移動互聯網時代的媒介融合

【摘 要】無線網絡應用于手機、PAD等移動終端，標志著我們進入移動互聯網時代，小巧、便攜的移動終端為用戶提供與互聯網媲美的信息服務，將人從電腦前解放出來。同時移動終端的普及與運用也改變了傳媒產業的格局與組織結構，使媒介融合呈現新面貌。

【關鍵詞】媒介融合 移動互聯網 無線網絡

一、媒介融合

從報紙、廣播、電視到互聯網的發展是媒介革新、交互、融合的歷程，它們不是此消彼長、相互替代，新老媒體的共存與融合是傳媒產業發展的一個基本態勢。

“媒介融合”這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾·索勒·普爾提出。1983 年他在其《自由的科技》一書中提出了“傳播形態融合”，指出：“一種物理形態的網絡將能夠承載所有類型的媒介服務，而一種媒介服務也可以發布任何物理形態的網絡。”因此，根據普爾的觀點，媒介融合最初只是指“傳播介質的融合”。即文字、圖片、聲音、圖像等多種傳播介質合為一體，組成一個更先進和更便捷的信息傳播平臺。美國密蘇里大學新聞學院布萊恩·布魯克斯認為，媒介融合的核心思想就是隨著傳媒技術的發展和一些藩籬的打破，電視、網絡、移動技術的不斷進步，各類新聞媒介將融合在一起。

在我國，學者也從不同角度對媒介融合進行分析、解讀。許穎提出，媒介融合是分層次、分階段進行的過程，第一層次是媒介互動，即媒體戰術性融合；第二層次是媒介整合，即媒介組織結構性整合；第三層次是媒介大融合，即不同媒介形態集中到一個多媒體數字平臺上①。而高鋼則將媒介融合定義為：現代信息技術推進的信息傳播的技術手段、功能結構和形態模式的界限概念及能量交換②。現今，學術界對媒介融合仍然沒有確切的定義和劃分，在具體的實踐領域，依然沒有出現或形成具有典型意義的融合模式。而移動互聯網技術的出現對現有傳媒產業的格局、結構產生新的影響，媒介融合又有新內涵，并呈現出新面貌。

二、我國移動互聯網發展現狀

移動互聯網，就是將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體。是一個全國性的、以寬帶IP為技術核心的，可同時提供話音、傳真、數據、圖像、多媒體等高品質電信服務的新一代開放的電信基礎網絡，是國家信息化建設的重要組成部分。以網絡接入方式為標準，無線互聯網可分成兩大類，一類是無線Modem，主要應用于便攜式電腦的移動上網，另一類是智能終端，主要以移動電話、掌上電腦、PAD 和電子閱讀器為上網工具。目前，移動互聯網通常所指的是第二類，其中手機終端是最常用的移動互聯網平臺。

“小巧輕便”及“通訊便捷”兩個特點，決定了移動互聯網與PC互聯網的不同之處，手機、掌上電腦等移動互聯網接受終端均可隨身攜帶、隨時接受、查看、發布信息。移動互聯網現已不是一個簡單的通過無線網上網的概念，它可以提供即時消息、視頻電話、移動郵件等通信業務，方便用戶移動瀏覽、移動社區、移動搜索、移動定位服務、移動辦公、移動商城、移動電子政務等服務，而且，不難想象未來還會有更多的“現實”搬家到移動互聯網。

最近幾年，移動通信和互聯網已成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的。中國電信和中國移動在官網公布的2012年2月末的用戶數據顯示：中國電信手機用戶數量在2月升至1.323億戶，包括4115萬的3G用戶；中國移動用戶規模達到6.614億戶，包括5658萬3G用戶。而中國聯通在3月15日提交給港交所的文件中稱，公司擁有1.601億的2G手機用戶以及4590萬的3G用戶，三者相加，中國手機用戶已達9.997億。③而且在2012年7月19日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布《第30次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，手機網民規模達到3.88億，④手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端，移動互聯網的發展沖擊著傳統媒體，但無疑將加速媒介融合的步伐。

三、移動互聯網時代的媒介融合

1、融合形式

（1）技術融合。技術融合的概念由來已久，它包括通信與IT、移動與固網、電信與廣電、家庭網絡與消費電子設備，從底層到應用、從網絡到終端，再到后臺支撐的全面融合。在移動互聯網時代，技術層面上主要體現在以IP技術為基礎的電信網與IT網的加速融合，在應用層面上表現為終端的融合，手機媒體、PAD等移動媒介就是集合了各種技術領域最新成果的終端產品。

目前，技術融合涉及的產品和應用多而復雜，其主要是信息技術提供商、內容提供商、運營商、芯片廠商和終端廠商的相互合作和融合。其中，信息技術提供商主要是設計系統的服務模式，如現在已經為廣大用戶使用的安卓系統；內容提供商負責提供信息及消費內容的網上搜索和擴展并整合信源渠道，大家使用較多的如百度和谷歌搜索引擎；運營商主要是移動、聯通與電信為主的通信公司，他們提供即時通信業務；終端廠商主要是負責終端產品的生產，如手機生產商，不過近年來，他們也在擺脫單純制造附加值低的環節，將產品的價值延伸到服務及個性化產品，如蘋果手機自己獨特的IOS系統及一系列功能。

（2）介質融合。傳媒介質融合主要是文字、圖片、圖像、聲音、視頻等介質的融合，此種融合形式是與媒介的發展相運而生的。報紙上會使用圖片，電視和互聯網更是將以上介質融合在一起共同傳播。所以，在移動互聯網時代，介質的融合相較之前其最大的優點就是它的小巧、便捷可隨身攜帶，實現了用戶的參與由“此時此地”、“此時此刻”到“隨時隨地”，即時地接受信息，并積極主動地發布自己所見、所感，真正實現用戶自主。同時，“中心化”的傳播模式逐漸向邊緣化擴散，形成一個個獨立的傳播個體，進入自媒體時代。

（3）內容融合。內容的融合是不同媒介組織在信息方面的共享利用。在我國，大多數門戶網站沒有信息的采訪與發布權，他們的信息推出必須依托于報紙、電視等媒體發布的信息資源，可以說他們是報紙、電視的擴音器。在移動互聯網時期，內容的融合也是對報紙、電視等媒體信息的復制、摘錄與截取，同時，也推出了專門適應于移動互聯網終端的產品，如手機報、手機電視、手機微博，在內容上實現了對傳統媒體的繼承與創新。

2、融合特點

由以上媒介融合的形式可以看出，我國目前媒介融合已經實現了技術融合，正由產業融合走向市場融合的初級階段。融合形式單一、層次較低，并未實現媒介組織結構性整合，形成強有力的傳媒集團，形成競爭合力。

結語

數字技術革命首先導致的是媒介的革命，以手機為主導的移動互聯網融合多種媒介技術與內容，為用戶提供即時、迅速、全方位的信息服務，其廣泛發展與應用極大地提升人們工作、學習、生活的效率，改變人們學習、生活的方式，將人們從電視、電腦前解放出來。而且推動整個社會進入信息化時代，并促進社會朝著節能、環保、低碳的可持續發展道路前進。

參考文獻

①許穎，《互動·整合·融合——媒體融合的三個層次》，《國際新聞界》，2006（7）

②高鋼，《媒體融合：追求信息傳播理想境界的過程》，《國際新聞界》，2007（3）

③《東方早報》，http：//www.dfdaily.com/html/113/2012/3/21/763520.shtml

④http：//tech.163.com/12/0719/13/86PH1T7K00094MOK.html

（作者單位：華中師范大學信息與新聞傳播學院）

責編：姚少寶