新媒體時代廣播的魅力

【摘 要】新媒體帶給廣播的是什么？廣播要如何順應時代的發展進一步應對新媒體的考驗呢？做何種改變，方能進一步擴大市場份額、在新媒體時代彰顯廣播魅力呢？這些都是廣播人應思考的問題。本文對此作一探討。

【關鍵詞】新媒體時代 廣播 魅力

隨著社會科學技術的不斷發展，網絡如潮水般涌來，我們的生活已悄然改變。網絡、手機、移動多媒體機等無處不在的新媒體把我們帶入到一個新的時代——新媒體時代，從廣告收入的增長率就可以一現斑斕。據相關統計數據顯示，2012年1-12月我國傳統媒體廣告收入增長率：電視是1.53%、報紙為負增長，跌幅是6.52%、雜志是7.46%、戶外是1.38%，廣播以12.9%居傳統媒體之首。就如BBC的克里斯·韋斯科特所說：“廣播不會因為互聯網的出現而死亡，但是會改變”。

一、應對新媒體，傳統廣播必須與新媒體充分融合才能煥發新的活力、彰顯新魅力

從新媒體的出現開始，傳統媒體就看到了其巨大的生命力，并迅速走上了融合之路。在國外，許多傳統媒體都在盡全力進軍新媒體，試圖擴充自己的實力。諸如克倫比亞廣播公司、迪斯尼等傳媒公司都在加強網絡資產、開展收購活動。所以廣播要發展，就必須看到新媒體的優勢，創新廣播節目的生產方式，通過高新技術手段，主動與新媒體融合。

1、廣播與網絡聯姻，構建網絡廣播

廣播媒體應該利用新媒體，實現無線廣播與網絡廣播的充分融合，全方位打造網絡廣播平臺，擴大廣播的有效覆蓋范圍，拓展廣播的生存空間。……