省級衛視新聞聯播的多元化表現形式

【摘 要】省級衛視新聞聯播是省級衛視最重要的新聞欄目之一，因其承擔著對內對外宣傳、時政活動、國計民生的重要任務，為領導和百姓所關注。在當前各省級衛視新聞聯播的節目編排與內容呈現上，存在過多報道領導政務活動和報道過于程式化等問題，與普通受眾的期待存在一定的差距。在激烈的新聞競爭中，湖南新聞聯播采取多樣化的表現形式，從內容到形式結合電視獨特的表現手段，品牌化運作，使得新聞聯播擺脫以往呆板，說教，宣傳色彩過重的刻板印象，吸引了大量受眾關注。

【關鍵詞】省級衛視 新聞聯播 創新

傳統電視媒體的時政新聞《新聞聯播》承載著官方的重大宣傳任務，集新聞和宣傳并存，在媒體競爭日益激烈的今天，在現代傳播技術手段不斷完善的新形式下，電視媒體受到了嚴重的沖擊，在黃金時段播出的各省級衛視新聞聯播，如何能在受眾選擇多樣化的情形下，吸引更多的注意力，成了電視媒體必須面對的現實，在“主流權威公信力”的省級衛視頻道宣傳口號背后，多樣化的表現形式成了媒體面對競爭主動出擊的方式之一。而湖南新聞聯播在內容和形式上的創新，使得節目取得良好的成效。

一、各省級衛視新聞聯播現狀分析

1、在時間安排上，通過表1不難發現，絕大部分省級衛視新聞聯播的播出時間段集中在18：30-19：00之間，普遍時長為25分鐘左右，而湖南新聞聯播的時長超過28分鐘，最大密度安排新聞，呈現更多新聞內容。

2、在版塊設置上，絕大部分省級衛視新聞聯播采取動態消息加各地州市的模式，多樣化呈現新聞的特點不明顯。而湖南新聞聯播從消息到評論再到資訊等，涵蓋各種新聞類型。版塊之間的銜接方面，絕大部分省級衛視采取字幕版形式過渡，湖南新聞聯播擅長通過制作15秒至30秒左右的大氣宣傳片區別不同版塊，視覺效果良好。

二、《湖南新聞聯播》表現形式分析

1、時政新聞的軟處理，民生新聞報道份量重

在湖南新聞聯播約29分鐘的總時長中，民生新聞的時長大大超過時政新聞，在時長分配上， 重大報道控制在兩三分鐘。一般的事件類、動態性消息四五十秒， 甚至更短， 符合人們的收視心理， 同時也增加了節目的信息量。

在頭條新聞的選擇上，湖南新聞聯播方式靈活，有國家頒布的重大政策的口播，有本省領導人重要活動，也有重大主題活動等，處理方式靈活，不拘泥于本省，視野開闊。

在處理領導活動及會議新聞方面，將宣傳價值和新聞價值有機結合，具體表現為，只呈現對人民生活有重要影響的會議及領導活動，同時壓縮其時長，最大限度呈現其亮點。

在解說詞方面，會議新聞摒棄了傳統時政新聞中的常見詞語如會議要求，會議強調等。無論是重大的時政新聞信息還是社會新聞，“湖南新聞聯播”的解說詞， 一個突出的特點就是接地氣。

2、大量運用圖表，字幕，三維動畫等輔助手段增加新聞對于受眾的有效接觸

在2013年全國兩會報道中，《湖南新聞聯播》以“數字里的民生幸?！睘轭}，通過與老百姓生活密切相關的一組數字，生動反映了中國五年來所取得的不同尋常的成就，在內容的呈現上，通過制作高質量的圖表，同時結合色彩搭配，三維動畫等方式，讓受眾在短時間內明白新聞內涵，增加了新聞的有效到達率，摒棄傳統的畫面底色加字幕版的形式。

3、樹立“胡湘平”自主評論品牌

電視媒體對新聞事實進行評論的傳統做法是采取編后或者本臺評論等形式進行，而湖南新聞聯播以“胡湘平”的名號進行評論。而且評點新聞的特點極具“個人”特色，擁有了其專屬的文風和立場。語言通俗，寥寥幾句，切中要點，凸現了媒體的觀察力。在行文上，用最簡潔的語言，娓娓道來，深入淺出剖析一類現象，一個趨勢，一種精神。同時加大對“胡湘平”品牌影響力的營銷，在新浪開通了博客，目前粉絲近百萬，成為媒體中的佼佼者。

三、《湖南新聞聯播》的創新形式分析

1、摒棄程式化語言，呈現方式精簡

《湖南新聞聯播》的開頭沒有諸如今天是X月X日的介紹，只有一句“這里是湖南衛視主新聞時段”，馬上就開始正式新聞，尾播也只有感謝關注再見，言簡意賅， 交給觀眾的全部是有信息量的、鮮活的語言。從當天的新聞資源中，取精華，去糟粕，舍去不必要的枝節，讓信息優質化、精華化的報道。

2、注重節目整體編排

縱觀湖南新聞編排，不難發現，其內容豐富，從會議新聞到領導重要活動，再到調查類新聞，地方重要活動等，都有涵蓋，同時在播音速度上，播音員語速要比一般的新聞類節目的語速快， 語調有變化，有激情，富有感染力的語言，讓觀眾感覺耳目一新。

3、鏡頭語言個性化，出鏡方式獨特化

新聞報道中，電視可以通過記者的鏡頭把觀眾直接帶入現場，富有表現力、感染力的鏡頭畫面，更具現場感和震撼力，同時根據新聞內容大膽配上背景音樂，改變新聞呆板模式，使得新聞增色。相比傳統靜態或者是動態出鏡方式，湖南新聞聯播出鏡方式更為大膽前衛，2009年新聞策劃答卷2009，對湖南各個地州市的專題報道中，從足球場上的搖晃鏡頭出鏡，到疊加出鏡，再到雙人出鏡等，幾乎每個地州市的報道都呈現差異化，大大提升了鏡頭的新鮮度，增加了受眾對節目的印象。

4、高密度新聞策劃

如2013年，全國兩會報道，湖南新聞聯播以“向著夢想前進”為宣傳片主題詞，另外，還特別制作副宣傳片：由各行各業代表委員說出參加全國兩會的心聲和愿望，以《我的中國夢》為主題在新聞中大量播出代表、委員們對未來的暢想，生動體現了夢想主題。縱觀湖南新聞聯播，幾乎每個月都有自己的專題策劃，而高質量的宣傳片制作為專題增色很多，既在視覺上讓人印象深刻，在內容呈現上，也因其個性化牢牢吸引了受眾的關注。

5、節目品牌化運作

湖南新聞聯播以重大主題報道為骨架，采取系列報道的方式，將新聞質和量有機結合。同時擺脫說教模式，小切口切入，結合自有評論品牌胡湘平，多角度呈現新聞價值。如2013年春節策劃走進湯湖里，改變報道文風，親民呈現，在受眾當中反響強烈。同時運用博客，微博，網絡等多種形式進行自我營銷，強化其品牌形象。

三、《湖南新聞聯播》對于創新省級衛視時政新聞的借鑒意義

《湖南新聞聯播》節目內容以重要時政、重大新聞、主題性報道為主，同時注重新聞資訊和輿論監督，節目具有內容權威、時效性強、覆蓋面廣、報道鮮活等特點，在注重受眾收視心理、樹立“胡湘平”自主評論品牌等方面的創新，對于創新省級臺時政新聞有著重要的借鑒意義。

1、加強策劃，深度開發新聞資源

充分利用現有資源，多角度解讀新聞事件，新聞信息的深層次開發，需要新聞工作者運用對新聞價值的判斷能力去及時發現、發掘、加工客觀存在的新聞信息資源，根據媒介自身定位、功能和特點，對新聞信息資源進行合理加工，以個性化的角度和方法揭示新聞的本質和內涵，提升新聞資源的使用價值，滿足受眾需求。

2、解說詞接地氣，增加有效信息量

運用大眾化的語言來播報時政新聞，用通俗易懂的語言去報道時政新聞打動觀眾，與觀眾進行感情交流，形成強烈的認同感、親近感。同時，時政新聞軟處理，用百姓樂于接受的方式呈現，自然能收到很好的效果。

3、豐富新聞信息內涵

在當前各省級新聞聯播的時長分配上，絕大部分以動態消息為主，領導活動、會議新聞加上各地州市的成就報道成了編排的常規模式。湖南新聞聯播打破常規，大量資訊播報及專題策劃，新聞調查，民生新聞等雜糅在一起，大大豐富了新聞內涵，讓受眾愛看時政新聞。

4、節目品牌化運作

省級新聞聯播因地位的特殊性，品牌化運作與其他類型節目相比，稍微遜色。在節目風格定位，受眾定位趨于雷同的形式下，差異化，多樣化的表現方式就很容易讓自己的電視節目在同類型節目中彰顯個性與魅力，進而形成品牌效益。實踐表明，成功的節目品牌都擁有維持品牌形象的突出個性，有獨特的風格。

參考文獻

①賀義廉，《論地方臺聯播類新聞的品牌建構——以“湖南新聞聯播”為例》，《湖北師范學院學報（哲學社會科學版）》，2009（6）

②張鴻鵬、朱湘賀，《透過〈湖南新聞聯播〉看“聯播”類新聞節目改革》，《業務研究》，2004（6）

③譚桂玲、王學君，《借鑒民生新聞創新電視時政新聞報道》，《新聞傳播》，2010（4）

④麻建榮，《細節之處彰顯民生情懷——淺談電視時政新聞的民生化突破》，中國知網，http：//www.cnki.net

⑤徐少兵，《把握時代理念 創新時政新聞的傳播形態——我所體會的電視時政新聞改革》，《視聽界》，2008（4）

（作者單位：福建寧德電視臺新聞部）

責編：劉冰石