淺論手機報類型、特征及運營模式

【摘 要】在快節奏的今天，手機媒體已經開始崛起，這對傳統紙質媒體是一個不小的威脅。本文以手機媒體中的手機報為例，分析手機媒體的類型，特征及其運營模式。同時，對手機媒體的一些弊病進行探討。

【關鍵詞】手機報 類型 運營模式

手機已經成了現代人不可缺少的一件東西，我們幾乎可以在任何時間任何地方看到有人拿著手機打電話，發短信和上網。相比于傳統的紙質媒體，手機媒體有它獨特的優勢，我們拿傳統報紙和手機媒體中的手機報作比較，可以明顯感覺到手機報的時效性和傳播性遠遠大于傳統的紙質媒體。伴隨著3G時代的來臨，以及智能手機的飛速發展，人們對于手機的要求已經不僅僅滿足于打電話和發短信，現在的手機幾乎就是一臺小型的電腦。所以手機媒體有了很好的發展平臺，并且由于有很多手機運營商相互競爭，手機媒體的發展勢必將會得到飛速發展。

一、我國手機報的主要類型

1、彩信型手機報

彩信型手機報顧名思義就是運營商通過彩信的形式使用戶通過手機定制，定時的發送彩信到手機上，使得手機用戶能夠了解當天發生的最新資訊。由于彩信可以發送圖片，區別于一般的短信，可以使用戶們能夠在感官上更加趨近于實體的紙質報紙。但是由于彩信的容量有限，所以一般的彩信手機報都是經過縮編的，如果想要了解更清楚詳細的新聞，還是需要用手機上網進行閱讀。目前為止，大部分的手機報都是以彩信的形式傳播的。

2、3G網站型手機報

3G網站型手機報就是指用戶通過GPRS數據流量，通過手機直接連接到網站進行新聞的閱讀。這種方式相比于彩信手機報，其最大的優勢在于不受字數的限制，只要能夠連接的移動數據，就可以隨時隨地的獲取自己想要的新聞和資訊。這也極大地擴展了用戶的新聞選擇性。不再像彩信那樣是被動的接受，通過3G網站型手機報，用戶可以自主的選擇自己喜歡的新聞進行閱讀，這也算是一次跨越。

3、語音版手機報

語音版手機報就是用戶通過撥打一個電話，里面有許多的新聞可以供選擇收聽，按時計費，可以說是一款可以聽的手機報。但是由于是按時計費的，所以相對來說價格比較高，社會大眾的認同度也不是很高。而且其推廣的地區也收到限制，因此，這款手機報并不是現在社會手機報的主流。

二、我國手機報的特點

雖然我國手機很普及，但是對于大部分人來說，手機報只是作為傳統紙質報紙的補充，還不能起到完全替代的作用。作為現如今的一種新興媒體，我國手機報具有以下特點：

1、信息傳播能夠滿足個性化需求

手機報在服務與傳播的方式上，十分充分的展示了其人性化、個性化的特點，用戶可以通過選擇短信、彩信、WAP等多種途徑來進行訂閱和閱讀手機報。由于人們在面對海量的信息時，需要耗費大量的精力去尋找自己需要了解的資訊，人們常常被淹沒在海量的信息中。但是手機報則不同，用戶有著充分的自主選擇權，可以定制自己所需要了解的資訊，最大限度的滿足了自己個性化的信息需求。

2、隨身攜帶和互動性較強

相比于傳統的紙質媒體，手機報有很強的隨身攜帶性。用戶不需要每天拿著一份報紙，走到哪帶到哪，這也是手機報最突出的優勢。傳統紙質媒體只能單向傳播，用戶沒有可選擇性，而手機報則是雙向傳播，可以做到點對多點，加大了新聞的可閱讀性，這個改變了用戶被動的接受信息的習慣。手機報還有一個最突出的性能就是它的及時性，這點是傳統紙質媒體所不可相比的。

3、多媒體的信息傳播

手機報雖然名為報，但是它與傳統的報紙是有所不同的。傳統報紙的報道形式主要是文字和圖片，傳播載體則是紙張。但是手機報則是由電信網絡和傳統媒體等多家產業共同合作打造的一種電子媒體，它的傳播載體是手機。

4、極速傳播

由于手機報是使用無線網絡進行傳播的，它的時效性很強。往往一則重大新聞發生后，用戶的手機上很快就出現了這則新聞的具體內容，這是傳統紙質報紙無法實現的。也正是由于這個特性，手機報才能快速的興起。

三、我國手機報的運營現狀

我國現在的手機報運營可以說是出于一個發展階段，相比于歐美的發達國家來說，我國還有一定的差距。目前，國內的手機報運營現狀主要是由電信運營商、內容提供商和技術提供商三家共同分享產業鏈的結果。

1、運作模式

對于手機報的發展，其并不是單純的媒體行為，它需要與企業和媒體的密切配合才能夠獲得成功，如果它獨立出去，則其根本就不可能有發展的空間。現在的手機報基本沒有自己的原創內容，其所有的新聞資訊都是從傳統媒體那里拷貝過來的，這其實也是一種降低開發商成本的方式。

2、盈利模式

現如今，我國手機報的盈利方式都是通過用戶的手機訂閱來收取相關的費用，然后開發商從這些費用中獲得利潤。這也是現在有的手機報運營商主要的盈利方式，雖然現在有的運營商已經將盈利的注意力轉移到廣告收入，但是對于目前手機報的技術來說，在手機報中夾雜廣告還是有一定的困難，所以廣告收入只能作為日后科技進步的盈利方式，現在大部分的手機報盈利方式都是靠用戶訂閱。

3、技術模式

現在我國手機報最主要有兩種形式，一種是彩信形式的手機報，另外一種是WAP網站類型的手機報。前者類似于傳統的紙質媒體，只不過是將傳播的載體從紙張轉變成了手機，后者則是將自己的手機當成是一臺微型的電腦，用戶通過上網瀏覽網站來進行新聞的閱讀，兩者都是非常方便的方法。

四、我國手機報的廣告特征

長期以來，做營銷廣告的模式并非是手機報的專長，但是這一商業模式對手機媒體深層資源的挖掘和經營理念的提升意義重大。如果沒有廣告的加入，手機報將很難有資金運營下去，但是廣告一多，讀者的興趣便會降低，這也是手機報運營的一大難題。現如今我國手機報的廣告特征：

手機報具有“一對一”廣告模式。正是由于“一對一”模式的加強，使得手機報廣告的信息服務能夠更加的個性化。相比于傳統媒體的點對面傳播方式，缺乏的就是時效性和良好并且廣泛的信息反饋。傳統媒體廣告大都是將所有廣告信息毫無針對性的傳遞給所有人，資源嚴重的浪費，但是手機廣告則不同，它能夠精確掌握不同人群所要的廣告信息，這樣不僅節約了資源，也使用戶能夠在較少的廣告中迅速的發現自己所需要的資訊。還有就是手機廣告的時效性相對于紙質媒體有著絕對的優勢，手機廣告可以在第一時間將廣告信息發送到用戶手機上，省去了報紙印刷的環節。它并不像傳統的廣告需要經過嚴格的審核，再加上手機報的信息檢索功能，使得手機廣告可以隨著手機報一同發送到用戶手機上。

手機報廣告信息具有互動性和自主性。由于目前我國的手機媒體信息源十分的匱乏，我國的手機媒體用戶也缺乏自主性和選擇性，只能被動的接受固定信息。比如一個手機頁面，我們能看到的廣告最多也就三到四個，還受到信息容量的限制，有的也只能是發一個廣告的鏈接，所以雖然有著強大的自主性，但是由于受到信息源的限制，這點還是有待開發。

手機報的廣告傳播具有動態傳播性。手機媒體只是作為傳統紙質媒體的一種載體，由于現代人手機都是隨身攜帶的，所以用戶們可以隨時接收廣告信息，充分實現了用戶和信息的同步性。這點與傳統紙質媒體相比是它所具有的先天優勢。

手機報廣告商品信息更加生動，可讀性強。由于手機報廣告有著精美的圖片和文字說明，這也是傳統紙質媒體所無法達到的。傳統媒體的廣告有著較強的局限性，而手機報廣告則將圖片，文字，聲音結合到了一起，這給用戶帶來了非常逼真的感受，更能充分的體現廣告中商品的價值。

手機報廣告反饋信息快速、及時。現在國內的手機報都有用戶評論的系統，用戶可以將自己的感受直接發表在評論系統中，這樣使得傳受者之間沒有了隔閡，實現了直接的交流和互動，可以使運營商們更加及時的了解用戶的感受，傳統媒體就是用戶被動的接受信息，用戶根本不能發表自己的言論，這樣運營商們也不清楚現在用戶的真實感受，而手機報廣告避免了這種尷尬。

手機報的蓬勃發展，離不開科技的進步，在生活節奏高速化的今天，手機媒體特有的時效性和便捷性符合了當代人的生活節奏。但是手機媒體也不是完美的，我國現有的法律對于手機媒體的約束并不是很多，所以造成了諸多垃圾信息充斥著用戶的手機屏幕，虛假和不良信息大量傳播，侵犯用戶個人隱私和信息安全等問題。這是手機媒體的一個弊端，留待我們去克服。

參考文獻

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④張凌云，《手機報的主要特點與發展趨勢》[J].《青年記者》，2008（35）：69

（作者：浙江樹人大學人文學院新聞傳播教研室教師、傳播學碩士）

責編：劉冰石