網絡人物話題報道的特點和方式

【摘 要】隨著互聯網的快速發展，“話題新聞”的報道方式在各新聞網站上唱起了主角，它標志著新聞媒體對新聞事件、新聞現象的報道由傳統單一的灌輸式轉向互動式、引導式。它豐富了新聞報道的手段和途徑，增強了新聞報道的直觀性、即時性、針對性、可讀性。本文試通過對人民網“兩會”人物話題報道的分析，以期為改進媒體人物話題報道提供借鑒。

【關鍵字】人物話題新聞 人民網 兩會報道

一年一度的人民代表大會和全國政治協商會議（以下簡稱“兩會”）是中國政治生活中的一件大事，“兩會”審議、討論和制定的方針、政策、法律、法規以及所關注的社會熱點，決定著國家一段時期內政治、文化、經濟社會發展的走向，直接影響著普通百姓的生活。因此，從兩會“重要”和“有用”的新聞特質來看，研究兩會話題報道方式，提高話題報道質量，使話題新聞報道達到一個新層次、新境界，對提高媒體競爭力具有重要意義。

一、“人物話題新聞”的類型

話題新聞，從新聞學的角度來解釋，就是對成為焦點談話內容的報道。它主要有兩種類型。

1、對人物觀點的報道

會議，是話題新聞的主要內容源。除了會議上決定的各種新政策、新舉措、領導人事變更等內容外，與會人發表的真知灼見、精彩觀點或比較“雷人”的話語，都會成為新聞媒體的“香餑餑”。尤其是有影響力的政府官員、專家學者、企業人士、娛樂明星等的觀點，一是他們本身就有著較高的知名度和關注度，二是他們的觀點大都與民生相關，容易引起共鳴，因此他們的言辭往往擁有較高的新聞價值。這類話題或為新聞發布會上所問，或為相關人士自己發布，或為記者采訪所得。這類話題會成為兩會報道的重要內容和民眾關注的重要熱點。

人民網在人物話題報道時，主要有三種報道模式：

（1）官職+觀點

人社部副部長王曉初：今后小學教師可評正高職稱；

農業部副部長陳曉華：對奪取今年糧食豐收有信心

民政部長李立國：常住人口有望減免殯葬費

（2）名字+觀點

崔永元：對國產奶粉沒信心 不知道不合格的1%在哪

羅毅：“十二五”末建成覆蓋城市、區域和背景的空氣質量監測體系

胡曉義：實現醫保跨地區報銷是目標 但要有循序漸進的過程

（3）直接表達觀點

鐵礦石期貨或將今年上市

北京萬元GDP能耗5年降25%

政府向社會組織轉移職能力度會加大

2、概念創造型話題報道

所謂“概念創造型”就是在主題策劃報道的過程中，提出表明媒體觀點的全新概念，圍繞“概念”進行全新策劃。①即圍繞某一社會普遍關注的熱點、難點或新聞事件，經過具有前瞻性、目的性的謀劃和設計，提煉受眾普遍關心或感興趣的主題，并緊扣這一主題，通過對相關人物或新聞事件中人物的采訪，進行立體式、縱深式報道。目的是更好地配置和利用新聞資源，取得最佳的社會效益和經濟效益，也是媒體確保獨家性、避免同質化的常用手段。人民網在此次“兩會”報道中，設置的“人物訪談”欄目，就是通過和相關人物的對話，引出話題新聞；設置的“記者探兩會”、“深閱讀”等欄目，是用來原創一些與民生息息相關的話題，進一步解讀兩會，傳達民意，引起政府和民眾的關注。

二、“人物話題新聞”報道的特點

1、時效性

時效性是指信息的新舊程度、事情最新動態和進展。時效性是人物話題新聞報道的“生命”，在很大程度上影響著傳播的客觀效果，也是贏得更高的點擊率和關注度的關鍵。人物話題新聞在一定時間階段是有效的，所表達的內容必須是“現在進行時”或者“現在完成時”，媒體應當從改善物質條件和注重人的因素兩個方面進行努力。對人物話題新聞的時效性不能片面理解，既要善于抓住新近出現的話題，準確快速地報道最新話題；也要善于“化舊為新”，對已報道過的話題進行深度分析或不同角度分析，充分發揮其時效性的功能。

2、典型性

典型即具有代表性的人或事。人物話題新聞包括兩方面，一是人物的典型，“兩會”中代表、委員眾多，絕大多數人都會發表自己的觀點和見解，要想達到人物話題報道的效果，就要選取具有較高關注度或權威性的典型性人物。二是觀點的典型，“兩會”是海量信息的匯集，只有選擇具有典型性的觀點，才能達到社會效益和經濟效益相結合的傳播效果。

三、“人物話題新聞”報道的方式

1、選擇熱點話題進行報道

“兩會”是一個信息大熔爐。會議期間，面對海量的信息、繁多的話題，如何從中抓出新聞，第一時間提供讀者喜聞樂見的新精神、新見解、新意見、新建議，具有代表、委員個人特色，而且要體現大會精神，符合媒體定位和主流價值導向，這無疑是一場連軸轉的“考試”，鍛練的是記者政治、業務素質和意志，折射的是媒體的價值判斷。選擇話題的過程，從傳播學的角度講，就是議程設置的過程，即“通過播出某類新聞報道，強化該話題在公眾心目中的重要程度”。

因此，在主題上要樹立受眾意識，符合受眾的心理需求。兩會的關鍵首先體現在“會”字，由此衍生出各種與之相關的內容，包括會議日程、政府工作報告、各種發言、新聞發布會等，如若把這些內容一字不差地堆積在一起，全文照登相關報告、發言，再配發相關評論，對之進行簡單闡釋，這樣的報道一方面很是枯燥無味，另一方面如此長篇累牘，很難讓人提起興趣，鼓起勇氣讀下去。因此，要改變以往面面俱到的政府公報式報道做法，在報道之前做好受眾調查，了解輿論熱點，選擇與市民生活密切相關的內容加以傳播；在報道面世后做好受眾反饋，這樣才能把握住主題，達到預期的效果。如本次“兩會”報道中，人民網主頁設有“網友寄語”、“捎話兩會”、“我有問題問總理”、“我替網友問代表”、“微報播”、“網友評兩會”、“留言板”、“兩會好聲音”等眾多互動性強的欄目，它們對于收集民意、了解民聲、反映民意起著重要作用，極大地滿足了受眾渴望表達的心理需求，調動了受眾參與“兩會”的積極性、主動性，也增強了報道的感染力。

2、選擇不同群體進行報道

“兩會”中，代表、委員人數眾多，且來自不同的階層，不同群體的觀點話語具有不同特色。一般而言，領導話語多以信息發布和民生改善為主，政協委員多以批評建議性言論為主，另外，不同群體的代表委員代表的階層不同，多以其自身利益訴求為其觀點的出發點，如來自企業界的代表委員們多涉及企業稅費、發展環境的觀點為主，工人階層的代表委員們多涉及工人薪資福利等方面。因此，在做關于人物話題報道的時候，要注意傾聽各個階層代表委員們的聲音，使報道更加全面、完善，增強感染力、吸引力。人民網在此次“兩會”人物話題報道中，設置了專欄——“每日焦點人物”，涉及多個領域的人物。政府官員：全國人大會議首位女發言人傅瑩，全國政協十二屆一次會議新聞發言人呂新華；文藝界作家代表：諾貝爾文學獎得主莫言、中國文聯副主席馮驥才；90后代表：鐵飛燕；新聞節目主持人代表：崔永元；農民工代表：周振波、劉麗；殘疾人代表：楊佳；醫學界代表：中國工程院院士鐘南山；運動界代表：姚明；企業界代表：娃哈哈集團董事長宗慶后；教育界代表：廣東海洋大學食品科技學院教授雷曉凌等。

3、運用多種傳播形態進行報道

隨著媒體技術的發展，傳播形態越來越多樣化，具體包括文字、聲音、視頻、圖形、圖像、動畫等表現形式。通過運用多種傳播多種方式和多種層次的媒介形態來滿足受眾對于信息的細分需求，使得信息的傳播更加便捷，更加豐富，更加具有人體的功能。②視、聽、圖、說，動靜結合，錯落有致，使得受眾獲得更及時、更多角度、更多視覺和聽覺的媒體體驗。人民網作為官方網站，在此次兩會報道中，設有“兩會好聲音”、“直播/訪談”等欄目，涉及文字、圖片、動畫、視頻等眾多傳播形態，傳統的、新型的媒介形態交相輝映，實現了多種媒介形態的有效傳播，做到了既不失官方的權威，又不失平民的親近性，反映了民眾的呼聲。

結語

在“兩會”報道中，人民網以其地位的重要性、新聞的敏感性、信息的高濃度性、傳播的多態性給我們提供了一桌人物話題新聞報道的饕餮大餐。隨著受眾視野的不斷開闊，對新聞報道的心理預期越來越高，了解人物話題新聞報道的類型、特點、方式，對提高報道水平、增強報道效果、提高媒體競爭力具有重要意義。

參考文獻

①李建平，《主題策劃報道現狀及發展趨勢研究》，中國傳媒大學碩士學位論文，2008

②侯洪、胡琍、姚嵐，《中國新聞傳播格局的新氣象——2011年“兩會”報道的價值學分析》，《現代傳播》2011（5）

（作者：陳驍，河北大學新聞傳播學院編輯出版專業2010級本科生；南楠，河北大學新聞傳播學院新聞學2012級研究生）

責編：周蕾