新媒體環境下廣播評論的發展之道

【摘 要】隨著全媒體時代的到來，受眾接收信息的方式更加多元，因此媒體間的競爭正逐步從量的競爭轉化為新聞品質的競爭。廣播媒體要繼續在市場上分得一杯羹，就必須重視節目質量的提高，尤其要重視發展廣播評論，以凸顯節目的差異性，培養忠實的受眾群體。本文旨在分析新媒體環境下廣播評論的應對之道，探討如何改善廣播評論的質量，擴大廣播評論的輿論影響力，并對廣播評論的未來發展提出了建議。

【關鍵詞】廣播評論 新媒體 發展前景

伴隨著互聯網的興起與快速發展，特別是Web2.0時代的到來，各種傳播技術的更迭使得受眾對媒介的運用形式更加靈活多樣，新舊媒體呈現融合趨勢，使得廣播評論不得不做出相應的調整和改變。社會環境的變化、受眾收聽興趣的轉變，也對廣播評論的發展產生了影響。

一、廣播評論受到媒介、受眾、社會環境三大因素的影響

新媒體環境下，廣播評論的發展離不開媒介、受眾、社會環境三大因素的影響，需要適應新媒體環境下的廣播媒介新特點，接受聽眾收聽習慣和方式的變化，同時滿足社會環境對廣播評論的新要求。

1、媒介因素

作為一種傳播工具的廣播，建立在以表情達意的聲音和電波傳送相結合的基礎上，運用由電波傳送的聲音（包括有聲語言和音響）表情達意，以聽為基本傳、受手段。聲音尤其是有聲語言是人類社會最常用，也是最有效的交流工具。

正如20世紀媒介理論家馬歇爾·麥克盧漢曾表示：“我們的眼睛是有限的、定向的，在任何時刻都被局限在遠遠小于聽覺世界的一半的范圍以內。但是，耳朵是包羅萬象的，對無限范圍內產生的任何聲音都始終是敏感的。我們可以從一個非常廣泛的范圍內聽到任何一個方向、任何距離以外傳來的聲音。”①

有聲語言表情達意，具有直接便捷、傳送范圍廣、潛在受眾多、表現能力強的長處或優點。但有聲語言也有短處或弱點，如有聲語言稍縱即逝；不能或不易保存，多次轉述容易走樣，甚至面目全非等，這雖不是絕對的傳播障礙，卻經常起著抑制傳播優勢的消極作用。

過去，廣播作為專業的新聞機構，利用自己的記者和硬件優勢，收集和篩選各種新聞信息，以平衡、中立、可信的形式呈現給讀者，但互聯網改變了這一切。目前，各種類型的搜索和推薦引擎的崛起讓這些新時代的內容發布者們可以獲得比傳統媒體更大的優勢。

廣播從業人員需要適應新媒體環境對廣播評論的影響，通過學習和借鑒新媒體的傳播形式，加強廣播評論的互動性。廣播曾是先進科技的產物，同樣，它的發展也要依靠科技的進步。當下手機、互聯網技術與廣播的結合給廣播挖掘自身蘊藏的巨大潛力提供了新契機。廣播應當重新衡量自己的價值，研發新技術發揮自身優勢，積極應對挑戰。

2、受眾因素

廣播評論要充分考慮受眾因素的影響，適當分析受眾構成和收聽取向，實現良好的傳播效果。廣播評論深受聽眾因素的影響，分析聽眾狀況是發展廣播評論個性特征至關重要的一環。傳播作為一個過程，它的客觀效果是通過受眾實現的。受眾結構的構成以及收聽興趣的取向，對于傳播效果，尤其對于以說服為目的的新聞評論的傳播效果影響極大。

近些年央視索福瑞媒介研究有限公司提供的相關數據表明，在相當長的時期內，廣播應重視為平均接受能力較低、處于半收聽狀態的聽眾服務。可以發現，就廣播的某個個體聽眾說，其年齡、文化程度和接受能力、收聽狀態，不是一成不變的，但就整體構成卻是較為穩定的。但還需指出的是，隨著汽車社會的到來，車載廣播得到了技術上的支持，因此某些城市廣播收聽人群的構成中有相當一批的上班族，他們收聽廣播的時間集中在上下班高峰期，因此廣播評論需要照顧到這批聽眾的收聽興趣。

根據傳播學相關理論，“受眾”角色變化經歷四個階段，分別是大眾受眾階段、分眾受眾、適位受眾時代和受眾的“一對一”時代。上世紀90年代我國的廣播進入分眾受眾時代，這一階段受眾開始有選擇地獲取信息，側重某一類型的綜合臺在各地出現。

目前我國電臺設置基本處于“分眾受眾”階段，部分節目設置走向“適位受眾”。同時，從技術上看網絡電臺數字廣播已經為進入這一階段提供了物質條件，已經為進入受眾的“一對一”時代做了準備。

在這個“人人都有麥克風”的時代，受眾不再像過去那樣僅僅是信息接收者，還可以通過各種渠道成為信息的傳播者。受眾不再只停留于被動收聽，參與意識愈發高漲。媒體有必要對受眾進行研究，最終目的是要解決廣播節目“向誰說”、“說什么”“想聽什么”的問題，簡言之就是要研究針對目標聽眾群如何有效地制作與播出廣播節目。

3、社會環境因素

目前我國正處在社會發展轉型期，從國際社會發展經驗看，社會轉型期一般是“黃金發展期”，但也容易變成“矛盾凸顯期”。隨著社會結構轉換、機制轉軌、利益調整和觀念轉變，人們的行為方式、生活方式、價值體系都在發生明顯的變化。此外，人民群眾的思想也更加多元，獨立性、差異性愈加明顯，呈現多樣化、多變化的特征。

我們看到，一些廣播評論仍然大講官話，沒有站在群眾角度分析事件發生背景、原因，甚至造成了信息的缺位而導致謠言滿天飛。另一些報道則過分夸大事實，把鄰里糾紛、街頭鬧劇、社會陰暗面作為社會生活的全部內容。這兩類報道都因為缺乏大局意識，扭曲了事實，誤導民眾的認識和理解。

在社會轉型的關鍵時期，廣播評論需要正視諸如社會公平失衡、民主法制欠缺、道德理論重構等方面的矛盾，積極引導理性平和的社會情緒與國民心態，從而正確引導社會輿論，共同抵制破壞社會和諧與穩定的行為。一方面，對熱點的新聞事件及時做出回應，引導社會輿論的正確導向；另一方面，通過媒體曝光，聚焦新聞熱點，促進社會轉型期社會、經濟、生活各方面矛盾的解決。

社會轉型期矛盾突變，輿論環境復雜，只有用發展的眼光解決這些矛盾，才能讓民眾相信黨的領導、相信政府的執政能力，堅定對發展的信心和期待。而廣播評論應發揮起輿論引導作用。

二、廣播評論的“優化”途徑

我國的廣播評論起步相對較晚，目前廣播評論距思想精深、制作精湛的要求還有一定的距離。在未來的發展中，廣播評論仍有廣闊的空間值得開拓。廣播評論在技術層面受到的誘惑相對電視、網絡來說要少很多，這為廣播評論的發展提供了穩定的外部條件，有利于廣播評論的健康發展。現就如何“優化”廣播評論以滿足聽眾的收聽需求提出如下建議：

1、運用直播和微評論，提高時效性

目前，廣播評論的時效性存在一定的滯后。為了提高廣播評論的新聞性，可采用微評論和直播連線的報道，大大提升廣播評論的時效性。所謂微評論，就是長度不長，但是針砭時弊的評論。處理好廣播評論內容的長度，縮短廣播評論的時間，有利于在保證節目質量的同時，減輕制播壓力。此外，直播和現場連線能有效提升節目的時效性。此外，在重大的新聞事件中，廣播評論應該做到不缺位，做好統籌策劃工作，選題切不可忽略某些重要議題。

2、完善體制機制，拓展網絡渠道影響力

全媒體時代背景下，廣播電臺正與網絡、手機等新媒體一道，開始跨行業、跨媒介、跨平臺地合作。實踐證明，電臺與其他媒體間的合作，將有利于廣播本身的發展。在合作過程中，媒體間共享資源，將有助于擴大社會影響力，開創互利共贏的局面。

以中央人民廣播電臺為例，2012年7月3日，其與全國16家報業集團簽署了戰略合作協議，是迄今為止中國廣播媒體與平面媒體最大規模的跨媒體合作項目，成為中央人民廣播電臺布局全媒體的重要一步。跨媒體的合作有利于資源的優勢互補，廣播媒體和平面媒體有著相同的社會責任和新聞價值觀，因此可以共同應對市場挑戰。

作為互聯網和手機、電腦結合的天然產品，目前微博是與廣播融合的好伴侶。2011年5月新浪微博推出的“微電臺”應用，意味著全新的傳播平臺在廣播與微博的融合中產生。搭載著新浪微博的巨大用戶數量，“微電臺”體現出了覆蓋面廣、用戶多元化、互動性強等優勢。

廣播評論應當積極探索“微電臺”等形式與新媒體展開合作，適應主流人群接收方式的變化，突破傳統的生產方式和流程，學習借鑒新媒體在爭奪信息發布時間上具有的天然優勢，建立起全新的播出平臺。廣播媒體應重視新媒體業務，運用網絡鏈接等方式，將新聞歷史、背景和海量的關聯信息提供給受眾。

參考文獻

①馬歇爾·麥克盧漢：《通訊中的探索》，轉引自胡正榮、曹璐、雷躍捷：《廣播的創新與發展》，北京廣播學院出版社，2004：68

（作者：中國傳媒大學電視與新聞學院新聞系2011級研究生）

責編：周蕾