紙媒辦網的價值探析

【摘 要】傳統紙媒創辦網站，及其對微博等新媒體的運用，有利于紙媒借力新媒體新技術的資源優勢，打造電子報的核心競爭力，提升傳媒影響力。本文以光明日報和光明網為分析對象，探析紙媒辦網的價值。

【關鍵詞】紙媒 光明日報 光明網

報網融合是傳媒發展的趨勢，各大報紙紛紛推出自己的多媒體平臺，比如網站、報紙電子版、微博等等。人們通過這樣的渠道，不僅可以獲取新聞信息，還可以發表意見、表達訴求、參與社會生活。而報紙通過網絡平臺，擴大了其受眾群，同時實現了更多的社會公共服務和文化建設功能。

一、光明日報及光明網簡介

1、光明日報

光明日報是中共中央機關報之一，是由中宣部直接領導的大型、全國性的官方新聞媒體之一，創刊于1949年6月16日。光明日報堅持面向知識分子的獨特定位，體現教育、科技、文化、理論為宣傳重點的鮮明特色，發揚知識密集型、理論前沿性、學術探索性的傳統風格。立足知識界，是黨和政府聯系知識分子的紐帶和橋梁，是廣大知識分子的精神家園。①

2、光明網

光明網是光明日報在網絡時代的新延伸，也是國內唯一一家定位于思想理論領域的中央重點新聞網站。光明網堅持“可讀、可信、可用”的辦網原則，“新聞視野，文化視角，思想深度，理論高度”是光明網結合中央對光明日報、光明網的定位和自身的資源優勢，所提出來的建設理念。②

3、光明日報與光明網的融合互動

光明網依托光明日報，綜合利用紙媒原創信息、報社采制信息、網絡鏈接信息，增加了信息量，提升了影響力。

光明網下設了要聞、光明理論、光明教育、光明文化、光明民生、光明網評論員等多個欄目，既有當日出版的光明日報所報道的新聞，也有報紙中沒有報道的內容。光明網深入開掘新聞深度，更具包容性，信息承載能力更強。同時光明網設有讀者互動欄目，引發網民的關注、評論、反饋。并在第一時間、第一現場發布百姓欲知、應知、未知的信息，凸顯新聞價值。

二、光明日報創辦光明網的價值

中國人民大學喻國明教授認為：“傳統媒介走向新一代媒介樣式的關鍵，就是要建立起新技術與傳統媒介價值要素之間的對接環節，而報網互動無疑是這種對接的實踐模式。報紙和網絡各有優劣，應當將兩者看成一個功能相輔、價值互補的整體，針對一方的劣勢，利用一方的優勢彌補。其中的關鍵是從印刷出版的劣勢著手來分析網絡版可能的空間?！雹?/p>

光明網是光明日報的延伸，不僅涵蓋了光明日報的內容，更對其深度廣度進行了挖掘和拓展。本文將著重分析光明網對光明日報影響力的延伸和強化。

1、光明網強化光明日報的功能

新聞媒體一直有提供信息、服務社會、輿論監督等功能。光明網將光明日報的各種社會功能延伸到網絡并加以強化，主要體現在：

（1）監督更有力。光明網是中央級媒體，有著光明日報的品牌效應。其權威性和影響力是勿庸置疑的。在網絡環境下，媒體的監督和引導功能也得到提升。網絡監督沒有空間局限性，比傳統媒體的監督空間更為廣闊。此外，越來越多的人上網并關注網上新聞，而且各種論壇也為網友提供了交流平臺，很多腐敗事件就是由這些途徑爆料出來的。光明網的光明社區也是信息交匯的場所，這都充分發揮了網民的力量。

2013年1月6日，光明網頭條關注：《購別墅不實 缺位致善款發霉——中國紅十字會社會監督委員會首次公布調查結果》，就網友爆料的“紅會購別墅”與“成都募捐箱善款發霉”事件，報道了初步的調查結果。紅十字會近兩年來狀況頻出，影響了公眾對其的信任。光明日報和光明網一直關注，體現了監督功能和社會責任感。

（2）評論引導更多。光明網的定位是知識分子的網上家園，權威思想理論網站?！肮饷骶W評論員文章”秉承光明日報一貫的嚴謹、客觀、公正的傳統，在新聞評論領域、尤其是網絡新聞評論領域豎起一面大旗。

光明日報每期一般是在第二版的位置安排《觀點》欄目，刊發整版的評論、觀點新聞或者時事漫畫等。而因版面的限制，很多有力度的評論并不能全部呈現，光明網則彌補了這一點。光明網的評論欄目包括眾多板塊，如光明網評論員、媒體觀點擷英及漫畫天下等。這些觀點包羅萬象，不僅有媒體的聲音，有權威的觀點也有普通百姓的思考，各種意見在此碰撞，任受眾考量，大大拓寬了光明日報的評論舞臺，使得光明日報的深度和思想性得到更好的體現。

2013年3月28日，光明網發表評論員文章《宴請轉地下：反腐倡廉必須釜底抽薪》，痛斥某些地方政府、國企，將鋪張宴請轉入地下的行為。文章指出“政策輕而易舉被對策消解，只能說明政策本身的失策?！敝赋鰡栴}癥結所在：政府預算和三公消費公開。

（3）服務功能更凸顯。光明日報側重其在思想引領方面的作用，大視野、光明講壇等的版面都體現了很強的思想性，而在提供生活服務信息等方面的功能并沒有得到很好地體現。而光明網則彌補了這一點，放低姿態、放眼地方，更接地氣。衛生、生活、旅游、娛樂、閱讀等板塊的開辟與整合，滿足了受眾各方面的信息需求。

此外，光明日報很關注地方發展動態，設有專門的地方頻道，尤其是思想文化領域的新成果、新經驗，給地方城市一個向全國展示自己的舞臺，有利于塑造城市形象和品位，使其文化建設的經驗得以傳播推廣。光明網在這一點上做得更加到位，網站首頁設置了定期更新的地方展示平臺，以圖文結合的圖標鏈接地方文化建設專題。2013年1月初，網頁上文化蘇州、蘇州教育、昆山現代化等幾個專題引人注目?！拔幕K州”配合了蘇州網絡文化節的宣傳，從多個角度展示江蘇的文化魅力。這些對地方的關注展現了一個中央級媒體應有的包容姿態，對文化事業的重視，也展現了光明日報、光明網精神引領作用。

2、光明網擴大光明日報的影響

（1）信息資源得到整合。報網融合，不是報與網“1+1”的簡單組合，而是通過報網資源的重新配置和內容的實質互動，達到報網互贏的效果。平面媒體有著特定的覆蓋范圍和對象，穩固的形象基礎和歷史根基，可以發揮資源占有率高的優勢，將優質資源和品牌效應延伸至新媒體產品上，通過資訊共享、信息重組，衍生出不同形式的資訊產品和服務。④

由于版面的限制，報紙信息承載能力有限，通常不能對整個事件的來龍去脈進行詳細的闡釋，網絡的浩瀚使其對信息的包容達到了極致，不同時段同一主題的信息資源也可以輕松地被整合在一起。

2012年12月中旬，官方媒體連日發文，呼吁加強互聯網監管。12月18日，《人民日報》頭版發表《網絡不是法外之地》；12月19日，《光明日報》第二版發表評論《要為網絡世界設定法治底線》；12月20日，《人民日報》評論力度加大，頭版刊發評論《網絡需要依法運行》，第九版轉發光明日報署名文章《要為網絡世界設定法治底線》。《光明日報》當日評論也指出《互聯網管理亟須高等級立法》。

光明網開辟加強網絡法制建設專題報道，對這一問題進行了全方位的剖析和解讀，并提出對策。專題報道包括案例聚焦、如何加強網絡法制建設、最新報道和媒體評論等內容。這體現了網絡對信息的強大整合力，同時對新聞進行充分的開掘，讓受眾得到的信息更加完整、全面，這是紙媒很難做到的。

（2）重點報道再次強化。報紙對于重點報道的突出主要是通過版面位置、圖文安排等方式來處理。網絡為了配合這類報道的傳播通常會將其置于醒目位置，并用特殊的字體、顏色加以標注。

2012年年底，光明日報接連在第四版推出回眸特刊，盤點2012年國內各個領域的大事件，包括十大科技瞬間、十大道德建設新聞等。光明日報推出的回眸特刊呈現了過去一年人們所關注和關心的大事，不僅涉及國家大事也有關乎人民日常生活的舉措。這樣的盤點能給人信心和力量，同時也啟迪思考敦促前行。光明網在推出這樣的報道時也有所作為，在網頁最醒目的頭條關注位置，將這些特刊進行突出，并有所深入和細化，很好地呼應了光明日報所做的盤點，擴大了報道在讀者中的影響力。

3、光明網穩固光明日報的受眾

作為主流報紙的黨報，光明日報是一個優質品牌資源，光明網作為其衍生的網站，天然具有競爭優勢。光明日報讀者層次高，主要分布在政府機關、企事業單位、高校等。光明網不僅穩固了這些受眾，而且還吸引了一批潛在的受眾，特別是一批受教育程度比較高，平時關注網絡，有思想的青年群體。

首先，光明網以圖文、音視頻、動漫、圖表等多種媒體形式來傳播信息，打破了光明日報圖文的限制，豐富了信息的傳播形式，滿足受眾不同的信息接收習慣。這些多形式的傳播手段，使內容更加豐富多彩，更受受眾歡迎。

其次，光明網相對于光明日報而言，與受眾有更好的互動。體現在每一篇新聞報道后面讀者都可以予以評論，促進了與讀者間的交流，也使受眾接受信息后的想法可以及時反饋給傳者。光明社區內容包羅萬象，光明網思想博客是廣大知識分子抒發言論、記錄生活的平臺。社區內設置的話題也是受傳互動的方式。這些互動和交流塑造了光明網和光明日報與知識分子同在，與廣大讀者同在的形象。

結語

傳統紙媒創辦網站有利于借力新媒體新技術的資源優勢，打造電子報的核心競爭力，這將紙媒的權威性與網絡傳播的全球性、即時性和互動性相結合，開展新聞資訊的立體傳播，實現新聞資源價值最大化，提升傳媒影響力和競爭力。

網絡傳播具有雙向交互的特征，使讀者的意見得到更為及時的反饋；在輿論監督方面，網絡強化紙媒報道，凸顯新聞價值，加上全球網民互動參與，使之具有強大的輿論監督優勢；同時網絡對傳統紙媒的功能進行強化，滿足了受眾各方面的需求。

在新媒體高速發展的環境下，傳統媒體可將辦網的經驗用到官方微博、移動報紙閱讀終端等新媒體手段當中，實現新老媒體的傳播優勢互補。□

參考文獻

①http：//baike.baidu.com/view/

38289.htm

②http：//baike.baidu.com/view/

157433.htm

③唐曉蓉、徐秋霞，《報網融合下黨報的發展潛力——以大眾日報和大眾日報網為例》[J].《青年記者》，2012（8）

④馮思媛，《報網融合，搶占媒體影響力新平臺》[J].《新聞天地》，2012（3）

（作者：湖北大學文學院2012級新聞學研究生）

責編：周蕾