淺談手機媒體的特點和優勢

【摘 要】近年來，手機這一通信工具逐漸成為大眾傳播工具，尤其是隨著3G技術的發展，手機媒體傳播已經逐步從人際傳播走向大眾傳播，成為新的公共信息傳播平臺，手機媒體對現代社會的影響力越來越不可小視。

【關鍵詞】手機媒體 騰訊客戶端 兩會報道

隨著科技的發展，人們獲取新聞資訊的方式在不斷改變，從傳統的報紙、廣播、電視，再到電腦、手機……人們可以從各種渠道獲取信息，了解世界。

而隨著海量的信息傳播，使人們再也沒有完整的大段時間來進行閱讀和了解資訊，人們的時間、興趣、記憶、精力、行為被“碎片化”了。所以，人們希望能將這些零散的時間充分地利用起來，進行閱讀、娛樂，或實時獲取最新的資訊。而隨著智能手機的出現，這一需求得到解決，如大街小巷隨處可見的“蘋果”、“三星”等手機，已逐漸成為取代報紙、雜志等傳統媒體的新載體。

本文對手機新聞進行分析，為方便研究，選擇2013年兩會期間的手機客戶端新聞報道為對象，分析手機這一“掌上媒介”的特點。

一、手機網絡新聞的發展現狀

如今，手機不再只是通信工具，它的功能越來越強大。人們通過手機上網就可以做到隨時隨地接觸各種信息，瀏覽實時資訊，大幅度提升了手機在媒體傳播中的作用。

1、手機成為人們閱讀新聞資訊的工具

如今，手機的普及率已經遠遠高于電腦，尤其在一些農村地區，人們對于手機的依賴更是高于城市，手機充當著農村人群“微型電腦”的角色。

“2011年手機人大調查”顯示，有71.2%的人群表示，手機是他們在有需要查詢信息時的首選，這也表明手機在技術、體驗上有了巨大進步，以及通信運營商在網絡覆蓋以及流量速度方面的進步。手機可以讓人們隨時隨地查詢其所需要的信息。

2、手機成為人們的掌上媒介終端

如今的手機，已經不單單是移動通信工具，科技的發展，使得手機可以整合各類媒體，成為人們的掌上媒介終端。手機已成為電視、廣播、報紙甚至互聯網等多媒體的集合體，攜帶一部手機，就好像于攜帶了一臺微型電腦。

3、手機是最頻繁接觸的媒介

根據第一象限市場咨詢“2011年手機人大調查”顯示，有33.3%的人表示手機是他們每天接觸最多的信息源。早上睜開眼的第一件事情就是翻看手機上的信息。還有62.7%的人們表示手機是他們每天睡前最后接觸到的。人們每天睡醒第一件事情就是用手機上網接受新資訊、查看郵件等，手機無形中也成為人們迎來新的一天的重要工具。

智能手機上各種報紙、雜志及門戶網站的手機客戶端，為人們提供了一個極為方便的信息收發工具。人們能隨時隨地地通過手機瀏覽各種資訊。網上流行著這樣一句話：“以后，慢慢的，人們會將手機當電腦用，電腦當電視用，電視當擺設用。”可見，手機這一工具越來越成為受眾青睞的信息獲取媒介。

二、手機騰訊客戶端的兩會報道分析

1、多媒體讓兩會報道生動起來

相較于傳統媒體，讀者不僅可以閱讀文字，還能查看圖片、數據，甚至觀看視頻，這樣可以生動、形象、具體的報道新聞事件，做到像電視那樣具有現場感。

圖片在新聞報道中有重要作用，它以其突出的視覺效果、很強的感染力成為報紙等媒體編輯追求的元素。在手機網絡新聞中，圖片也是“一圖值萬言”，圖片不會受到地域、民族等的限制，它非常適合網絡的跨文化傳播，如果用得好，不僅可以增強新聞的沖擊力和真實感，而且能夠增強專題報道的效果。對于這次“兩會”，騰訊新聞開設了很多圖片專題，每隔幾組資訊，便是一組圖片，如組圖：《溫家寶十年總理路》，便有十張圖片，是溫家寶從到基層視察的溫情圖片，并配上文字解釋，十分吸引人。

圖表也在這次兩會專題中充分利用起來，它用表格的形式很有條理地將一些復雜或者繁多的統計數字羅列出來，這樣便能幫助受眾更加便捷、直觀地去了解新聞事件。

除此之外，用戶還可以通過手機騰訊新聞觀看一些視頻新聞，甚至是直播新聞，如3月17日視頻《習近平闡釋中國夢：給人民出彩機會》，便是習近平主席在當日兩會閉幕會上發表的講話，給人以身臨其境的感覺。

2、交互性讓兩會報道互動起來

與傳統媒體相比，手機新聞使得新聞不只是單向傳播。如騰訊新聞每則報道后面，都可以進行評論，用戶看完新聞后，可以將自己的感受發表出來，就這一問題進行討論、評價，這樣不僅能調動受眾積極性，還能將受眾的意見態度反饋出來，供傳播者參考。

如3月16日的一則新聞——《人社部：推遲退休是大勢所趨》，截止16日11：53，就有5146條評論，有贊成的，有反對的，有抱怨的，有贊賞的，這樣網民之間便形成了很好的互動。

網民們對于這些新聞事件的討論，可以說是對其自發式的、群言式的解讀。首先，網民們討論的話題，體現了他們的興趣，這樣就給傳者以啟示，了解受眾關注哪些熱點，關注熱點中的什么。當然，網民們的討論，很多時候不是完全公正理性的，網民們對新聞的解讀是在某種力量影響下的集體解讀，其過程重于結果。

3、集納性讓兩會報道聯動起來

當前的網絡新聞媒體還沒有新聞采訪發布權，這樣就很難滿足網絡的新聞制作對信息量的需求。而報紙、電視、廣播等傳統媒體具有強大的采集力量，豐富的信息資源。這樣，手機新聞以廣播、報紙、電視等傳統媒體的新聞來源為依托，憑借網絡平臺集納利用傳統媒體信息資源，使得關于兩會的報道聯動起來。

如騰訊新聞關于兩會的報道大多來自新華網，新華視點，人民網，中國廣播網等等，也有轉發中央電視臺的視頻或圖片。

結語

最初的手機只具備簡單的通話功能， 它是我們人際傳播中重要的傳播媒介。然而， 隨著如今使用手機的人數的快速增長，加上手機技術的發展，手機慢慢展現出了一些大眾傳播的特點。體現在個體對新媒介的實用性的依賴，這與新媒介自身的屬性有著密切的關系。而手機從最初的通訊工具，慢慢兼容其他的媒介，如短信息，是其與文字的兼容；手機報，是與報紙的兼容；手機電視，是與電視的兼容……同時將收音機、錄像機、照相機、音樂播放器、電子書、移動硬盤、鬧鐘、錄音筆、詞典、計算器等附加功能集合在一起后，手機無形中變成了一臺個人的移動信息終端。手機不只是便捷的通信工具，還成為了一種新型的的大眾化傳播媒介。

網絡手機用戶利用手機媒體，向人們展現著自我、創造著個性，形成了一種新的草根文化。而各類信息通過手機媒介這個平臺，傳輸到社會的各個階層、角落，3G 網絡使我們實現了手機媒介從人際傳播到大眾傳播的轉型，手機媒介文化是大眾傳媒亞文化的典型代表，成為構建新型大眾傳播媒介的重要載體。手機生活成為人類工作、生活中最不可或缺的一部分。如今，手機這一媒介，成為了我們人類更好的延伸，使得一切皆觸手可及。手機的普及與它簡便的操作性，讓人人成為傳播者變得可能，這也同時惠及了大眾傳媒，讓它擁有了一雙無處不在的眼睛，不僅將信息來源拓寬了，而且還豐富了新聞報道的內容。手機媒介基于其精確地鎖定目標受眾的能力，高效的信息抵達率，快速的信息傳播，高度的可信性等，使新聞信息在社會中能夠迅速傳播。未來伴隨著手機使用人數的不斷擴大，以及其功能的不斷增多，手機將建立一種獨特的信息傳播模式，能夠凸顯出人際傳播與眾傳播的傳播新特點。

（作者單位：安徽大學新聞傳播學院）

責編：姚少寶