全媒體時代報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合

【摘 要】隨著當今世界逐漸進入到全媒體時代，受眾被各種媒體包圍，也被新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體分流。本文以《武漢晚報》2012年7月改版后增設(shè)的@新聞版為例，淺要分析新時代報紙如何與網(wǎng)絡(luò)融合，以求得更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】全媒體 《武漢晚報》 @新聞版

20世紀90年代以來，我國的大眾傳媒發(fā)生了一場“靜悄悄”的革命，“那種定于一尊的意見一律和論據(jù)呈現(xiàn)的單一與純粹已經(jīng)變得越來越不受歡迎。”①隨著科學技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)和WIFI的逐漸普及、手機等移動通訊設(shè)備的功能一體化和智能化，“微博”、“微信”等新的即時傳播手段不斷更新，傳統(tǒng)媒體與各種新媒體之間的融合日益緊密，報紙與網(wǎng)絡(luò)的融合已經(jīng)成為一種必然趨勢，整個社會逐漸進入到一個全媒體時代。“全媒體”是指“通過媒介融合，綜合運用多種媒介和終端，實現(xiàn)對受眾全天候、全方位、立體化信息覆蓋及最佳傳播效果的新傳播形態(tài)。”②它包涵了報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通訊等各個種類的傳播工具，涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受資訊的全部感官，受眾可以針對自身不同的需求，選擇最適合自己的媒體形式。

網(wǎng)絡(luò)媒體形式多樣，信息量大，而且使“同步直播”成為現(xiàn)實，報紙的時效性在這種背景之下遭遇巨大挑戰(zhàn)。如何在全媒體時代實現(xiàn)突破，并不斷擴大影響力，是當前各大報紙需要正視的問題。《武漢晚報》2012年7月9日改版后，增加了“@新聞·市民記者”和“@新聞·微故事”兩個版塊，分別與漢網(wǎng)和微博兩個網(wǎng)絡(luò)平臺合作，越來越得到受眾的喜愛。本文以此次改版為例，淺析在全媒體時代，報紙如何不斷改革創(chuàng)新，與網(wǎng)絡(luò)逐漸融合，給受眾帶來更有價值、更加全面、更有深度、思想性的新聞信息。

一、全媒體時代報紙面臨的挑戰(zhàn)

1、媒介傳播方式多樣化分流受眾

在網(wǎng)絡(luò)還未普及的時代，大多數(shù)人習慣于每天從報紙上獲取信息。而現(xiàn)在，越來越多的人使用手機、平板電腦或其它信息接收終端，隨時隨地可以從網(wǎng)絡(luò)中了解和發(fā)布最新資訊，例如：微博、人人網(wǎng)、QQ空間以及各大網(wǎng)站的首頁都會發(fā)布最新信息，利用動態(tài)滾動的方式，圖文并茂，更加直觀生動，更容易吸人眼球，選擇也更加多樣化。

報紙作為傳統(tǒng)媒體，只能訴諸紙張作為媒介，在信息傳播方式上“如信息容量受版面的限制、新聞報道時效受出版社周期限制、傳播范圍受發(fā)行的地理空間限制等等。”③在這樣的背景之下，報紙的受眾群體被分流，甚至出現(xiàn)“報紙末日論”、“報紙消失論”等論斷。

2、全民記者時代報紙受到挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體時代，報紙是受眾獲取信息的主要渠道，黨報更是代表著不可質(zhì)疑、不可撼動的權(quán)威。報紙的新聞是由通訊員、報社記者、編輯進行采訪和編寫，由各大報社、通訊社等專業(yè)傳播機構(gòu)發(fā)布，“新聞”的生產(chǎn)有著嚴格的操作規(guī)范和審核程序，是一種自上而下的單向傳播。然而，隨著全媒體時代的到來，隨著移動設(shè)備的普及，越來越多的人加入到信息發(fā)布者的行列中，原來“我寫你讀”的單向傳播方式被打破，新聞已越來越平民化，“草根文化”被越來越多的人關(guān)注和接受。人人都能成為信息的發(fā)布者，“傳播主體”和“傳播客體”之間的界線越來越模糊，每個人既是傳者，也是受眾，并不斷在傳播者和受傳者之間轉(zhuǎn)換。

二、以《武漢晚報》@新聞版為例，看報紙如何與網(wǎng)絡(luò)融合

1、報紙證實網(wǎng)絡(luò)信息，紙媒網(wǎng)絡(luò)合力報道擴大關(guān)注度

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺“無門檻”的形式激發(fā)了網(wǎng)民的表達欲，每個人都可以成為信息發(fā)布者，人人都是“自媒體”。網(wǎng)絡(luò)言論具有很強的原創(chuàng)性、互動性和草根性。網(wǎng)絡(luò)平臺不僅可以發(fā)布文字信息，還可以發(fā)布圖片和視頻，越來越多的人用微博“直播”自己每天的生活，在論壇上表達自己的心聲，在貼吧里發(fā)起話題引起討論。上網(wǎng)看微博，逛論壇，使用社交網(wǎng)站成了很多人每天獲取信息和發(fā)布信息最重要的渠道。

因此，報紙如何利用好網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體，與其互利共生，在這種全媒體背景下可以說關(guān)系到紙媒的存亡。新媒體已成為龐大的信息源，從新媒體中獲取信息，再輔以報紙等傳統(tǒng)媒體的專業(yè)關(guān)照，可以共同作用產(chǎn)生巨大的社會影響力。

以《武漢晚報》“@新聞·微故事”版記者對板車哥的報道為例。2012年6月10日，微博上曝出的一組漢正街“板車哥”的照片，引來了網(wǎng)友圍觀。一時間，板車哥的話題被炒得火熱。《武漢晚報》記者依托微博，聯(lián)系上了“板車哥”，對其進行了面對面的深入采訪，對微博上的話題進行證實，并以專業(yè)記者的素質(zhì)，深入挖掘新聞故事，寫出一批具有深度的報道。隨后，“板車哥”引起全國各大媒體的關(guān)注，湖南衛(wèi)視《完美釋放》節(jié)目組把“板車哥”請到了電視臺，引起社會對“板車哥”及底層民眾的進一步關(guān)注。報紙與網(wǎng)絡(luò)的互動，擴大了新聞的價值。

2、網(wǎng)絡(luò)報道，報紙核實，親民與權(quán)威共存

媒體和受眾的關(guān)系，由過去的單向傳播發(fā)展到如今的雙向互動。讓讀者通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和微博平臺參與到傳統(tǒng)媒體的報道中來，這不僅是傳統(tǒng)媒體借用新媒體迎合讀者的方式，也是紙媒關(guān)注現(xiàn)實社會和生活必須作出的一種努力。

報紙作為專業(yè)大眾媒體，有著一批專業(yè)的高素質(zhì)采編隊伍，寫出的稿件水準高，但難免與普通百姓有距離感，難以吸引受眾閱讀。市民記者滿足了普通老百姓參與新聞采寫的好奇心理和滿足感、成就感。市民記者將自己感興趣的，或是覺得有新聞價值的所見所聞記錄下來，讓新聞報道在選題上更貼近民生，這樣的報道更易于為讀者接受，避免了高高在上的“精英模式”。但作為非專業(yè)的新聞采寫者，對于采寫活動的把握難免有不成熟的地方，經(jīng)常有曲解、有失客觀的現(xiàn)象出現(xiàn)。

真實是新聞的生命。新聞的真實性指的是在新聞報道中的每一個具體事實必須符合客觀實際，表現(xiàn)為新聞報道中的時間、地點、人物、事情、原因、經(jīng)過都經(jīng)得起核實。如何將新聞記者的專業(yè)素質(zhì)和市民記者的民生氣息融合在一起發(fā)揮良好的“化學反應(yīng)”，是全媒體時代，紙媒應(yīng)當考慮的問題。報紙作為專業(yè)的傳播機構(gòu)，“在信息的權(quán)威性和可信度方面，有著一般網(wǎng)站所不可比擬的優(yōu)勢。”④

《武漢晚報》“@新聞·市民記者”版就采取了“漢網(wǎng)市民記者報道，本報記者跟蹤采訪核實”的模式，收到了良好的效果。以7月14號的報道《琴臺文化中心“自來水”漏了一年》為例。市民記者在漢網(wǎng)上報道：“我在琴臺文化藝術(shù)中心看到一個漏水溝，流出來的水很干凈，是自來水漏了嗎？”《武漢晚報》記者對此事進行現(xiàn)場探訪和多方查證后發(fā)現(xiàn)，漏水根本不是自來水而是污水，由于經(jīng)過土壤層層凈化，所以看起來很清澈。這樣，市民記者發(fā)現(xiàn)新聞線索，記者求證，一套完整的報紙與網(wǎng)絡(luò)的互動成功開展，既保證了選題的親民性又保證的新聞報道的專業(yè)性和權(quán)威性。

3、利用傳統(tǒng)媒體正確引導網(wǎng)絡(luò)輿論

對網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體中傳播的熱門事件，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)及時關(guān)注。對其中有新聞價值的事件，要及時介入，并通過負責任的報道來引導社會認知和公眾意見。極具爭議性的新聞事件，尤其能夠吸引受眾眼球，即便是網(wǎng)絡(luò)謠言，也有必要去關(guān)注和求證。這考驗著傳統(tǒng)媒體對新聞的把握，能起到澄清事實和正確引導輿論的效果。辨別真?zhèn)危_定消息的新聞價值，進行實時報道，是傳統(tǒng)媒介“把關(guān)人”地位的體現(xiàn)。

以《武漢晚報》“@新聞·市民記者”版為例。網(wǎng)友發(fā)帖質(zhì)疑近年湖北省博物館不讓游客自帶水的原因。有人認為是為了維護館內(nèi)衛(wèi)生，有人覺得是保證游客人身安全，有人堅信是保證文物安全，也有人懷疑為了照顧館內(nèi)飲料店的生意，為了盈利。眾多網(wǎng)友爭執(zhí)不下，各執(zhí)一詞。《武漢晚報》記者花了一整天實地采訪后發(fā)現(xiàn)，博物館不讓帶水主要是考慮到游客的安全性以及文物保護，因此館內(nèi)有眾多免費的飲水點為游客供水。但游客入館前存放的自帶水卻無人看管，大部分人出館后無法找回寄存的水。另外，館內(nèi)有平價的飲品出售。經(jīng)過深入的采訪，最終將湖北省博物館不讓游客帶水入館的前因后果及配套措施完整地展示在讀者眼前，2012年7月24日在《武漢晚報》“深度關(guān)注”版刊發(fā)了稿件，被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，引導了輿論的發(fā)展方向，也使不足得到改善，誤會得到疏導，問題得到解決。

總之，報網(wǎng)融合是大勢所趨，但這種“融合”并不意味著誰將取代誰，這種融合將以共存共榮為前提，互相彌補不足，最終的目的是為受眾帶來更好的媒介環(huán)境。

參考文獻

①喻國明：《解析傳媒變局：來自中國傳媒業(yè)第一現(xiàn)場的報告》[M].南方日報出版社，2002：3

②袁德渠，《“全媒體”時代中國報業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)》[J].《今傳媒》，2011（5）：63

③董彤，《淺談網(wǎng)絡(luò)給報紙的挑戰(zhàn)與機遇》[J].《活力》，2011（8）：178

④韓強、秦懷茂，《網(wǎng)絡(luò)對報紙影響的調(diào)查分析》[J].《當代傳播》，2007（3）：39

（作者：湖北大學文學院新聞學2010級研究生）

責編：姚少寶