新媒體時代廣播的魅力

【摘 要】新媒體帶給廣播的是什么？廣播要如何順應時代的發展進一步應對新媒體的考驗呢？做何種改變，方能進一步擴大市場份額、在新媒體時代彰顯廣播魅力呢？這些都是廣播人應思考的問題。本文對此作一探討。

【關鍵詞】新媒體時代 廣播 魅力

隨著社會科學技術的不斷發展，網絡如潮水般涌來，我們的生活已悄然改變。網絡、手機、移動多媒體機等無處不在的新媒體把我們帶入到一個新的時代——新媒體時代，從廣告收入的增長率就可以一現斑斕。據相關統計數據顯示，2012年1-12月我國傳統媒體廣告收入增長率：電視是1.53%、報紙為負增長，跌幅是6.52%、雜志是7.46%、戶外是1.38%，廣播以12.9%居傳統媒體之首。就如BBC的克里斯·韋斯科特所說：“廣播不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變”。

一、應對新媒體，傳統廣播必須與新媒體充分融合才能煥發新的活力、彰顯新魅力

從新媒體的出現開始，傳統媒體就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在國外，許多傳統媒體都在盡全力進軍新媒體，試圖擴充自己的實力。諸如克倫比亞廣播公司、迪斯尼等傳媒公司都在加強網絡資產、開展收購活動。所以廣播要發展，就必須看到新媒體的優勢，創新廣播節目的生產方式，通過高新技術手段，主動與新媒體融合。

1、廣播與網絡聯姻，構建網絡廣播

廣播媒體應該利用新媒體，實現無線廣播與網絡廣播的充分融合，全方位打造網絡廣播平臺，擴大廣播的有效覆蓋范圍，拓展廣播的生存空間。現在網上廣播的形式主要有兩種：一是廣播節目的在線直播和點播，它與電臺廣播同步，有很強的時效性； 在國內，中央人民廣播電臺的網絡廣播發展得比較成熟，八套節目都在網上實現實時廣播，還有以往很多節目的在線點播。二是專門的網絡電臺，如依托中央人民廣播電臺和中國廣播網創辦的網絡電臺——銀河臺，實現了24小時網上播出①。

2、廣播與移動終端融合，拓展手機廣播

如今，手機技術越來越向著掌上電腦的方向發展。不過，目前手機所帶的收音機功能還只是傳統的通過中波或調頻接收節目的方式，信號不夠穩定，所能接收到的電臺也很有限。手機廣播能否也像如今的手機報等傳播方式一樣，讓他們可以每天通過手機下載等方式收聽節目呢？回答是肯定的。這樣，不僅聽眾絕對不會錯過自己喜歡的任何一檔節目，同時，電臺也能潛移默化地融入聽友的生活。

3、廣播借助新媒體，搭建與聽眾的即時互動平臺

互動環節是能引起受眾共鳴的最好渠道，網絡是互動相對比較多的媒體，現在的廣播人已經開始借助新媒體，利用微博、微信、QQ等方式對節目內容進行自主宣傳、為受眾提供互動交流平臺，有助于主持人在節目中隨時了解受眾的意見和要求，并且進行良好的溝通。廣播媒體充分開發和利用新媒體技術，擴大了自身的雙向互動優勢，充實了節目內容，也增加了節目的可聽性，并且能夠讓話題持續更新。如今微博就成了新媒體上最快捷、最方便的溝通平臺。2011年2月，揭陽電臺綜合廣播全體主持人集體入駐新浪微博，與他們的“粉絲”頻繁互動。除了揭陽電臺綜合廣播頻率的官方微博以外，各個欄目也開設自己的微博，這些欄目微博、主持人微博和頻率官方微博互相關注、互相轉發。

揭陽電臺綜合廣播《娛樂新聯盟》節目從今年1月1日開始設置了《揭陽好聲音》環節，聽友聽過新浪微博留言點評，在每期節目結束后，將參賽選手的名單及歌名在微博上公布，從節目結束至晚八點為投票時間，得票最多的為日冠軍，日冠軍參加周賽……所有獲勝的選手名單均在網上公布，可以隨意查詢票數，體現了公平、公正。聽眾既是參賽者，又是裁判員，極大的調動了他們參與節目的熱情。節目一經推出就在聽眾中引起了強烈反響，從一開始每天只有二三十個聽眾留言評論，到現在評論數常規都在三四百條左右，有時甚至會超過1000多條，效果非常明顯。《娛樂新聯盟》收聽率也保持我臺三個頻率第一的位置。在這個節目成長、推廣的過程中，與微博聽眾互動功不可沒。

二、應對新媒體，傳統媒體廣播必須為聽眾提供個性化的廣播產品，才能獲得更大的市場份額

眾所周知，新媒體有幾個非常了得的優勢，如可以提供海量信息和個性化服務，互動性強，可以自主、自由傳播信息等等。因此在這個“人人都有麥克風”的時代，廣播要想發展壯大，除了牢牢把握“內容為王”這一基礎原則外，廣播媒體必須給受眾提供個性化的廣播產品。

1、新媒體時代，需要把握受眾視聽特點的變化

新媒體時代的傳播特征主要是人民群眾在媒體選擇上的自主性。在媒體傳播中，群眾不再是被動的接受者，而是主動的傳播者，是信息的創造者和主動參與者。在輿論傳播中，群眾可以自主的選擇信息去傳播，也可以自由的發表自己的意見，從而闡述自己的主張和觀點①。所以基于新媒體時代，受眾視聽的特點的變化，我們應該全面的認識到，要想彰顯其廣播自身的魅力，一定要把握受眾視聽特點的變化。在通過廣播傳播信息中，一定要突顯受眾的主體地位，了解受眾的需求，能夠讓受眾在廣播中自由的抒發自己的觀點和看法，從而主動的采取廣播的形式去獲取信息和對信息進行傳播。

2、新媒體時代，需要開發多種與聽眾互動的廣播節目

新媒體時代提高媒體的傳播力的最關鍵在于，想盡一切辦法調動和吸引受眾進行參與和傳播，進而強化受眾主動進行參與的行為，達到信息傳播人數多和傳播范圍廣的目的②。受眾的視聽特點，決定了廣播傳媒對廣播的節目形式需要進行創新。必須把握一個原則，就是想方設法的滿足聽眾獲取信息和傳播信息的需求，從而為聽眾提供自主的信息傳播平臺和信息交流平臺。要想在節目上有所創新，應該做到以下幾方面的工作。

（1）創新廣播節目的形式。要想辦好廣播節目，充分的激發大眾的參與熱情，一個重要的方面就是要創新廣播節目的形式。現在一些廣播節目主要以主持人為主的聊天節目，從而大大的占據了聽眾積極參與互動的時間③。因此，要想收獲更多的聽眾，需要創新廣播節目的形式，讓聽眾完全的融入到節目中來。例如：一些播放新聞的廣播節目，可以通過連線與聽眾互動等等，不僅能夠豐富新聞的內容，還可以開通與聽眾互動的良好渠道。

（2）尊重聽眾的個性發展。受眾在接收和傳播信息的時候可以進行個性的選擇，聽眾個性化的接收和傳播信息是當今新媒體時代的一個必然的要求。哪種媒體能夠充分的讓受眾彰顯個性，哪個媒體就能更多的吸引受眾④。因此，作為廣播傳播人，需要尊重聽眾的個性發展，從而提供優質個性服務，在進行節目編排的時候，充分的融入個性發展的元素。廣播人應該認真的把握廣播節目資源，分析聽眾的個性要求，準確的為節目進行定位，貫徹落實具有個性化的廣播節目，從而讓流失掉的聽眾重新的回歸廣播節目，讓一直忠于廣播節目的聽眾能夠找到更多的自己需要的廣播信息。

（3）進行熱點話題的策劃。在廣播節目中，需要關心聽眾的利益和關心社會上的熱點話題。聽眾的切身利益與社會上的熱點往往是聽眾最愿意參與和互動的。廣播人應該探尋聽眾的心理，從聽眾的最重要的需求出發，尋找節目與聽眾的最好的結合點。在廣播節目中，可以圍繞一些社會上的熱點話題進行節目的安排。通過設置與聽眾互動的環節，可以與聽眾進行溝通和進行感情上的交流。通過社會上一些典型的事例，讓聽眾在交流中能夠有的放矢，滿足聽眾想說的欲望。

結語

廣播界有句名言：“車輪子和干電池拯救了廣播”，說的是上世紀六七十年代，當廣播被電視逼到懸崖邊時，車輪子和干電池賦予了廣播移動傳播的優勢，才使廣播得以生存下來。廣播在40多年前沒有離開我們，今天也絕不會被輕易地擠出歷史舞臺。筆者相信，只要我們善于和新媒體交朋友，為聽眾提供個性化的廣播產品，我們的廣播必將迎來又一個發展的春天。

參考文獻

①符進葉，《試論廣播節目的定位》[N].《中華新聞報》，2004

②汪英，《上海廣播與社會生活互動機制研究（1927—1937）》[D].華東師范大學碩士學位論文，2007

③何平、薛峰，《淺析廣播在媒體競爭中的優勢》[J].《中國廣播》，2009（10）

④馮帆，《全球視角下廣播的近觀及遠瞻》[J].《青年記者》，2009（23）

（作者：廣東省揭陽廣播電視臺廣播節目中心頻率總監）

責編：姚少寶