)前瞻性對(duì)于出版社的發(fā)展而言是非常重要的。不管是培生集團(tuán)、勵(lì)德.愛(ài)思唯爾還是湯姆森-路透集團(tuán)，他們的快速發(fā)展無(wú)一不是抓住機(jī)遇的原因。

雖然現(xiàn)在的全球出版業(yè)仍然是歐美出版占主導(dǎo)地位，但是經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，亞洲出版正在嶄露頭角，其他國(guó)家和地區(qū)的出版業(yè)的發(fā)展也開(kāi)始有顯著成效。我們?nèi)匀豢梢詷?lè)觀(guān)的預(yù)測(cè)，在不久的將來(lái)，全球出版業(yè)排名上會(huì)出現(xiàn)更多不同國(guó)家的出版社。

參考文獻(xiàn)

①周芷旭，《全球出版業(yè)原地踏步》[N].《中國(guó)新聞出版報(bào)》，2011-7-11

（作者：北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院 2011級(jí)傳播學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶