電視新聞的人本化趨勢

【摘 要】在我國電視界正在經(jīng)歷變革的大背景下，電視媒體逐漸開始以普通人為主角，以普通人的情感為核心，感動著普通人的感動。本文試以《新聞聯(lián)播》于2012年下半年一系列“海采式”報道為分析切入點，進一步探討導致我國電視新聞人本化趨勢的深層原因。

【關鍵詞】《新聞聯(lián)播》 電視新聞 人本意識

縱觀近二十年來中國電視新聞的發(fā)展脈絡，電視界普遍認同自身經(jīng)歷了三次革命：第一次是以《東方時空》為發(fā)端，它開辦于1993年5月1日，被譽為是“開創(chuàng)了中國電視改革的先河”。第二次是湖南的《幸運3721》以及《快樂大本營》為標志。第三次則始于江蘇，以《南京零距離》為代表。“這三次革命完成了從精英—明星—再平民的回歸。”①

在這種背景下，電視媒體逐漸開始以普通人為主角，以普通人的情感為核心，感動著普通人的感動。本文以《新聞聯(lián)播》于2012年下半年一系列“海采式”報道為切入點，進一步探討導致我國電視新聞人本化趨勢的深層原因。

一、《新聞聯(lián)播》節(jié)目風格的悄然轉變

1、《幸福是什么？》節(jié)目躥紅網(wǎng)絡

長期以來，《新聞聯(lián)播》一直以“大氣”示人，其宏大敘事的風格、“三段論”式的結構，也與民眾的瑣細生活有些隔閡。正因如此，《新聞聯(lián)播》的變化牽動著民心——民眾希望它能更接地氣，而不止于外在形象的“變臉”。

自2012年起，央視以《新聞聯(lián)播》為代表的節(jié)目風格發(fā)生了很大的改變，開始回歸平民視角。如主持人越來越年輕靚麗；紀錄片頻道拍出了喜聞樂見的《舌尖上的中國》，不少評論員大型盛事的解說也開始出現(xiàn)了白話版，連著春晚也開始撿起年度的熱詞……央視正在像地方臺、衛(wèi)視臺一樣變得越來越親民，也越來越實誠。這些變化呼應著“貼近民生”的訴求，特別是近期《新聞聯(lián)播》的民生化趨勢更加明顯：

“你幸福嗎？”“我姓曾。”這兩句對白一經(jīng)播出便迅速走紅。對白出自中秋、國慶雙節(jié)前期，中央電視臺新聞聯(lián)播推出的《走基層百姓心聲》特別調(diào)查節(jié)目——《幸福是什么？》。一位山西清徐縣北營村務工人員面對記者的提問時，首先推脫：“我是外地打工的，不要問我。”記者繼續(xù)追問：“您幸福嗎？”這位務工人員上下打量著記者，答道：“我姓曾。”該視頻迅速在網(wǎng)上瘋轉，這位務工人員看似文不對題式的回答，被網(wǎng)友們稱為2012年“神一樣的回答”。

中國人民大學新聞學院喻國明教授認為，“《新聞聯(lián)播》采用海采的方式，受訪者的身份具有多重性，信息更加豐富，受訪者的語言更具有個性，更能使報道豐富、完整。這與長久以來《新聞聯(lián)播》模式化的一種聲音相比，有了很大的進步，尺度和寬度都放寬了不少，更能順暢傳達出最基層群眾對幸福感的認識。”

2、民間尋人啟事登上《新聞聯(lián)播》

在《你幸福嗎》告一段落之后，央視借著重陽節(jié)的時機又制作了《我的父親母親》，對全國各地的老人進行街采。一位80歲的老奶奶感嘆“年齡大了，不希望活著”；鄭州街頭68歲的賣煎餅老太，她稱“兩個小孫子都是聾啞”，因而“希望全部破滅”，引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的感慨。而《我的父親母親》也繼“你幸福嗎？”之后，爆紅于網(wǎng)絡。

10月19日，《新聞聯(lián)播》播出了桂林文氏四兄弟尋母的故事，在新聞后還登出尋人啟事。這一舉動引起外界廣泛關注，這是《新聞聯(lián)播》增加民生新聞報道，關注小人物命運的一次重大突破。

作為綜合性時政節(jié)目的《新聞聯(lián)播》，“不僅展示中國直接新聞報道的品牌，而且代表中國新聞宣傳的特色。中國領導人非常重視以《新聞聯(lián)播》為首的電視新聞的宣傳引導作用。電視新聞把關人也十分看重自己的政治責任，新聞選擇側重政治考慮，衡量標準寧嚴勿寬。”②因此，《新聞聯(lián)播》的報道通常是重點報道黨和國家領導人的活動，物質、精神、政治文明建設成果，改善民生動態(tài)等內(nèi)容。與此同時，為民解難助困等服務性內(nèi)容也不可缺少。此次《新聞聯(lián)播》增加這方面的內(nèi)容，成為社會的風向標，由此產(chǎn)生的社會導向作用不言而喻。

可以說，《新聞聯(lián)播》的“尋人”驚喜，也是帶著呼之欲出的“尋己”啟迪：即無論是《新聞聯(lián)播》，還是別的新聞節(jié)目，要想創(chuàng)出一條挑戰(zhàn)自我、與時俱進的成功改革路徑，就需要大小統(tǒng)籌、高低兼顧。而在當前，尤其要把反映普通人喜怒哀樂的社會真實，更多更好地納入“重要范疇”、展示“新聞本質”。《新聞聯(lián)播》的“尋人啟事”在帶給受眾感動之余，也隱隱蘊含了繼續(xù)“縮短距離”的公眾期待。

二、《新聞聯(lián)播》報道風格漸變的深層原因

《新聞聯(lián)播》報道風格的改變突出了民意和內(nèi)容的豐富性，給予群眾表達的空間，體現(xiàn)公眾的參與，而究其變化的原因，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1、電視媒介功能的轉變催生電視新聞的“人本意識”

傳播學四大奠基人之一的拉斯韋爾在《傳播在社會中的結構與功能》一書中提出，媒介主要存在三種功能：環(huán)境監(jiān)視功能、社會協(xié)調(diào)功能和社會遺產(chǎn)傳承功能。后來，賴特在“三功能”說的基礎上加上了“提供娛樂”這一功能，進而提出了“四功能”說。

其實，自1978年《新聞聯(lián)播》開播以來，中央電視臺《新聞聯(lián)播》逐漸成為各級地方電視臺新聞播報節(jié)目的樣本。在20世紀90年代以前，它是我國電視新聞播報節(jié)目的普遍模式。“多年來，《新聞聯(lián)播》除了形式改觀之外，一切操作遵從慣例，它是傳統(tǒng)電視新聞的最后一個堅固堡壘。”③

在當下的中國，隨著信息化社會的發(fā)展，公眾的主體意識逐漸增強，公眾的思維方式與生活方式日趨多元，新聞內(nèi)容生產(chǎn)者正在面對一個越來越異質的受眾群體。所以以《新聞聯(lián)播》為代表的老牌電視新聞節(jié)目要在確保主流意識形態(tài)的前提下，增強其專業(yè)性、提示性和服務性等功能，淡化其政治教化、社會組織等作用，從而使得節(jié)目與受眾認知之間的溝通更加順暢，以避免受眾的對抗式解碼。

2、電視新聞維持受眾注意力的良方是“以人為本”的報道理念

選擇性注意，是指受眾傾向于維護自己原有的信仰、觀點、立場和態(tài)度，因而在接受媒介信息時，會對與自己觀點一致或相近的信息表現(xiàn)得積極，盡量回避相悖或無關的信息。因此電視受眾在海量的電視節(jié)目的選擇中，本能地會去選擇那些與自己有關的、感興趣的或者是引人注目的內(nèi)容。“人們常常以為，觀眾觀看電視節(jié)目越投入，電視對他們的影響就越大。如果他們與節(jié)目中的人物或情節(jié)密切相關，他們似乎就有可能接受節(jié)目中體現(xiàn)的價值觀和見解。”④

《幸福是什么？》報道之所以引起如此多關注，是因為其平民化的視角、親和力、趣味性，這種報道模式有利于優(yōu)化《新聞聯(lián)播》的節(jié)目結構。央視為了給民眾留下更加“真實”的感覺，許多觀眾以為“應該被剪掉”的片段，都原汁原味地呈現(xiàn)在屏幕上，充滿了對“人”的重視。“你幸福嗎？”“我姓曾”這種看似聽錯的回答，不僅能夠反映出一些受訪者對媒體話語不夠信任的心境，而且從某種意義上說，這也是他們對于社會現(xiàn)實壓力的一種“宣泄”。

因此，只有幫民眾解難助困的服務性內(nèi)容在《新聞聯(lián)播》中常露臉，讓節(jié)目真正“姓民助民”，才能贏得民眾的喜愛。電視新聞要引起并且維持受眾的注意力，必須轉向以“人”為中心的報道結構，順應時代潮流，在新聞報道中體現(xiàn)出開放、包容的姿態(tài)以及對人類終極關懷的意識。

3、電視新聞對“人性”的探求有助于提升節(jié)目關注度

《新聞聯(lián)播》在過去的報道中往往把人展現(xiàn)得過于單薄甚至是千人一面，因此那些缺乏深刻人性本質刻畫的人物也就缺少了真實性和親近感。報道風格轉變后，《新聞聯(lián)播》對于民眾的采訪更加重視塑造“有血有肉”的形象。比如在《幸福是什么？》的系列報道中，撿著空瓶子的老人在回答記者提問時說：“啊？我耳朵不好。”鄭州一18歲大學生在火車票代售處被問到“您最想要什么？”大學生答：“女朋友。”“那么，您遇到最壞的事呢？”“接受你采訪，隊被人插了。”一名節(jié)日禮品貨攤攤主沒聽清記者的提問，反問道：“不姓。姓什么？”記者重復問題后，攤主答道：“我們這兒賣東西的都幸福”……

在報道中，連答非所問的“我姓曾”這類“神回復”不再被剪輯掉，而這類鏡頭在以往《新聞聯(lián)播》中是不會被播出的。中山大學傳播與設計學院院長助理張志安認為：“這樣的報道形式，得到的是個體的、零碎的、即時的答案，并不是一種幸福不幸福的真實體現(xiàn)。這樣的報道形式，關鍵不在于深刻與否，而是在于真實與否。比如碰到不幸福且具有強烈社會批評意識的老百姓，他的回答是否能夠播出，這才是關鍵。”

因此，《新聞聯(lián)播》與以往過于宏觀的報道方式相比，正是這種有突破的人物刻畫播出，才使得《新聞聯(lián)播》近期的一系列報道顯得尤為人性化，引起大眾普遍關注，這無疑有助于提升節(jié)目的關注度。而提升關注度，對節(jié)目來說是一種發(fā)展，對電視臺的競爭力提升是有促進作用的。

三、啟示

《新聞聯(lián)播》傳統(tǒng)的報道敘事中，占據(jù)熒屏的都是英雄和大人物。而普通個體往往只是宏觀描述下的注腳，中國仍處在轉型期，而這個轉型已經(jīng)不僅僅是經(jīng)濟層面的轉型，更多的是涉及到制度及觀念。這次央視突破了以往的模式化報道，以百姓視角、故事化的表達，為觀眾帶來了不一樣的新聞，引發(fā)了廣泛的社會討論，得到了眾多觀眾的一致好評。這種人本化的報道趨勢，不僅向我們傳達了如何用真實的故事、普通人的視角去打動受眾，而且也證明電視新聞要做到真正的“以人文本”，就必須帶著“人本意識”深入民眾去采集素材，創(chuàng)新報道。

參考文獻

①曾祥敏：《電視新聞學》[M].北京：中國傳媒大學出版社，2012：92

②③郭鎮(zhèn)之、蘇俊斌：《當代廣播電視學》[M].上海：復旦大學出版社，2012：107

④尼古拉斯·阿伯克龍比：《電視與社會》[M].南京：南京大學出版社，2001：191-197

（作者：華中師范大學信息與新聞傳播學院新聞學2011級研究生）

責編：姚少寶