官員報道如何打破“舊思維”

【摘 要】本文從當今官員報道中存在的種種問題入手，探討打破官員報道“舊思維”的幾種途徑：擺正位置，正確看待媒體與各級領導干部的關系；做到采訪的深入和全面；打破僵化的褒揚（貶低）性的報道模式，做到報道的“平視化”；善于采用一二人稱，適當摒棄第三人稱式報道；典型報道應多在領導干部的行為細節上訴諸筆端，從而創作出優秀的新聞作品。

【關鍵詞】官員報道 領導人報道 舊思維

“官員報道”，一般理解為以各級官員為報道對象，旨在使受眾及時獲悉他們欲知、應知而未知信息的報道活動。

從目前我國的官員報道發展情況來看，其傳播效果并不十分理想，并且在報道方式上也存在著一系列共同問題。如難以擺正媒體與官員的關系；報道模式過于僵化，刻意凸顯褒揚（貶低）性；過分依賴新華體，進行慣用的第三人稱式報道；典型人物報道偏離重點等等。所以，從媒體入手，打破官員報道“舊思維”成為了一個緊迫的任務擺在了我們面前。

從媒體入手，打破官員報道“舊思維”，在筆者看來，需從以下幾方面入手：

首先，媒體要擺正位置，正確看待自身與各級領導干部的關系。由于多年受“官本位”思想的影響，使得眾多媒體在對待領導干部的態度問題上顯得過于“積極”，全然忘記了自己的身份，轉而發展成為了美化官員，為各級官員彰顯政績的便利工具。須知新聞媒體與官員之間是報道與被報道、監督與被監督的關系，并沒有美化官員、替官員塑造形象的義務。所以說，無論是對于地方媒體而言，還是對于省級以上媒體來說，挺起腰桿作報道是打破官員報道“舊思維”的第一步。

其次，官員報道要做到采訪的深入和全面。可以說，采訪的深入和全面是對做好官員報道最基本的要求。不光是官員報道，其他各類型的報道都是如此。那么如何理解這里的深入和全面呢？在筆者看來，一方面要注重對當事人及其家屬的采訪，另一方面還要注意搜集有關民眾的意見。由于各級官員都以一種為人民服務的“公仆”身份而存在的，他們的一言一行關乎著地方百姓的榮辱安危，所以對他們的報道不能只從當事人的角度切入，而需尋找更大的范圍，只有這樣，才能從根本上保證該類報道的客觀公正、完整詳實。

幾年前《吳忠日報》頭版刊登了這樣一則標題《群眾“上訪”挽留的好書記》的官員報道，透過該標題，我們不難發現其有別于傳統官員報道的獨特之處，即以群眾做引子，進而以視覺沖擊力影響廣大受眾，使廣大受眾急于了解報道中的領導緣何如此備受愛戴的。該報道不但從當事人的角度闡述了其作為先進典型的種種事跡，還從群眾的角度做了深入的調查。相信這樣的官員報道一定能夠博得受眾喜受，從而達到應有的傳播效果。

第三，打破僵化的褒揚（貶低）性的報道模式，做到報道的“平視化”。前面我們提到過，由于多年受“官本位”思想的影響，眾多媒體在對待各級領導干部時總是持有一種積極迎合的態度。在領導干部的報道上恪守僵化的模式，竭力美化官員，凸顯領導政績，而對于那些因各種問題而下馬的官員則是肆意扣冠。作為新聞媒體，我們應當明確官員在作為領導干部的同時還兼具另一重身份，那就是普通人。我們不需要俗套的高低貴賤，而應該恪守“平視化”的報道原則。無論是對于褒揚性的官員報道，還是對于貶低性的腐敗報道，都需要訴諸理性，重視人文情懷，做到平視和對等。

與此同時，我們還需要明白，只要是官員報道就一定會多多少少的涉及宣揚政績、美化干部或警示后人等因素，但務必把握一切從事實出發的原則，絕不能做虛假宣傳，更不能肆意污蔑。

第四，善于采用一二人稱，適當摒棄第三人稱式報道。所謂第三人稱式報道，顧名思義就是以第三人稱的報道方式進行基本事實的陳述。如今的官員報道就寫作模式而言大多屬于該類型報道。經過分析之后我們不難發現，第三人稱式報道最大的特點就在于事實冗余而激情不足，正是這樣的特點決定了大多數的官員報道很難適合大眾口味，難以達到應有的宣傳初衷。而與之對應的則是第一二人稱報道，該類型報道大多用在訪談節目制作過程中，多以一種我問你答的方式來引領整個采訪過程，即使在最終的稿件整理階段，仍舊以對話的形式貫穿全文，并且把一系列表情和肢體語言寫入報道。這樣的報道方式不但有助于廣大受眾及時抓住報道重點，而且還可以從很大程度上提升報道的可讀性，從而起到很好的傳播效果。

就現實情況而言，部分媒體已經在嘗試對領導干部的報道采取訪談形式，并且著實取得了不錯的效果。如十八大期間對“天津市委書記張高麗集中答復19條網友留言”的報道就是完全采取一二人稱模式，只不過這里的第一人稱換成了網民。這樣做既可以抓住群眾的關注點，又可以直入主題，傾聽領導意見，從而達到傳播效果的最大化。

第五，典型報道應多在領導人的行為細節上訴諸筆端。典型報道對于廣大群眾而言并不陌生，其作用就在于通過典型，指導一般，帶動全局。而且我們的媒體也有樹立典型的傳統。無論是《焦裕祿：縣委書記的榜樣》還是《黨的好干部——孔繁森》，在當時乃至現在都是堪稱經典的典型人物報道，也可以說是官員報道當中的典型報道。從這些報道的內容我們不難發現，其最大的亮點就在于以行為細節凸顯不平凡的人生，讓人們在閱讀之后由衷地產生一系列感想。而縱觀我們現如今的一些官員報道，包括專門褒揚各級領導的典型人物報道，皆在不同程度上出現了報道方向存在偏差的問題，一些空洞性報道、政績性報道充斥版面，不但起不到宣傳效果，同時還會加劇人們的反感心理，降低媒體公信力。

總之，真正好的官員報道并不容易把握，它需要我們在思想領域，行動方式以及創作模式等多方面實現突破，只有這樣，我們才能打破官員報道“舊思維”；也只有這樣，我們才能創作出更好的官員報道。

（作者：河北大學2011級新聞學專業研究生）

責編：姚少寶