城市品牌形象及其象征物研究

【摘 要】本文從城市象征物的角度出發，研究城市象征物的特性，通過對黃鶴樓的問卷調查，分析黃鶴樓作為武漢城市象征物存在的問題與打造策略。通過城市象征物的打造，為城市樹立獨特的視覺標識，讓受眾對城市品牌有直觀的視覺體驗。

【關鍵詞】城市品牌 象征物 黃鶴樓

一、城市象征物與城市品牌形象

1、城市象征物

一般來說，城市象征物是一種城市共識，在城市內部具有普遍認同感，然后再傳播出去。在城市品牌形象的傳播過程中，城市象征物是最直接的視覺體現，可以將一座城市的個性與內涵較準確的通過視覺元素傳達給目標受眾。

城市象征物的范圍很廣，只要是受眾能夠形成對城市獨特記憶的符號，都可稱之為城市象征物，可以是自然的、人文的、社會意識形態等方面的，也可以是區別于其他城市、地區的性質，比如一種色彩、一類品質、一種精神或者是一個象征。城市象征物的形式可以是多樣的，而在多樣的形式中，都共性地表現出城市最具代表性的特征，將城市品牌視覺化。

國內目前較多的城市象征物有兩大類型：

一是建筑景觀類。比如：武漢黃鶴樓、上海東方明珠塔、北京四合院屋宇、北京故宮頤和園、西安鐘樓、杭州雷鋒塔、西安大雁塔、長沙岳麓書院、拉薩布達拉宮等。建筑景觀類的城市象征物一般是人為打造的城市景觀，在城市發展中或有意識或無意識的形成城市形象標識。

二是街區性歷史遺跡和自然景觀類。……