電視媒體在新農村報道中的作用

【摘 要】黨的十六屆五中全會做出建設社會主義新農村的重大戰略決策，“十八大”報告又明確指出解決好農業、農村、農民問題是全黨工作重中之重。在建設“美麗中國”、“新農村”的美好藍圖下，媒體如何創新農村題材報道，更好地反映農村之變、農民生活之新？媒體如何積極地投入到農村經濟、文化和生態文明建設中，用媒體的力量支持和推動新農村建設是需要考慮的問題。

【關鍵詞】電視媒體 公益活動 新農村建設

2012年11月底，由安徽廣播電視臺公共頻道策劃組織的大型新聞公益活動《美好鄉村江淮行》落下帷幕，本次活動已由單純的新聞報道發展成大型新聞公益活動，系統報道了安徽51個美好鄉村，并通過網絡投票、專家點評的方式評選出最具特色的20個村莊，內容和形式都有所創新，獲得了良好的社會反響。

一、改進采寫方式，通過體驗式報道，增強親和力

長期以來，農村題材的新聞報道存在著“簡單化”、“雷同化”、“片面化”的傾向，對于農村的報道還停留在“修馬路、建樓房”、“報成就、抓典型”的宣傳套路中，對農村歷史、農村生活、農村文化以及自然生態關注較少。同時對報道主體農民的忽視，使得“只見干部，不見群眾”的報道內容脫離實際、遠離生活。并且農村題材報道常常是單條新聞，形成不了相應的氣場，不易給受眾留下深刻的印象。而《美好鄉村江淮行》從內容、形式、編排以及篇幅都做了大膽的創新。

在策劃階段，項目組就明確提出，在表現形式上要拒絕“聯播體”，采用游記加主體感受的方式；敘述語言切忌新聞式，記者出鏡語言以跳躍、詼諧為主。同時對采訪對象的采訪要放在相應的場景中，盡量避免脫離生活或者工作場景的采訪，以聊天式的語言提升采訪信息的可信度和采訪的親和力。在這種思路下，記者深入到田間地頭、走進農家院落、體驗民俗文化活動，成為農業生產或農村生活中的一份子。以記者對霍山永康橋的采訪為例。作為遠近聞名的豆腐村，記者的報道是從一個豆腐作坊開始的，而記者的身份是一個學習千張制作的學徒。通過制作千張的親身體驗感受村民在追求美好生活中的付出和收獲，同時完成對豆腐作坊中的一對夫妻的采訪，水到渠成，形式自然，從他們生活化的言語中，觀眾了解了豆腐村村民的生活，了解新農村建設給村民帶來的變化，窺一斑而見全豹。

除了體驗式的采訪，節目組還創新節目容量和編排方式，對每個村莊采用“1+3”的節目容量和編排模式。“1”即一條一分鐘左右的導視，概括村莊最美好最吸引人的內容。“3”是用三條三分鐘左右的小片深入全面展示村莊之美，包括風俗民情、歷史文化、經濟發展，生態建設等等，通過游記感受式的展現，讓觀眾自己去評判村莊的魅力指數、小康指數、幸福指數。

以對宣城宗村的報道為例，導視是這樣的：

【解說】“偷”個棗子嘗嘗鮮。

【現場】棗樹底下。出鏡記者：不會有人看到吧。狗叫。

【解說】回到童年的時光。

【現場】掃帚制作現場。出鏡記者拿竹條出同期：小時候媽媽就是用它打我屁股的。

【解說】這里的美，能喝出甜味。

【現場】水井邊。出鏡記者喝水同期：好甜

【解說】是什么在我們心頭縈繞，是什么讓我們目光駐留。

【現場】古樹下。采訪村民：這個樹我小時候就這么大。

【解說】走遍鄉野，尋找那最美的答案。

三條小片的內容編排如下：第一條《宗村：竹鄉致富路 越走越寬敞》，記者關注的是宗村的竹子產業。區別于以往的采寫方式，這條稿件記者是從媽媽曾經打過他屁股的竹條引入的，由竹條扎成掃帚的傳統竹產業，到機械加工的現代竹產業，透視出當地人對竹子的情感，以及依托特產發展經濟的特色之美。

第二條《宗村：棗子不大名氣大 蜜棗開出幸福花》，通過棗子成熟記者“偷”棗這個戲劇化開頭，引出宗村的另一個特色，蜜棗加工業，從而展現出這個深山里的村莊并沒有因為交通閉塞而停滯不前，而是因地制宜，發展多種產業，增加村民收入。

第三條《宗村：生態宜居的精神后花園》，從村里的香榧樹引出村莊的歷史文化，全方位的展現村容村貌。通過一位退休老人返鄉定居的例子，含蓄的表達出村莊優美的環境和吸引力。又通過一位村民向玉樹捐款1000元的傳奇經歷，表現出了這個村莊淳樸的民風——“比水更清澈的，是人心。”

三條小片雖然各自單獨成片，卻又相互聯系，層層遞進，從經濟、環境、民風等方面向觀眾介紹美好的宗村，容易給人留下深刻的印象。

二、拓展傳播渠道，把新聞報道與公益活動相結合，擴大影響力

《美好鄉村江淮行》作為一項新聞公益行動，它由前期的策劃、中期的新聞報道和后期的評選活動三部分組成。

在前期的策劃中，明確活動的關鍵詞是“發現”和“美好”。在所要報道鄉村的選擇上，一定要具有發現美的眼光，切忌居民區建設的氣派整齊就是美的單一認識，所選鄉村的美是多樣的，比如農業特色的美、文化特色的美或者生態特色的美等等，比如金寨縣的司馬村，這個村沒有搞大拆大建，沒有整齊劃一的居住區，而是因地制宜對老村莊進行改造，并且在改造的過程中涌現出很多外出務工經商的村民踴躍捐款建家鄉的事跡，這是當地的一種文化生態的美好。帶著發現的眼光去尋找江淮大地上農民的美好生活，去發現村莊的人美、景美、生活美。最終從近百個村子中選擇了51個村莊作為報道對象。

在隨后的新聞報道中，8路記者分赴16個地市的村莊進行采訪。與此同時，節目組在新浪網開通《美好鄉村江淮行》的官方微博，在新浪安徽開設《美好鄉村江淮行》的官方網頁。外采記者第一時間將采訪中所見、所聞、所感以及采訪背后的花絮與觀眾分享。后期評選中，新浪安徽的《美好鄉村江淮行》官方網頁開通投票窗口接受觀眾投票。最終結合專家評審和大眾投票，評選出20個特色鄉村。

通過“新聞+公益活動”的形式，吸引更多的受眾關注參與，拓展媒介市場。新聞報道為公益活動做好鋪墊，公益活動作為新聞報道的延續、擴展和補充，進一步擴大新聞報道影響力，兩者的積極互動實現最大化的宣傳效果，媒體在賺足收視率的同時，也把知名度和美譽度收入囊中。

三、轉變傳播角色，提升服務力

方曉紅教授在研究農村與傳媒時認為：“推動一個社會或地區的現代性增長的因素非常多，大眾傳播媒介不是唯一因素，也不是第一因素，但在大眾傳播媒介如此發達的時代，盡管它不是唯一也非第一卻是不可忽略的一個非常重要的因素。”①因此，新聞媒體作為推動新農村建設的重要力量，在新時期，它不應該僅僅停留在報道反映的層面上，而是要以更加積極主動的狀態投入到新農村建設中，推動和促進農村問題的解決。而這種投入，除了為新農村建設營造良好的輿論氛圍外，更應該成為信息溝通的橋梁和提高農民素質的必要手段。

在現階段，社會主義新農村急需信息化。無論是發展農業生產新型模式、培育新型農民，還是建設和諧幸福的新型農村，都需要快速全面的信息。而一直以來，媒介的服務意識不強，不能滿足農民對生產、生活和文化信息的需求。《美好鄉村江淮行》系列稿件的采寫和播出，從某些方面來說，是搭建了新農村建設信息交流的平臺。

首先，新聞報道注重對信息量的挖掘，強化服務性。對于新農村的反映不再是蜻蜓點水式的表面化、全面化的報道，而是著重挖掘一個村子的特色及其緣由，而這種特色就是最豐富的信息量。比如對淮南焦崗湖漁民村大雁養殖的報道。現在很多村子都有村民在進行大雁特種養殖。就安徽廣播電視臺公共頻道2012年10月到11月接到的熱線反饋來看，就有三條關于大雁滯銷尋求幫助的熱線。于此形成對比的是淮南焦崗湖上養殖大雁的熱銷。因為焦崗湖的大雁養殖依托的是特色水上漁家樂的餐飲消費，長期以來形成的一種產銷平衡的模式，讓大雁養殖戶和水上漁家樂的老板達成雙贏的局面，這些信息相信會對其它農村的大雁養殖戶會帶來一些啟示。

其次，公益活動的評選結果突出典型性，體現指導性。《美好鄉村江淮行》既是對美好鄉村的報道，更是對當地旅游、文化、產品的推介，從而推動受眾對農村的再認識。“新聞媒體及時宣傳報道各地區、各行各業、農村基層在建設新農村中的創舉與做法，把它作為新經驗推廣，同時可以及時發現新農村建設的典型，對于廣大農民的新農村建設有很大的帶動作用。”②被評選出的20個最具特色的美好鄉村，對于新農村的建設實踐，提供了一種思路，一種模式，具有一定的引領和示范作用。同時，這種評選也調動了廣大農民投身新農村建設的熱情，“動員全社會力量關心、支持和參與社會主義新農村建設。引導黨政機關、人民團體、企事業單位和社會知名人士、志愿者對鄉村進行結對幫扶，加強輿論宣傳，努力營造全社會關心、支持、參與建設社會主義新農村的濃厚氛圍。”③

根據2012年《美好鄉村江淮行》取得的良好口碑，安徽廣播電視臺公共頻道決定將《美好鄉村江淮行》拓展為一個季播品牌節目，2013年夏秋之交還將推出第二季，不過如何突破目前已經形成的運作模式，尋求更豐富的報道形式，不僅是《美好鄉村江淮行》欄目組需要考慮的，也是很多民生新聞的電視人所要思考的問題。

參考文獻

①方曉紅：《大眾傳媒與農村》，中華書局，2002：112

②潘云峰，《新聞傳媒在社會主義新農村建設中的角色扮演》，廣西大學碩士學位論文，2008：9

③《中共中央國務院關于推進社會主義新農村建設的若干意見》，新華網，http：//news.xinhuanet.com/politics/2006-02/21/content 4207811.htm

（作者單位：張魁，安徽電視臺公共頻道；陳欣，安徽大學黨委宣傳部）

責編：劉冰石