網絡媒體重大事件專題報道的特點

【摘 要】“釣魚島事件”從2012年4月到11月一直是媒體關注的重要議題，對于此次事件各媒體都作了充分的報道。本文以新浪網對“釣魚島事件”的專題報道為例，分析網絡媒體對于重大事件的報道策略并分析其采用特定策略的原因。

【關鍵詞】釣魚島 新浪網 傳播策略 公共事件

一、釣魚島事件

釣魚島一直以來是中日爭端的重要因素，2012年4月17日日本右翼分子宣布購買釣魚島，釣魚島爭端再次升級。網絡媒體利用其快捷、迅速的優勢先于傳統媒體對釣魚島事件做出及時報道。新浪、網易、搜狐、鳳凰網都大量轉載有關釣魚島爭端的新聞，第一時間為受眾提供了信息。對于此類重大政治事件，網絡媒體如何設置議程，采用何種模式進行信息傳播的？這是本文要探討的問題。之所以選擇新浪網作為研究對象，首先是因為新浪是全球最大的中文網站，是全國最大的新聞門戶網站，信息量大，用戶數量多，在網絡媒體行業有其權威性和公信力。其次，新浪網是商業門戶網站，與其他依附于傳統媒體的網絡版或數字報相比，新浪網具有獨立性，能真正發揮網絡媒體的傳播優勢。第三，釣魚島事件升級后，新浪網開辦釣魚島事件專題報道，內容詳盡，涉略面廣，具有代表性。本文通過對新浪網專題報道的典型個案分析，研究網絡媒體對于釣魚島事件的報道特點。

二、新浪釣魚島事件專題報道的特點

1、多元面向——突發政治事件中的全方位視角

從4月份到11月份，新浪網對釣魚島事件的報道共計2748條，其中4月份報道25篇，5月份報道6篇，6月份報道17篇，7月份報道132篇，8、9、10、月為釣魚島事件報道的集中期，每月報道數量均在500篇以上，日平均報道數量至少15篇，11月份報道150篇。釣魚島事件雖是政治事件但其影響波及經濟、文化、軍事、教育等領域，新浪網在報道過程中體現了全面、多元的特點。

首先，從報道主體來看，既有中方聲音，也有日方聲音，還有其他各國政府、媒體、專業人士對釣魚島問題的態度報道。例如《外交部：日本都政府“購買”釣魚島非法無效》、《日本東京都擬本周正式申請登陸釣魚島》、《專家稱日本公眾不了解釣魚島真相被利用》、《美國公開稱釣魚島為“尖閣諸島”》、《澳大利亞華僑華人譴責日購島行為》，對釣魚島的報道不是一家之言，而是多視角、多元聲音的表達。

其次，從報道內容來看，新浪專題報道并沒有局限于單一的政治新聞報道，而是全面充分地報道釣魚島事件的影響，并沒有將角度停留在釣魚島事件本身，而是擴展了其外延，關注了釣魚島爭端引起的多米諾骨牌效應。對釣魚島事件的報道內容涉及經濟、文化、教育、軍事等多個維度，例如《日媒稱日本大阪政府取消參加上海旅游節》、《部分旅行社赴日游團隊撤銷》、《初中地理修訂可能細化釣魚島內容》、《中方決定調整中日邦交正常化40周年招待會時間》、《日美舉行奪島聯合演習 模擬搶回被占島嶼》。通過這些報道可以看出新浪網報道的主題多樣化。

第三，從報道手法看，既有歷史回顧式的敘事框架，又有現實解剖式的傳播模式。基于釣魚島事件的歷史性和現實性，網絡媒體報道多采用了新聞背景加新聞事實的報道手法。既有歷史性地看待釣魚島問題的視角，例如《國際法專家：歷史可證明釣魚島非無主地》、《日本老地圖證實釣魚島是中國領土》、《釣魚島主權考證：多證據表明釣魚島屬中國》，又有真實地體現釣魚島事件進展的跟蹤報道。新浪專題首頁的“中方動態”、“日方動態”欄目及時跟蹤釣魚島事態，“釣魚島爭端背景”欄目從歷史的角度為釣魚島事件提供歷史佐證，對于受眾而言既便于了解歷史，又利于認清事實。

2、圖像戰略——視覺時代的強大傳播工具

技術的發展引領社會進入了視覺圖像時代，圖像成為媒體在激烈的競爭環境中取得優勢地位的重要傳播策略，圖像的視覺沖擊性、可讀性、形象性使其具有強大的傳播影響力。此次新浪專題報道中，新聞照片和新聞視頻成為獨立的傳播形式。

對于釣魚島事件的報道新浪專題設置了“最新消息”、“視頻播報”、“分析評論”“新浪圖解新聞：保釣從未停止”、“圖輯：民間保釣行動40年”、“微話題：兩岸三地聯合保釣”、“網友觀點”等版塊，其中圖解新聞是一種新型的信息提供模式。與傳統媒體相比，網絡媒體的技術優勢使其能創造新型的報道方式。“圖解新聞”版塊以跨越歷史的主線——穿越六百年的釣魚島主權問題追尋為主題，運用文字、圖表、批注、地圖等多種元素串起中國六百年的保釣歷史線索，形式活潑新穎、表達清晰明確。圖解新聞形式簡潔，事實清晰，便于傳播，突破了受眾的文化、知識、學歷等限制因素，通俗易懂、實用性強，因而能達到較好的傳播效果。

專題的“滾動圖片”版塊中共使用了1249張新聞照片，其中包括新聞照片、視頻截圖、歷史資料圖片等，完整地再現了釣魚島的歷史爭端。“視頻播報”版塊共提供視頻資料1181條，既有我方權威媒體的代表性觀點，又有日方動態，視頻資料大多來自于CCTV官方權威機構。在“視頻播報”版共設置9個類目來呈現“釣魚島事件”的歷史沿革和現狀，共推薦視頻新聞660條。

由表1可看出，660條推薦視頻新聞中，反映中方態度和行動的占據一半，在“視頻播放”版塊，視頻新聞明顯傾向于中方視角，對日本動態報道的視角較少。但這并非由于網絡媒體自身的報道傾向造成的，而是由于國際傳播的局限性，不能及時采集到關于日本動態的視頻新聞，而從日本官方媒體取得的第一手視頻資料由于語言差異，并未被專題采納。

運用獨立的圖片和視頻新聞報道，新浪專題報道并非特列，而且也并非單獨使用于釣魚島事件，然而由于釣魚島事件的重大性和特殊性，具有紀實作用的新聞照片和視頻資料更具客觀性。視頻和圖片比文字更能引導受眾認清事實，起到良好的輿論引導作用。另外，釣魚島事件中，新浪專題的圖片和視頻使用規模大，數量多，這也是報道“釣魚島事件”的一大亮點。

3、互動傳播——網絡媒體獨特的新聞傳播方式

網絡媒體報道的一大特點就是突破了線性傳播模式，形成了非線性的多中心擴散型傳播模式，基于“釣魚島事件”的全民參與性，新浪專題報道更加注重民眾視角，而且報道主題與公眾關注的話題相一致，也就是說，新浪專題的議程設置與網民議程設置相互建構，媒體與公眾共同設定公共討論話題，這體現了一種雙向傳播模式。

通過對專題報道的分析發現不同時期的報道側重點不同。4月至7月報道集中在日本政府及右翼分子狂妄的購島言論及行為上，這也是4月份以來民眾非常關注的話題。8月份，報道主題集中在港、臺、大陸以及政府的保釣行為上，有關香港、臺灣的保釣行為和我國海監船的行動以及大陸民間保釣行動成為報道的重點，這也是與民眾議題相一致的。自從中日矛盾加劇后，愛國志士積極組織保釣，外交部也在釣魚島主權上明確表態，這期間我國海監船在釣魚島附近巡視，香港保釣人士和保釣漁船達到釣魚島，保釣人士被日扣留，這些事件不斷上演，成為民眾關注的焦點，也是媒體關注的焦點，在充分尊重民眾視角的基礎上網媒構筑了報道主題。

9月份報道集中在專家解讀、國際聲音以及民眾反日行為上。這一時期中日爭端繼續上演，成為國際關注的話題，許多專家學者紛紛發表言論，表達個人在釣魚島問題上的見解及對中日爭端的解讀。由于日方的過激行為，民間反日游行行為出現，新浪適時報道了民間行動和多方聲音。隨著釣魚島事件的發展，對經濟、軍事、文化的影響不斷顯露，成為民眾關心的熱點話題，10月份的報道稍微傾向于“釣魚島事件”后續影響的報道。專題首頁“日企在華現狀”欄目著重呈現釣魚島爭端的后續影響。11月，釣魚島爭端的激烈程度有所回落，加之“十八大”的召開，媒體和公眾的關注重心轉移，“十八大”后，媒體和受眾的重心重新回到“釣魚島事件”上。

從“網友觀點”版塊可以看出，網民對釣魚島事件的參與度極高，共有12865049人參與，有1035767條跟帖留言，專題還收錄11585619條微博評論，并列出釣魚島事件相關微博一周轉發榜，這將網民認可的觀點呈現給受眾，從網民的關注點中尋找新聞線索，在信息傳播上體現了媒體與受眾的互動。

結語

通過以上分析可知，新浪專題報道體現了多元視角、多種聲音，呈現了國內國際不同觀點，為受眾提供了寬闊的視野。視覺圖像成為主要的表現手法，在釣魚島問題上真實的圖片事實，更能喚起民眾的共鳴。在傳播過程中注重與受眾的互動，體現了雙向傳播視角。

網絡媒體在報道釣魚島事件等重大政治事件時，不僅要完整的報道事實，更要正確地進行輿論引導。網媒需要利用自身優勢，在重大事件面前迅速發出自己的聲音，并能兼顧民眾的聲音。復旦大學新聞學院教授張濤甫認為媒體在報道釣魚島事件時，一則要為釣魚島事件進展提供及時、準確的資訊。二則要搭建公共討論的平臺。三則要成為國情教育的課堂。而新浪專題的報道從多元視角提供了釣魚島事件的及時信息，互動傳播中為網友搭建公共討論的平臺，從保釣歷史圖輯和釣魚島事件回顧為民眾普及歷史知識。新浪對釣魚島事件的專題報道基本上滿足了受眾對信息的需求，網絡媒體也在重大事件面前充分發揮報道優勢。

參考文獻

①張濤甫，《媒體該如何讓報道釣魚島事件》[J].《青年記者》，2012（27）

②劉艷麗，《淺議突發事件的報道特點》[J].《新聞傳播》，2012（9）

③王代強，《國際重大突發性事件的報道策略》[J].《青年記者》，2011（14）

（作者：均為西南大學新聞傳媒學院碩士研究生）

責編：葉水茂