電視談話節目創新的“感”與“悟”

【摘 要】電視談話節目作為一種常見的節目形式，在我國有著十幾年的發展歷史。本文采用案例分析法，分別從嘉賓選擇，金牌主持人的打造，氛圍的營造，話題的定位傾向這幾個角度詳細論述了國外經典電視談話節目對我國電視談話節目創新的啟示。

【關鍵詞】談話節目 電視主持 創新

電視談話節目在西方已經活躍了二三十年，在中國也有了十幾年的發展歷程，電視談話節目以其低成本、大容量、制作便利、涉獵面廣泛等優勢成為電視媒體構成中充滿時代活力，同時也是最具電視媒體特點的節目樣式。僅以我國為例，十幾年間，從《實話實說》到《對話》、《時代智商》、《財智人生》、《楊瀾訪談錄》、《魯豫有約》、《背后的故事》等節目不斷涌現，然而，在眾多的電視談話節目中，如何在思想文化品位和收視率之間找到一個平衡點，使談話節目成為熱映熒屏的電視精品呢？怎樣進行創新，才能使節目成為“常青樹”，吸引住受眾的眼球呢？

在節目的創新方面，歐美電視媒體無疑是最有代表性的開拓者。他們的投入巨大的資金和人力，分析研究市場，分季推出一部部創新節目，不僅在西方引起了轟動性的收視效果，而且通過將模板出售給其它國家，同樣也取得了極高的收視率和市場競爭力。因此國內的很多電視節目也開始學習和研究境外節目的新形態和制作方式，從而更深刻、更合理地把握這些差異，找到我們電視節目自身發展的規律和特點，從而找到改版和創新的方向。

一、嘉賓選擇：從“參與者”到“當事人”

在國內的眾多談話節目中，所邀請的嘉賓要么是名人，要么是專家，他們在節目中不是講述事件中究竟發生了什么，而是主要作為旁觀者，以旁觀者清的姿態去闡述自己的思想和觀點，并提出相應的解決辦法和建議，新聞的過程主要由小片來代替呈現，這樣的效果必定會大打折扣，而《奧普拉·溫弗瑞秀》中經常會邀請一些家庭婦女或者一些未成年的問題少年，他們雖然沒有舌綻蓮花的表達能力，但卻作為“當事人”以身說法，在真實完整的述說中，讓觀眾猶如身臨其境般感受到了整個事件的由來和經過。由于新聞當事人各方都站出來表明自己的觀點，嘉賓也會因各持己見而常常爭得面紅耳赤甚至中途憤然離席，盡管如此，激烈的現場氣氛足以吸引更多的觀眾。相反，我國的談話節目卻始終保持親切、平和的基調，很難有這樣的沖擊力和感染力。

當然選擇嘉賓也相當重要，其經歷、思想、性格、談吐等是否能吸引觀眾、引起共鳴，直接關系到節目的收視率和播出質量。人物是否有影響力？人物是否有個性特色？人物會有哪些精彩的生活片段和人生感悟等，都是編輯主持人費盡心思首要考慮的問題。

二、打造金牌主持人

在歐美電視節目中，主持人都是經過精心包裝打造的，他們會讓主持人在各種活動中占據焦點位置大放光彩，增加主持人在活動中的曝光頻率，這自然會吸引受眾的眼球，從而也提升了節目的影響力和知名度，讓主持人的個性在節目中去發揮和延伸。

美國的電視臺非常注重主持人包裝，大多選擇具有獨特風格的“明星主持人”，并且直接以主持人的名字來命名，如《拉里·金直播》《奧普拉·溫弗瑞秀》等。在2000年3月30日美國廣播公司（ABC7頻道）播出的一期《奧普拉·溫弗瑞秀》，奧普拉以其特有的低沉的女中音開始了簡短的開場白：“各位，今天我想讓諸位做家長的朋友考慮一個問題——你是否知道你的孩子是不是患有抑郁癥？首先我們讓幾個遭受這種痛苦的孩子和我們談談那究竟是一種什么樣的感覺。”簡短的兩句話馬上將觀眾的興趣調動起來，毫無拖泥帶水的感覺。在我們所見到的溫弗瑞的節目中，很少有冗長的開場閑聊，一般都直奔主題，讓具有沖擊力、感染力的事實首先占據觀眾的第一興奮點。她的這種開場處理方式其實有點接近新聞報道的手法，與大多數同類型的脫口秀主持人的風格迥然不同。

在節目的制作中，首先，從節目固定的宣傳片中要充分展示主持人的形象和特質，讓即使沒有時間收看完整節目的電視觀眾也能通過宣傳片記住主持人，甚至能夠吸引觀眾去收看該電視欄目。

其次，編輯記者在制作節目的時候要與主持人緊密配合，讓主持人完全加入到節目的策劃、制作過程中來，以使每期節目都能獲得節目內容和主持人的完美結合。

第三，從化妝、服裝到演播室設計都對主持人進行精心的包裝。主持人與節目不可分割，對主持人的塑造應重點放在與節目相協調的主持人形象上。

另外，要用好用足網絡資源和其他媒體資源，實現主持人的立體化營銷。除了在媒體自己的網站上做足主持人最基本的展示外，可以利用知名網站宣傳，比如上傳照片、在線交流、建立博客等等。同時與其他平面媒體或者戶外媒體尋求長期合作，對主持人的形象及其欄目進行多方位的宣傳。

三、氛圍的營造：細節制勝

1、采訪環境精挑細選

采訪環境，是一種采訪過程中的非語言符號，是一種暗含的無聲的傳播符號，是訪談類節目的重要構成要素。場地的選擇得當與否，事關節目信息量的傳達，是主持人和嘉賓與屏幕前觀眾的交流是否順暢的重要因素。場地選得好，不僅會使現場的雙方交流很有氣氛，而且對屏幕前的觀眾的視覺調動度都會大大提高，最終會給節目帶來更高的收視率。訪談節目本身，注定在視覺上可能非常乏味，但是作為創作人員，不能忽視鏡頭的視覺效果如何，因為我們做的是電視，電視相對于其他媒介的最大優勢就在于它的可視性。在訪談交流的形式中，這種利用外界刺激引導、激發甚至改變心理狀態的過程更符合傳播受眾的審美和娛樂需要。在一定環境中，由于光線、色彩、溫度、物體、聲音，甚至一種動作都會給人的精神造成某種強烈的感覺，所以做訪談節目時，營造良好訪談氛圍尤為重要。

2007年，奧普拉采訪著名的黑人電影明星悉尼·波伊提爾時，更是將節目變成了一場龐大的晚宴。席間既展示了作為奧斯卡終身獎獲得者悉尼·波伊提爾所取得的成績與榮譽，也刻畫了他坎坷的成名之路以及不懈的奮斗精神。諾大的餐桌、火紅的玫瑰花營造了一個真實而溫馨的談話場景，渲染了節目的氛圍。

2、燈光布景精雕細琢

談話節目無論在形式還是在內容上都與新聞節目有很大的不同，這使得燈光的設計在風格、個性、基調和色彩等方面差異較大，由于采訪場地時常變更，燈光設計人員應有豐富的想象力和構思能力，創造性地運用光來準確地達到所追求的效果。用光應盡量自然、柔和，要刻畫人物、渲染氣氛，以不干涉談話現場為原則。不同的采訪環境，主持人的化妝、服飾造型不同，燈光設計會有所不同，嘉賓有胖有瘦，皮膚有黑有白，顴骨有高有低，針對各種情況，根據人的視覺心理，在光色下的反應，進行細致的布光才會使畫面完美無暇。

談話節目的現場布景也是不可忽略的無聲語言，布景需要遵循三方面的原則：一是表現安靜的情境；二是體現嘉賓的個性特征或采訪事件的內涵；三是與訪談節目的風格和主題相吻合，令觀眾進入訪談的情境，自然和諧。

四、話題定位于關注和思索

在談話節目中，新聞事件或者故事經歷是話題的基礎，也是話題的由頭。話題應該包含兩個重要的內容：關注和思索。關注一個話題，實際上就是提出問題的過程，需要的是對生活的熱愛，對社會的責任；思索則是一個分析問題，解決問題的過程，需要的是主持人閱歷的積淀。

如今，國內的大多數談話節目皆以公眾和熱門人物為訪談對象，以人物故事為核心，以被采訪者的講述為主線，與此不同的是，《奧普拉·溫弗瑞秀》將談論的話題定位在社會經濟、家庭生活領域，大到國家和平問題、犯罪問題、種族問題，小到家庭問題如結婚、離婚、婆媳矛盾、育兒甚至化妝、整容、服飾都可能成為節目探討的內容。節目不以制造人物鬧劇來博取收視，而是堅持在真誠和諧的講述中，為人們解決各種現實問題和困惑。由于內容的“問題性”，《奧普拉·溫弗瑞秀》常常會邀集比較權威的著名心理專家或相關的知情人來幫助主持人進行話題的討論和分析，幫助當事人解決難以排除的矛盾和困惑。

五、“秀”出意外效果

“秀”使《奧普拉·溫弗瑞秀》更加張揚。《奧普拉·溫弗瑞秀》每次開場，奧普拉都像一顆耀眼的“大星星”而受到觀眾的推崇，現場觀眾不斷地歡呼、雀躍，激動的情緒產生了強烈的視覺沖擊力。

2004年9月13日，節目開播19周年特別節目。所有觀眾事先都不知道節目的具體內容，節目一開始，奧普拉隨便叫出了11位觀眾的名字，當觀眾在懵懂中來到演播臺，發現他們竟然每人獲贈一部旁蒂克G6型轎車。緊接著，奧普拉給現場其他觀眾每人一個禮盒，說其中一個盒子里有第12輛轎車的鑰匙。可是，當觀眾打開盒子——每個盒子里居然都有車鑰匙！此時，奧普拉在臺上跳來跳去，大聲叫道：“每人都有一部新車！每人都有一部新車！”現場的觀眾們更是尖叫，可想而知，這次節目的收視效果以及為觀眾帶來的品牌效應和廣告效益。為了適應一些觀眾缺乏耐心、不能長時間地收看同一個節目的習慣，制作意外、設置懸念成為《奧普拉·溫弗瑞秀》迎合觀眾收視心理的有效手段。

如今在國內的一些談話節目中也時常會用到類似的手法，比如《藝術人生》中，在嘉賓不知情的情況下，為嘉賓買來了生日蛋糕慶祝生日，從而制造意外的驚喜，還有的請到了嘉賓年少時的朋友或者編導錄制到遠方親人的祝福與思念，無論是嘉賓或者觀眾都為這種方式感動得熱淚盈眶，同時還認為節目組極為人性化，令節目更加溫暖人心。

隨著談話類節目的不斷探索和創新，觀眾對作品的欣賞要求也在逐步提高，這就要求談話類節目的主創人員必須養成細致觀察、深入思考的習慣，從平凡中捕捉雋永，在瑣碎中攝取深長，以獨特的視角、新穎的理念，關注當代文明進程中那些顯現出智慧光芒、卓越創造力和非凡品格的人們，進而創作出新聞性、故事性和藝術性完美結合的優秀的談話類訪談節目，也正是這樣的好作品才能引發受眾的情感共鳴和心理慰藉，讓受眾從中品味人生、啟迪心靈。

（作者：中國傳媒大學2010級研究生，天津電視臺編導）

責編：姚少寶