微信傳播模式探析

【摘 要】隨著3G時(shí)代的到來和智能手機(jī)的普及，騰訊開發(fā)的即時(shí)通訊軟件微信憑借著傳播方式的多元化悄無聲息的改變著人們的生活，并且通過二維碼“掃一掃”功能成功的實(shí)現(xiàn)了線上和線下的結(jié)合。

【關(guān)鍵詞】微信 傳播模式 即時(shí)通訊

中國(guó)的手機(jī)用戶超過9億，使用智能手機(jī)上網(wǎng)的超過使用電腦上網(wǎng)呈明顯趨勢(shì)，智能手機(jī)的推廣也從高端市場(chǎng)走向了大眾普及。3G手機(jī)具有高速度、多媒體、個(gè)性化的特點(diǎn)，成為人們隨身攜帶的交互式工具。

2011年1月，騰訊正式推出基于QQ用戶的微信。它不僅通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字、支持群聊、“掃一掃”、“查找附近的人”的手機(jī)聊天軟件，而且跨越了運(yùn)營(yíng)商、硬件和軟件、社交網(wǎng)絡(luò)等多種壁壘，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬世界的“無縫連接”，使移動(dòng)終端成為了新的社交節(jié)點(diǎn)。微信使智能手機(jī)的功能得到發(fā)揮，將人際傳播和大眾傳播融為一體，成就了一種全新的傳播類型。

一、全媒體時(shí)代的新生力量

微信在累計(jì)經(jīng)過40余個(gè)版本升級(jí)后，形成了一個(gè)三維溝通矩陣：X坐標(biāo)是語(yǔ)音、文字、圖片、視頻；Y坐標(biāo)是手機(jī)通訊錄、智能手機(jī)客戶端、QQ、微博、郵箱；Z坐標(biāo)是LBS定位、漂流瓶、搖一搖、二維碼識(shí)別。縱橫交錯(cuò)立體化的社交鏈，覆蓋了工作、生活的多層次需求，并且在這個(gè)三維空間里，各溝通鏈交叉、各平臺(tái)互動(dòng)共享，這是其他任何IM工具都無法比擬的。而短信的傳播形式就只有短信和彩信，形式比較單一，短信的信息承載量很小，一條文字短信可以容納70個(gè)字，一條彩信可容納50K，相當(dāng)于25，000字，壓縮的圖片清晰度不高?！?br>