如何運用微電影弘揚主流價值觀

【摘 要】在“微產品”大行其道的微時代，微電影應運而生，并受到受眾的青睞。在價值觀多元化的今天，微電影憑借其親民性、故事性、便捷性、互動性的優勢在弘揚主流價值觀方面的作用不容小覷。但是，目前微電影在這方面還存在著監管不到位、植入廣告泛濫、影響力有限等問題。要充分發揮微電影在弘揚主流價值觀方面的作用，需要在精品化、標準化、專業化三個方面積極作為。

【關鍵詞】新媒體 微電影 主流價值觀

黨的十八大報告指出，“要加強和改進網絡內容建設，唱響網上主旋律”。當前流行于網絡的微電影在弘揚主流價值觀方面的作用就不容小覷。微電影以其“微播出平臺、微規模投資、微周期制作、微時長放映”的特點，滿足了快餐文化時代人們追求個性解放、互動交流的情感訴求。尤其是那些弘揚主旋律、傳遞正能量的微電影，通過短小精悍的故事向人們說明，我們身處的世界并不缺乏溫暖，它仍然充滿光明和美好。

一、微電影在弘揚主流價值觀方面的優勢

作為我國文化產業一種新型的藝術樣式，微電影在傳播方式和傳播平臺等方面與傳統電影有著顯著區別，憑借其“短、平、快”的傳播特點，微電影在弘揚主流價值觀、倡導德行善舉、塑造美好心靈、傳遞人間大愛方面具有獨特的優勢。

1、微電影的親民性，有利于與受眾產生共鳴

微電影Ud9dAN14hANboo7oumhvBQ==的親民性體現在兩個方面：一是微電影表現的內容往往來源于現實生活，真實的故事情節使受眾很容易在其中找到自己的影子，從而增進人們的理解和認同。例如，北京網絡媒體協會傾心打造的系列微電影《大雨》取材自2012年7月21日發生在北京特大暴雨中的真人真事?！独弦Φ谋本?、《雙閃》、《七月》、《老將出馬》、《溫情停頓》……每一集都是一個感人而真實的小故事，在災難面前，一個個平凡、善良、樸素卻又偉大的普通人形象帶給受眾真正觸動心弦的感動，更傳遞出溫暖友愛、救人危困、堅強樂觀、無私奉獻的正能量。二是不少微電影關注現實中的小人物、小細節，講述普通人的故事，展現普通人的生活，迎合了受眾的接受心理，從而產生強烈的共鳴。《老男孩》講述的是兩個普通人在現實中受挫但仍堅持夢想、不懈奮斗的故事，不僅喚起了無數人關于青春的記憶，更激勵年輕一代不要輕言放棄，為理想執著奮斗的人生追求。這些正面題材的微電影以觀眾喜聞樂見的形式表現了生活之美、人性之美，傳遞出積極向上的價值觀。

2、微電影的故事性，有利于吸引受眾眼球

由于微電影的播放時長一般在十分鐘左右，所以往往故事性較強，能夠迅速吸引受眾眼球，具有較強的觀賞價值。通過小視角揭示大道理，一個個短小精悍的故事，或感人至深，或觸動心靈，或引人深思，或給人啟迪，生動鮮活的故事情節代替了生硬刻板的說教，以潤物細無聲的方式向受眾傳遞主流價值觀、喚起人生正能量?！洞笥辍分兜却吧恕分v述的是一位先生為滯留在大雨中的群眾提供免費食宿的故事，影片重點刻畫了一位被困女孩從懷疑、信任到感動的心理變化過程。影片雖然短，但卻展現出平凡小人物用自己力所能及的方式幫助危難之中的陌生人，讓受眾實實在在地感受到人與人之間的真情與溫暖。跌倒時有人扶，危難時有人幫，守望相助，這正是以微電影的方式傳達出的正能量的積極意義所在。

3、微電影的便捷性，有利于受眾隨時隨地隨性觀看

在當今的信息時代，人們的生活節奏越來越快，面對的競爭越來越激烈，承受的壓力越來越大，在繁重的生活、工作、學習之余，人們可以自由支配的時間相對減少，“碎片化”的信息接收方式已經成為這個時代的人們生活形態的一種真實寫照。人們往往會利用等人、等車、乘車、課間休息或工作閑暇等零碎的時間進行信息的接收或傳播活動。加之微電影的投放平臺是各種新媒體，即網絡、智能手機、隨身電子設備、戶外電視、移動電視等等，人們不僅可以免費觀看，而且更加隨時隨地隨性。觀影時間的碎片化、觀影地點的流動性為人們觀看微電影提供了極大的便利，在短短的幾分鐘內就可以欣賞一部情節完整、高潮迭起、結構精巧的微電影，緩解緊張的壓力，而一些正面、勵志題材的微電影更在潛移默化中給人們以信心、希望和力量。

4、微電影的互動性，有利于受眾參與其中

基于新媒體開放的傳播平臺，微電影具有極強的互動性。一方面，在某種程度上，點擊率對受眾選擇觀看某一微電影具有較大的影響，那些點擊率高的作品更容易引起受眾的關注，而且在觀看過程中或觀看之后，受眾可以通過評論的方式交流對作品的看法或對作品做出評價。另一方面，在自媒體時代，受眾不再是被動的信息接收者，他們會根據個人的喜好、需求在浩瀚的信息海洋中自主做出選擇，而那些真正能打動他們的微電影往往會成為話題的焦點，由于受到影片的強烈觸動，受眾會將影片推薦給周圍的人，并將自己的感悟、心得與大家分享，從而在整個社會中傳播積極向上的價值導向。

二、目前微電影在弘揚主流價值觀方面存在的不足

在微電影以燎原之火之勢迅猛發展之時，也不可避免地出現了一些問題，影響微電影在弘揚主流價值觀方面作用的發揮。

1、監管不到位

目前，國家對微電影的管理并沒有嚴格的審查機制，從某種意義上說，微電影的管理仍處于真空狀態。專業監管的缺失導致了微電影質量的良莠不齊。為了吸引眼球，賺取高點擊率，一些微電影迎合部分受眾的低級趣味，制作內容粗俗、格調低下、鏡頭大膽血腥、渲染色情暴力，甚至挑戰社會的道德底線。這些內容不健康、價值觀不正確的微電影無疑是微電影在傳遞正能量的過程中的一大障礙，不僅會影響未成年人的健康成長，而且會影響社會的文明穩定。

2、植入廣告泛濫

微電影迅速傳播的特點使其具備天然的廣告價值，也成為眾多商家在廣告大戰中比拼的新陣地①。植入廣告泛濫是目前影響微電影弘揚主流價值觀的又一負面因素。有些微電影由于本身就是商業定制，再加之把握不好廣告的度，植入技巧欠巧妙，使得整部電影看起來就像是一條廣告宣傳片，更有甚者倡導奢侈、拜金的價值觀，導致微電影淪為廣告的新品種，不僅難以引起受眾的關注，更阻礙正能量的傳遞。

3、影響力有限

微電影的微制作周期和微時長放映也使微電影在弘揚主流價值觀方面的影響力極為有限。首先，微電影在幾分鐘之內要講述一個完整的故事，有時人物形象以及故事情節經不起推敲，有時表現方式夸張、怪誕。其次，微電影是一種依靠互聯網或手機、IPAD等移動接收終端進行傳播的視頻短片，同時，受眾欣賞微電影又具有碎片化的特征，接收態度和接收環境隨意性較強，有時注意力很難被引導聚集，傳播效果會不盡人意，更不用說受到感染啟發。

三、關于運用微電影弘揚主流價值觀的思考

微電影如火如荼發展之時，競爭也越發激烈，各大網絡使出渾身解數來吸引受眾。如何讓微電影不致成為迅疾而過的風暴，筆者認為，應該多措并舉，充分發揮微電影在弘揚主旋律、傳遞正能量方面的優勢，從而打造其核心競爭力，推動微電影持續健康發展。

1、堅持精品化路線

微電影的“微”決定了它必須在短時間內高效地吸引觀眾并讓觀眾產生繼續看下去的興趣，這就對微電影的內容提出了較高的要求。②要創作出高質量的微電影，不僅要從現實生活和社會熱點中挖掘故事性強的素材，更重要的是要從現實生活中挖掘屬于主流價值的東西，在作品中弘揚主流價值觀，揭示深刻的思想內容。正如導演胡揚所說，微電影雖然短小，但是其所蘊含的價值感不能減少，這種價值應該是普世的情感。通過網絡傳播的放大，這種情感引起了一定的共鳴，才算一部成功的微電影。③因此，在微電影的創作實踐中，要以“真、善、美”為核心，著力謳歌現實生活中的善行義舉，弘揚人世間的真情大義，從而喚起深深植根于人們內心深處的向善的力量，與受眾產生深層共鳴，進而獲得受眾的高度認可。只有這樣，微電影才能滿足受眾日益提高的審美趣味和欣賞水平，并且打造一批具有核心價值和深刻內涵的藝術精品。

2、建立標準化規則

作為新生事物，目前微電影的管理還是一個亟待破解的難題。因此，政府要重視微電影在弘揚主流價值觀方面的積極作用，制定一套嚴格的行業標準，并且設立專門的監管部門加強管理。對于內容健康、思想向上、內涵深刻的微電影要有意識地大力宣傳、加強引導并予以表揚鼓勵。同時，各大網絡要將弘揚主流價值觀的微電影放在顯著位置，吸引受眾觀看，并主動設置議題引導受眾展開對這些微電影的討論，讓受眾積極參與其中。對于內容低俗、格調低下的作品則應予以嚴厲的懲罰。通過嚴格的行業規則，賞罰分明的舉措，充分發揮微電影在弘揚主旋律、傳遞正能量方面的作用，促進微電影走上健康持續發展的軌道。

3、提升專業化水平

微電影要在未來的發展過程中保持持久的生命力，專業化是其發展趨勢。要努力提升微電影制作的專業化水平，培養專業化制作人才，打造專業化制作團隊。專業化的制作團隊一方面要提高制作能力，提供高質量的微電影作品，另一方面更要加強社會責任意識，自覺承擔起傳遞正能量的使命，努力獲得經濟效益和社會效益的雙贏。傳統電影的實踐證明，只有那些弘揚主流價值的影片才能真正獲得受眾的文化認同，成為具有持續影響力的精品力作。筆者認為，這同樣適用于微電影。例如，成都市金堂縣拍攝的以該縣鄉村醫生王啟蓉為原型的微電影《歸鄉》，僅發布7天，網絡點擊已破10萬人次，受到網民的熱捧。許多網民被主人公事跡感動的同時，更贊賞金堂縣這種用專業“微電影”還原百姓故事的做法。

參考文獻

①丁敏玲、成毅濤，《廣告圖像的敘事特征》[J].《新聞愛好者》，2010（2）

②崔兆倩，《淺析微電影的現狀及發展》[J].《新聞愛好者》，2012（2）

③柴瑩輝、胡揚，《碎片的力量》[N].《中國經營報》，2011-8-13

（作者：重慶工商大學2011級傳播學碩士研究生）

責編：姚少寶