微博非語言傳播及其對傳統媒體的影響

【摘 要】微博的發展，引起了新聞傳播學界和業界的關注。然而，種種關注與探討，大多集中于其獨特的傳播方式及文本形態上，較少有人對微博上的各種非語言傳播形式及影響進行分析。本文對微博的非語言傳播進行了梳理，并就其對傳統媒體造成的沖擊與影響進行了探討。

【關鍵詞】微博 非語言傳播 傳統媒體

如今，傳統媒體在不斷地嘗試著以自己的方式，對微博平臺加以利用，以求維持與擴大自己的影響力。但無論是傳統媒體越來越多地對微博文字內容進行轉載式的再傳播，還是學界對微博傳播的各種深入研究——例如有學者提出的“個人利用因特網平臺而進行出版活動① 的“微出版”，業界與學界對微博的關注與探討很大程度上還是集中于微博的語言符號信息。本文則就微博的非語言傳播及其對傳統媒體可能造成的影響進行初步探討。

一、微博非語言傳播及其主要類型

美國傳播學者雷蒙德·羅斯認為，“在人際傳播活動中，人們所得到的信息總量中，只有35%是語言符號傳播，而其余的65%的信息是非語言符號傳達的。”而其中，圖畫、音頻、影像等藝術形式則屬于非語言傳播的高級層次，屬于表象符號②。根據雷蒙德·羅斯對非語言符號所做出的解釋，我們可以對微博非語言傳播做出以下定義，即以微博的形式傳播音頻、視頻、及圖片等非語言符號信息。

在微博平臺不斷更新，微博用戶不斷增多的形勢下，非語言符號也越來越多地作為微博信息傳播的副文本，乃至時而成為一條微博的信息主體。微博的語言傳播因為受到字數的限制，故而具有碎片化的特點，在傳播過程中往往因過分的“言簡意賅”而出現被歪曲被誤解等情況。而作為伴隨副文本的非語言符號往往能成為語言符號的一種有力補充與修正，甚至能單獨傳播出比語言符號更準確更詳細的信息。筆者試對微博非語言傳播的幾種主要類型——微博音頻、微博視頻以及微博圖片及它們對傳統媒體所帶來的影響進行分析與探討。

二、微博音頻傳播與視頻傳播

鑒于微博受到字數的限制，在一條攜帶音頻信息或視頻信息的微博中，微博音頻與視頻往往會成為此條微博的信息主體。文字信息在這類微博中對該微博的音頻或視頻起到介紹或評論等作用。

1、微博音頻傳播

微博的音頻傳播更多的是以一種分享式或轉載式實現的，這種形式的傳播與互聯網開放、分享的精神相合。更重要的是，微博本身具有個人化、草根化的特點，情感的抒發和心情的分享本身也是微博的重要功能。而音頻符號尤其是音樂符號作為表象符號的一種，本身就具有強大的情感信息傳播功能。有鑒于此，音頻傳播有望在微博平臺上越來越受歡迎。

2、微博視頻傳播

微博視頻傳播作為微博非語言傳播的一種主要形式，伴隨著視頻網站的不斷發展以及受眾對微博信息要求的不斷提高，正扮演著越來越重要的角色。而它所能起到的作用，也是其他幾種非語言傳播形式難以取代的。

首先，微博的視頻傳播，大大地提高了微博平臺的娛樂性。互聯網的一個主要功能，是提供休閑娛樂。作為新興的信息交互平臺，微博在這一方面也具有自己獨特的優勢——內容的豐富性與信息的即時互動性。微博的視頻傳播，則是利用了這兩種優勢。在微博平臺中，普遍提供了“在線視頻”與“上傳視頻”兩種視頻信息分享方式。而微博的即時評論功能，能讓用戶探討視頻信息，提高了微博視頻傳播的娛樂性及互動性。

其次，視頻的傳播，在用戶對微博信息的去偽求真過程中，起著不可替代的作用。網絡傳播環境中，“把關人”的缺失和用戶信息的匿名性往往會造成不真實信息乃至謠言的傳播，微博因為其即時性、擴散性強等原因，在這方面尤其容易出現問題。而微博在自我糾錯的過程中，視頻信息可以進行驗證，影像再現往往是最有效的方式。

在各種微博非語言傳播形式中，微博視頻傳播也是與傳統媒體聯系較為密切的一種。至今為止，微博視頻傳播與傳統媒體（主要以電視為主）的聯系依然建立在相互的轉載式呈現與針對性解讀上。微博平臺草根性強的特點使其時常能提供一些獨家的視頻材料，這些視頻材料有時也具有很高的新聞價值。而傳統媒體尤其是電視媒體則越來越多地以這些微博上具有草根性質的視頻材料為素材，做出自己的解讀與報道。這種從微博上進行取材的視頻資料搜集方式不僅為電視媒體提供了大量的報道素材，也為電視媒體提供了更為廣闊的視頻資料挖掘空間。然而這種就地取材式的操作也具有一定的風險，一來這種報道的頻繁利用可能會給受眾造成媒體跟風乃至“嘩眾取寵”的印象；二來因為微博在一定程度上是缺乏把關的信息發布平臺，即使是視頻傳播，也難免會出現不少虛假信息。

反過來，微博如今也越來越多地再現著電視媒體所提供的視頻信息。尤其是具有較高新聞價值的電視新聞報道，更是時常在微博上引起迅速的擴散與大范圍的關注，在分享傳播的過程中，傳統媒體也藉此不斷擴大自己的影響力。

三、微博圖片傳播

微博圖片傳播是微博非語言傳播中應用最廣，同時也是對傳統媒體造成最大影響的一種非語言傳播形式。

1、圖片傳播在微博空間所呈現出的新特點

有學者提出，“在傳統媒介時代，攝影影像一般分為新聞攝影影像、商業攝影影像和藝術創作攝影影像三大類別，”而在網絡上的影像則擁有著自己的一個新特點，即“娛樂攝影影像”③。筆者認為，在微博平臺上，微博圖片傳播也呈現出了類似的特點，即娛樂化圖片的大量出現與網民對圖片信息進行娛樂化解構的行為盛行。在微博中，評論往往會成為圖片符號的解釋性文本，將原本的圖片信息娛樂化，或是將圖片原本就具有的娛樂性擴大化，形成“滾雪球效應”——在不斷轉發的過程中擴大其娛樂效果。而這種功能也可能使原本嚴肅的圖片信息，在評論的同時或轉發的過程中遭到歪曲或惡搞式的娛樂化。對此，我們需要保持一定的警惕，要盡量避免對一些本嚴肅的話題進行過分的娛樂化解構，或是觸及一些影像倫理道德的問題。

除此之外，在網絡時代，圖片的議程設置功能更加凸顯。在一些突發事件中，微博成為消息第一時間發布的平臺。圖片往往會成為受眾的“視覺中心”，迅速吸引大量的受眾關注，在視頻信息得到傳播之前，圖片信息還往往是人們進行事實判斷與價值判斷的主要依據，能起一定的輿論導向作用。在“宜黃強拆事件”中，我們發現大量圖片迅速擴散。

2、微博圖片傳播對傳統媒體的影響

微博圖片傳播，會對傳統媒體產生怎樣的影響，我們可以從兩個角度進行探討。一方面，微博圖片傳播的盛行提醒傳統媒體的運營需要更加謹慎。一旦傳統媒體在某個環節出現失誤，就可能在微博上遭到圖片記錄式的曝光，并繼而產生擴散性傳播，使其公信力受到影響。換句話說，微博在某種程度上成為了傳統媒體的一個“把關平臺”。微博的即時性、互動性等特點決定了網友對傳統媒體信息的糾錯能力將會得到更大的發揮，而媒體在采編過程中所犯的錯誤也很可能會在微博上產生更大的負面影響。

另一方面，進入數字時代后，新聞信息消費也隨之開始進入讀圖時代。搶先發布發布事件的現場圖片，無疑是增強傳統媒體競爭力的一個重要手段。而各種攝影技術手段的進步，則使更多的民眾得以在攝影記者之前就獲得事件現場的第一手圖片信息，并上傳到網上共享。傳統媒體在網友屢屢搶得第一時間現場圖片的時候，是否可以主動采納網友提供的圖片？攝影者的增多無疑導致圖片的加速供應，降低圖片使用的成本；同時，微博圖片還具有較強的時效性。但是傳統媒體在采用微博圖片時，要對圖片信息的真偽進行嚴格的驗證，如今微博上存在著大量的圖片造假現象。這樣的造假行為可以分為圖文分離式和技術造假式兩種。而無論哪種，網友往往出于“情感的宣泄”等原因，在缺乏驗證的情況下也會進行大量的轉發④。這樣的現象并非偶然，若只是始于微博草根用戶并得到及時的辟謠糾錯，影響或許有限。然而若傳統媒體為了搶時效，在缺乏驗證的情況下貿然采用了網友的造假圖片，后果則可能十分嚴重。

總之，微博由于其自身所具有的各種特點與優勢，未來微博非語言傳播可能與傳統媒體產生更加密切的聯系。微博平臺應當發揮優勢，為非語言傳播創造更廣闊的空間；而傳統媒體在采編過程中，更應利用好微博非語言傳播的信息資源，與微博形成互利共贏。

參考文獻

①陳世華、韓翠麗，《“微出版”初探》[J].《編輯之友》，2011（10）

②互動百科：http：//www.hudong.com/wiki/%E9%9D%9E%E8%AF%AD%E8%A8%80%E7%AC%A6%E5%8F%B7

③徐竟涵，《網絡攝影影像的傳播形態及特點》[J].《現代傳播》，2007（7）

④于東東，《有圖不一定有真相——由微博圖片造假談起》[J].《中國記者》，2011（9）

（作者：四川大學新聞與傳播專業碩士研究生）

責編：姚少寶