“微博兩會”及其效果提升

【摘 要】本文分析了“微博兩會”的傳播現狀，指出了目前“微博兩會”面臨的若干問題，并探討了有效利用“微博兩會”放大其正功能的路徑。

【關鍵詞】兩會 微博兩會 傳播效果

一、“微博兩會”及其傳播效果

1、何為“微博兩會”

隨著互聯網的發展，各種基于互聯網平臺的新應用也紛紛發展起來。其中最引人注目的就是微博。微博是一種通過關注機制分享簡短即時信息的社交網絡平臺。它具有以下特性：可單向可雙向的關注機制；內容簡短，通常文本被限制在140字以內；傳播即時信息；信息廣播式的公開性。

當今，隨著公民意識的覺醒和人民參政議政自覺性的提高，微博與兩會傳播逐漸結合在一起，微博成為匯集民意、民智的新平臺。“微博兩會”是指基于微博平臺，兩會代表委員們用微博廣泛征集群眾意見；網民們通過微博熱情參與兩會提案；兩會會場內，媒體記者在采訪報道間隙用微博開辟新聞報道第二戰場；會場外，傳統媒體設立了微博報道板塊。微博為網民搭起了一座參政議政的平臺。

筆者認為，在“微博兩會”傳播力不斷彰顯的當下，探討如何放大“微博兩會”的正功能，降低其負功能，十分具有現實意義。

總體上說，微博與兩會傳播相融合大體上經歷了兩個階段：一是部分代表委員開設微博征集提案。2010 年的全國兩會，“微博問政”首次出現，有六十多位代表、委員開通了實名微博。

二是隨著微博受眾規模和社會關注度的提升。兩會期間，許多媒體開設了兩會微博專題，收到了較好的效果。

在傳統的兩會報道中，電視、報紙、廣播等三大媒體占據了主流地位，大多數受眾是從傳統媒介接收關于兩會報道的信息，一方面，這些信息被以相當嚴肅的面貌報道出來，另一方面，受眾受到多種因素的制約，沒有辦法展開充分的互動與交流。

在微博這個平臺上，各種提案實現了即時傳播。同時，在線交流和互動的展開，使受眾能在新媒體的平臺上暢所欲言，表達他們真實的想法和心聲。

2、“微博兩會”面臨的問題

（1）信息碎片化、海量化，使真正有用的信息被海量信息淹沒。信息時代的來臨使海量信息環境成為每個人生活體驗的常態。在微博上，這一點表現得尤其突出。一方面，由于微博的字數限制，傳者不得不以簡潔的語言描述兩會新聞事實，很多問題無法進行深入探討，微博上有關兩會的報道缺乏深度，對很多非常有價值的議題也只能一筆帶過。而受眾容易被表面的信息所迷惑，微博受眾態度和觀點多表現為較為激進或人云亦云、缺乏思考。通過微博獲取信息的受眾常常局限于這些“碎片化”的信息，不能有效在廣度和深度上進行整合，如果受眾只通過微博獲取信息，容易出現認知的膚淺甚至是理解的偏差。

另一方面，由于微博龐大的用戶群和高頻度的信息發布，以及泛娛樂化的傾向，使得受眾身處信息海洋之中，太多雜亂無序的信息淹沒了真正需要被關注的信息。

（2）把關人的缺失影響了“微博兩會”傳播的效果。雖然微博官方會有關鍵詞過濾的把關機制存在，但不可否認的是，許多不適當的甚至是虛假的信息在微博上大量傳播。微博上關于兩會的報道等也存在這樣的問題，特別是對信息導向方面把關的缺失，不利于兩會傳播的順利展開。

第一，微博意見未必就是輿情。據中國互聯網絡信息中心發布的數據顯示，截至2011年12 月底，我國微博用戶數達到 2.5 億，較上一年底增長了296.0%，網民使用率為48.7%。微博用一年時間發展成為近一半中國網民使用的重要互聯網應用。雖然微博的發展勢頭迅猛，但是同時我們應考慮這2.5億的微博用戶能否代表全體中國公民的心聲。第二，由于網絡規范的不成熟，網絡監管的難度，微博也很容易成為網絡水軍的戰場，進而被利用，產生假輿情，甚至誤導受眾。第三，微博娛樂化程度進一步加深，兩會的嚴肅性可能被解構。

二、“微博兩會”的重要性

1、“微博兩會”推動了民主監督的進程

2012年3月7日，在貴州茅臺酒廠舉行的茅臺成龍酒發布會上，當有記者問及茅臺方面對“三公消費禁喝茅臺”提案的看法時，茅臺高管劉自力反問記者：“三公消費禁止喝茅臺？那么我請問你，三公消費應該喝什么酒？”“如果三公消費不喝茅臺，那么你去喝拉菲嗎？”

這條消息在微博上一經傳播，立刻引發了受眾極大的關注，轉發和評論數都在短時間內破萬。關于“三公消費”的話題再次進入公眾視野，影響力由微博波及傳統媒體，許多知名人士、政協委員也紛紛參與到討論中來，在對相關人士的不當言論進行反駁和批判的同時，整頓“三公消費”的呼聲也越來越大，從而在整個社會形成了一股輿論監督的力量，推動了民主監督和政府財政收入透明化的進程。

2、“微博兩會”強化了廣大網民的政治參與意識

微博在“兩會”、傳統媒體和受眾之間搭起了一座參政、問政的橋梁。通過微博，受眾可以建言獻策、舉報投訴，而這些內容經過網絡自發的整合和媒體有意的選擇，可以化為現實的問題和輿論，并直抵兩會，干預現實。

例如2012年兩會上關于“黑熊取膽”的議題，在兩會之前就有動物保護協會以及愛心人士在微博上發布消息，一方面擴大取膽事件的影響，一方面力求博取公眾同情，尋求支持。在微博上，支持黑熊取膽和反對黑熊取膽的勢力掀起了論戰，最終，該事件贏得了社會極大的關注。兩會期間，多名全國政協委員聯名提案，要求“正確對待‘養熊取膽’，保護中醫藥資源的合理利用”。無論該事件最終定論如何，它畢竟是經過社會大眾的參與討論、利益雙方的公開爭論的，在該事件中，通過微博這個平臺，受眾得到了表達意見的機會，最終使該議題直抵兩會。

3、“微博兩會”拉近受眾與“兩會”的距離

微博具有門檻低、操作簡單、便捷等特征，因此，在微博這個平臺上，受眾既可以參與討論、展開及時的互動，也可以作為信息的提供者，傳播信息，表達觀點。

微博上關于兩會的討論風格多樣，或幽默詼諧，或輕松調侃，或嚴肅端正，形式的多樣化和語言的個性化更易于吸引受眾參與，有關兩會的話題不再是高高在上的嚴肅議題，受眾的參政議政積極性得到了極大的提升。

4、“微博兩會”對傳播效果的優化

在交流方式上，微博用戶是跟隨式交流，其傳播廣度是隨著關注者轉帖效應而迅速擴散的。通過與關注者的對話與交流，回答他們提出的問題，不僅可以吸引更多關注者，而且有利于對所關注的人物、事件、觀點或話題進行重點傳播，并達到擴大傳播范圍、提高影響的效果。

微博正是這樣一種全新的傳播模式：微博一經發布，不僅顯示在博主的頁面上，還將同步顯示到所有關注了該博主的“粉絲”的頁面上。假如“粉絲”又將這條微博轉發，那么這個“粉絲”的所有“粉絲”又將在自己的主頁上看到這條微博。這種如同細胞分裂，幾乎無時差的“裂變式”傳播是傳統的大眾傳播和網狀傳播難以比擬的。

新的傳播模式優化了“微博兩會”傳播效果。傳統媒體的兩會報道大多是信息的單向流通，受眾沒有足夠的渠道和平臺來展現自己的觀點和看法。而在新媒介時代，每一個提案可以通過微博傳播，接觸受眾的規模、乃至受眾參與反饋的程度，都得到了有效的提升。

三、提高“微博兩會”傳播效果的路徑

提高“微博兩會”的傳播效果，需要考慮以下因素：

第一，微博盈利模式較為模糊，雖然目前發展情況較好，但是微博還缺乏盈利渠道和模式，因此對微博寄予較大盈利期望的網站開始嘗試多種盈利模式。在“微博兩會”發展的同時，為了避免不當營銷對受眾信息接收的干擾，應該建立非營利性的、權威性的兩會官方微博，實時、詳盡地傳遞兩會信息。

第二，規范微博信息傳播秩序。北京市已于2011年12月推出《北京市微博客發展管理若干規定》，提出“后臺實名，前臺自愿”。微博用戶昵稱可自愿選擇，但在注冊時必須使用真實身份信息。2012年3月16日成為北京微博老用戶真實身份信息注冊的時間節點，之后未進行實名認證的微博老用戶，將不能發言、轉發，只能瀏覽微博。有效規范微博上的信息傳播秩序已經成為政府十分關注的問題，但同時也必須注意到松弛有度，不能以損害網民參政議政積極性為代價來換取信息傳播秩序的整肅。

結語

“微博兩會”是基于新媒體平臺發展起來的參政議政新形式，它的出現和發展并非偶然，它既是互聯網技術發展的產物，也是公民參政意識提高的產物，盡管新事物的產生總是伴隨著一些負效果，但我們更應該看到“微博兩會”的強大生命力。

參考文獻

①澹臺梅英，《“微”觀兩會，“博”納眾言——簡析2011年微博“兩會”的規模效應》，《新聞世界》，2011（11）

②柯敏，《微博傳播“兩會”之特點——以新浪微博“微觀兩會”為例》，《新西部》，2011（5）

③劉國峰，《微博的兩會作為以及發展前景》，《中國記者》，2011（4）

④蔡雯，《媒體微博：新聞傳播變革的試驗區——從地方報紙兩會報道中的微博利用說起》，《新聞記者》，2011（3）

⑤袁衛東，《電視“微博兩會”創新三問》，《中國廣播電視學刊》，2011（4）

⑥萬瑞，《2010年全國兩會互聯網傳播效果報告》，《青年記者》，2010（4）

（作者單位：四川大學文學與新聞學院）

責編：姚少寶