特色·深度·權威：新媒體沖擊下紙媒的應對之策

【摘 要】隨著智能手機、平板電腦等移動終端越來越普及，無線網絡不斷升級，微博、微信等社交媒體用戶爆發式增長，基于移動互聯的網絡新媒體對傳統媒體的沖擊力越來越強，傳統媒體，尤其是紙媒如何應對，愈加緊迫。

【關鍵詞】移動互聯 新媒體 紙媒

一、移動互聯新媒體發展概況

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》（以下簡稱《報告》）數據顯示，截至2012年12月底，中國網民規模達到5.64億，其中手機網民數量為4.2億；微博用戶規模為3.09億，其中手機微博用戶規模2.02億，占所有微博用戶的65.6%，接近總體人數三分之二。

騰訊也在今年1月15日宣布，手機聊天軟件微信用戶已經達到3億。此前，微信的公眾平臺服務已悄然上線，并推出公共賬號。在微信上，不僅其他互聯網產品可以導入和輸出內容，政府、企業等機構進入微信的途徑也已打通，除微博之外，網絡上又增加了一個機構快速發布信息的平臺。由此，微信實現了從通信工具到社交平臺的轉變，基于熟人關系鏈的微信具有了和微博一樣的新媒體屬性。

《報告》數據還表明，截至2012年底，手機即時通信用戶數為3.52億，使用率為83.9%，即時通信在手機各應用中排名保持第一。來自騰訊的數據也表明，微信從上線到用戶突破1億，歷時14個月；用戶數從1億發展到2億，只花費了6個月；而從2億到3億，僅僅用了4個月。實際上，早在2012年6月，手機上網的網民數量已經首次超過了電腦上網的網民。

新技術不斷推陳出新，移動終端不斷普及，當互聯網和移動通信聯系在一起后，網絡已經越來越深地嵌入人們的生活，有人斷言，當年麥克盧漢所說的“媒介是人體的延伸”，將不再是一個比喻。

二、移動互聯引發的信息發布方式變化

在自由、開放、分享的互聯網精神影響下，移動互聯新媒體具有跨越時空的交流能力，傳統大眾傳媒的邊界被打破，社會具有了強大的信息交流和傳播能力。對于傳統媒體，更嚴峻的挑戰在于，當移動終端不僅是新聞消費工具，也是新聞生產工具時，新聞發布已經發生了巨大而深刻的變化。

新聞是對新近發生的事實的報道，快速、準確、客觀地發布新聞一直是傳統媒體實力比拼的主戰場之一。但是，當“手機便是媒體，人人都是記者”時，新聞事件發生時，新聞最早發布者已不再是專業記者，除非記者恰好在現場。比如，2011年“7·23”甬溫線特大鐵路交通事故發生時，微博是最早的信息來源，“在現場”的網友隨時更新微博，讓這一突發事件處于自發的網絡直播狀態。相似的情況還發生在成都公交車失火、卡扎菲被殺等事件的信息發布中。越來越多的事例證明，新聞發布的第一時間，已經被“在現場”的人掌握，而非最早“到現場”的人。

除了發布新聞具有時間優勢外，在引導社會輿論方面，微博等新媒體也優勢凸顯，在反腐、揭黑、曝光等方面，越來越多的社會輿論話題由微博引爆。縱觀2012年，通過微博發布信息，經由大量網民“圍觀”督促，“房叔”“表叔”等問題官員紛紛落馬；央視主持人趙普關于不要吃固體形態的老酸奶和果凍，“內幕很可怕”的微博，最終成為“問題膠囊”風波的源頭。

“織圍脖”已經成為中國網民的流行語。《報告》認為，微博正在重塑社會輿論生產和傳播機制，無論是普通用戶，還是意見領袖和傳統媒體，其獲取新聞、傳播新聞、發表意見、形成不同層次輿論場的途徑，都不同程度地轉向微博平臺。尤其重要的是，微博已成為手機終端的主流應用，而微信本來就基于手機，用戶行為的移動化讓微博、微信成為移動互聯網時代最具發展潛力的產品之一。

三、紙媒應對挑戰之策

毫無疑問，移動互聯深刻影響著新聞生產方式。在移動狀態下快速進行新聞的發現、判斷與傳播，成為對媒體人的基本要求，在這樣一種高壓狀態下如何保證新聞的質量，不僅是對新聞人同時也是對媒體現有新聞生產流程與機制的挑戰。

與移動互聯新媒體相比，當傳統媒體敗在速度上，即在時效性上失去優勢時，卻可以贏在特色和深度上。正如陳力丹在《新聞理論十講》一書中提出的：“現在新的競爭局面不是‘搶新聞’，是誰能對新聞的闡釋更接近科學、更合理，這成為傳媒競爭的一個越來越重要的方面。”因此，各家紙媒都在特色報道上做文章，做精、做強深度報道。“內容為王”仍然是紙媒必須堅持的生存之道，支撐紙媒的依然是內容和信息。因此，紙媒應對挑戰的策略，就是針對特定受眾，對特色內容進行精耕細作，挖掘新聞的深層次內涵，把特色報道、深度報道做到極致。

長期以來的自律發展，紙媒在人們心目中具有相當高的公信力，而網絡信息泛濫，公眾有需要真實信息的需求。紙媒要精心維護自己的公信力，依靠訓練有素的專業采編隊伍，通過深入扎實的采訪，寫出追根溯源、求真求證的權威報道，以滿足人們從良莠不齊、真假莫辨的網絡信息中，了解真相的需求。

在互聯網和數字媒體的沖擊下，全球范圍內紙媒哀鴻遍野。僅在2012年12月，德國的《紐倫堡晚報》、《法蘭克福論壇報》、《金融時報》等三家頗具影響力報紙相繼宣告破產；美國《新聞周刊》發售自己的最后一期印刷版，取而代之的是一份名為《Newsweek Global》的純電子雜志。

但就在人們唱衰紙媒時，沃倫·巴菲特卻于2012年斥資1.42億美元收購美國63家報紙。他的一些觀點，頗具有啟發性。他認為，報紙的商業模式也許過時了，但內容本身卻不會過時。無論何時，消費者都需要基于本地的值得信賴的信息，報紙成熟的采編團隊和當地品牌是很好的資產。他說：“在社區意識強烈的城鎮，沒有比當地報紙更重要的機構了。”

（作者單位：工人日報社）

責編：劉冰石