關于方言播報的思考

【摘 要】屏幕上，主持人穿著一件簡單的T恤衫，有時還會拿著一把紙扇，用著受眾熟悉的當地“土話”，對這個城市里發生的家長里短進行點評，看了讓人不自覺的親近。打開地方臺，此類方言新聞節目隨處可見。作為民生新聞的一部分，方言新聞節目從內容到形式都充滿著草根文化的氣息，主持人用地方觀眾耳熟能詳的方言評述民生，以輕松調侃的方式披露新聞，以平民視點對新聞加以簡要評論，簡單樸素的話語中透露出老百姓的生存智慧和處世哲理。然而，在光鮮亮麗的外表下，這類節目也暴露出了不少缺點和不足，如何應對瓶頸，使其走得更遠，也成為新聞人應該思考的課題。

【關鍵詞】地方臺 新聞 方言播報

一、現狀——較高收視率催熱“方言新聞”

方言新聞節目開始的時間比較早，但是真正開始火起來還是要從近10年算起。現在幾乎每個省份都有一個地方臺推出一檔方言新聞節目，且大多收視不低，用方言“說新聞”也比傳統的“播新聞”模式更受歡迎，有的節目收視更是超過黃金檔電視劇的收視率。

1994年杭州電視臺開播的《阿通伯說新聞》可以算得上是比較早的方言新聞節目。進入21世紀，一些地方電視臺開始陸續在個性化、本土化、分眾化方面對節目進行改造。于是，方言類節目在很短的時間里再次呈現勃興之勢，并且一度成為一些地方電視臺的新的收視增長點。

在方言新聞節目追捧者眾多的江浙地區，自2005年以來，方言新聞節目更是增幅巨大。以浙江省為例，就有杭州電視臺的《阿六頭說新聞》、溫州電視臺的《百曉講新聞》等等方言新聞節目被相繼推出。而在廣東地區，廣東電視臺下屬的“廣東衛視”、“珠江頻道”、“體育頻道”、“公共頻道”4個臺，除了“廣東衛視”里的欄目采用普通話主持外，其余3臺均是粵語頻道。此外，比較有影響力的方言新聞節目還有齊魯電視臺的《拉呱》、東方電視臺的《文化追追追》等等。安徽本土的方言類新聞節目有合肥電視臺的《天天呱蛋》，也吸引了當地的一部分受眾。

二、原因——打“情感牌”，走“特色路”

方言類新聞節目的熱火并非偶然。這其中，受眾的情感認同和特色化是節目被接受的主要原因。

首先是受眾的情感需求成就了方言新聞。傳統的新聞讓人覺得嚴肅，但是生活中受眾更傾向于收看那些能使他們從中獲得樂趣，減輕來自生活和工作中的各種壓力，得到情感交流和認同以及得到互動的節目。方言新聞節目以方言的形式播報本地域的市井生活，并且主要著眼于報道普通人的生活，這樣的主題也很容易與他們產生共鳴。

特色是新聞好看的一大要素，地方電視臺所擁有的獨特資源就是地域特色，這樣，本土化便成為了電視媒體之間競爭的法寶。由于電視媒體是以本地域的人為主要受眾群體，而當地人更加習慣和易于接受的是方言，一種新的節目形式——方言新聞節目也隨之出現。方言新聞節目的出現，不僅填補了電視市場的一個空白，還使節目具有了新鮮感與獨特性。這樣的節目播出后很快便脫穎而出，獲得受眾的喜愛，迅速培養起一批穩定的收視群體。

少一份嚴肅性，多一份生動幽默。憑借這樣獨特的語言魅力，再加上節目視角平民化、內容生活化、表現形式多樣化的特點，方言新聞節目在接近性和親和力上具有其他新聞節目無法比擬的優勢，能夠很容易引起本地受眾的共鳴。

三、問題——局限性和排它性制約節目發展

如果光從節目的收視數據來看方言新聞節目顯然是很令人滿意的，但同時語言的障礙成為一堵墻，將外地電視觀眾群體阻隔在外，同時也暴露出方言新聞節目的局限和短腿所在。

首先與普通話的普及存在的矛盾。相鄰的方言區之間交流可能沒有多少障礙，但不同的方言地區之間交流卻會難上加難。因此，普通話對于加強各地交流功不可沒，國家也在不斷加強推廣普通話。

電視媒體作為面對社會上一般大眾的新聞媒介，使用大眾都能接受的規范的標準化語言，才能保證信息傳播的暢通無阻，因此，電視應該成為推廣普通話的重要陣地之一，對受眾進行言語上的示范。然而，在高收視率和高利潤的驅使下，方言新聞節目在全國迅速升溫，國家的語言規范被廣播電臺、電視臺置于腦后。方言新聞節目數量過多，在一定程度上削弱了大眾傳媒的語言示范功能，不利于普通話的普及，減弱了普通話的影響力和權威性。

其次是受眾群的相對局限和排它性。大眾傳播的對象是社會上的一般大眾，而方言新聞節目針對的是特定區域的受眾群體，屬于小眾化傳播的范疇。然而，當今社會成員流動性強，城市中聚集了大量外來人口。此時本地方言不僅剝奪了這些受眾的知情權，還使他們因為不會說本地方言而在社會活動中產生被冷落感，不能平等分享公共資源和其他資源，造成交流困難，甚至是隔閡。

過度追求娛樂化，也消弱了方言類新聞節目本身的公信力。新聞媒體在政府和受眾之間承擔著上通下達的作用。一方面，新聞媒體是黨和政府的“喉舌”，政府的各項決策需要通過媒體向受眾進行宣傳；另一方面，新聞媒體作為黨和政府的“耳目”，應在節目中真實、客觀地反映受眾生活的真實情況和生活狀態，傾聽受眾的呼聲，為黨和政府各項決策的制定提供科學合理的依據。方言類節目中充斥著家長里短的瑣碎事情，幾乎沒有時政新聞，“說新聞就好像放學回家的孩子把一天的生活說給父親一樣”。

而在傳播形式上，幾乎以純粹的娛樂形式來進行新聞的傳播與解讀。這樣，方言新聞節目開始逐漸傾向于娛樂化、故事化。這種做法短時期來看效果還是不錯的，但長此以往下去，節目很容易陷入非驢非馬、自相矛盾的境地。以一個電視新聞《不孝子竟讓九旬老娘住樓道》為例，主持人直言“這樣的兒子還不如被雷劈死算了”，這樣的點評雖然大快人心，但這僅僅是對新聞簡單的就事論事，沒有采取切實的行動去改善老人的處境，這與不報道并沒有什么區別。此外，主持人對新聞就事論事的點評，“缺乏對事件背后制度性和結構性因素的深層探討，使得通過媒介介入，改善弱勢群體處境，輸出相應政策的功能大大降低。”

四、對策——內容為王，向深度和廣度拓展

針對方言新聞節目在發展過程中存在的諸多問題，清華大學教授陸地認為“改不一定生，但不改一定會死。”怎么改？這也是擺在方言新聞節目面前的一個至關重要的選擇。

對于方言類新聞，內容比形式更重要。任何一檔節目所采取的節目形式歸根究底都是為其內容服務的，節目中使用的語言只是作為一種傳播工具，而節目所報道的內容才是受眾真正關心的。方言新聞節目存在著一味強調方言形式而忽略節目內容的現象，過多關注家長里短和瑣事，而如受眾最關心的疾病問題、貧困問題、住房問題、就業問題、教育問題、醫療問題等卻少有涉及。

首先，節目要做出方言新聞的深度與廣度。以兩會為例，兩會的報道一般是由主流媒體負責，方言新聞節目很少參與其中。其實，方言新聞節目也可以嘗試著去做兩會的報道，選擇與主流媒體不一樣的角度去剖析兩會，如可以從兩會與普通百姓密切相關的角度去報道，可以從兩會的代表委員有哪些是普通百姓的角度去報道，還可以從兩會提交的議案、提案直接關系到老百姓利益的角度去報道等等。

其次，節目要盡量減少沒有太大意義的趣事新聞。方言新聞節目在內容選擇上多以民生新聞和奇聞異事為主，在一定程度上，節目可以緩解受眾來自生活和工作中的壓力，增加節目的吸引力。但是太多的無太大意義的趣事新聞不僅會影響節目的整體質量，還會使節目的忠實受眾在大量接觸后變得興趣索然，最終導致節目收視率的降低。

對于傳統新聞，不應簡單的排斥、反感，而應吸取傳統新聞的優點和長處，即新聞的深度與廣度。新聞的深側重于對新聞的挖掘，新聞的廣則側重于對范圍的延伸。正是由于沒有這樣的長處，方言新聞節目給人一種不大氣的感覺，也就不能獲得長遠的發展。

五、建議——自律和監管雙管齊下

方言類新聞節目要想不偏離新聞軌道，自律和適當的監管也是必不可少的。媒體應當堅持正確的輿論導向。節目貼近受眾的生活，但節目內容過于瑣碎，在相當大的程度上是為了迎合和滿足中低層市民的喜好和口味，也就使大眾傳媒缺少了對受眾理性意義上的指導。另一方面，在方言新聞節目中，煽情、獵奇、暴力、血腥的內容經常隨處可見。這種過分娛樂化的新聞價值取向，使方言新聞節目開始傾向于低俗和庸俗，進而使媒體忽略了自己的社會責任，也就無法實現自身的輿論導向作用。媒體應實事求是，不宜盲目跟風。

政府則應加強對節目的規范管理。在對方言新聞節目進行管理時，新聞宣傳部門還需將其與普通新聞節目區別對待。在管理時應采取有管有放，管放有度的策略。在方言新聞節目出現問題時，新聞宣傳主管部門不要總是一味的充當法官角色，對涉及到的電視臺、節目負責人進行嚴肅處理，而是應該在職權范圍內，建立一個綜合評價體系，關注媒體的創收情況、收視率以及媒體的公信力，以便能及時發現方言新聞節目存在的問題并加以規范。

（作者單位：新安晚報社）

責編：劉冰石