媒介融合視域下移動網絡電臺的傳播特征

【摘 要】作為媒介融合的新型傳播形態，移動網絡電臺近年來發展態勢迅猛。本文梳理了移動網絡電臺在互聯網新媒體時代媒介融合背景下的傳播特征，以促進互聯網傳媒產業快速發展。

【關鍵詞】移動網絡電臺；傳播廣播電臺；媒介融合

中圖分類號：G220 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0220-01

加拿大傳播學家麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出，媒介即訊息，即真正有意義的訊息是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及所帶來的社會變革，改變了人們日常交往、理解文化的方式。隨著科技的突飛猛進，各類新型傳播形態應運而生，以智能手機APP客戶端為主要形式的移動網絡電臺作為媒介融合的產物，主要包括綜合網絡電臺APP和傳統廣播電臺APP，依靠其便捷化、個性化特點，滿足用戶的獨特需求，成為移動互聯網時代的一匹黑馬。

一、傳播主體多元融合，打破傳者受眾身份界限

由于網絡的雙向渠道性質，決定了互聯網傳播具有傳播過程交互性的特點，打破傳播者與受傳者身份的固定界限，衍生了傳播權力的“去中心化”。擁有移動互聯思維的移動網絡電臺重新定義了受眾與媒介的關系，它是一個面向所有用戶開放的內容平臺，其用戶不僅僅是信息的接收者，也是發聲的自媒體，根據用戶自身意圖選擇、編輯節目內容，契合用戶個性化需求，鼓勵用戶錄制或上傳節目并創建個人專屬電臺，簡化制作節目的繁雜流程，提高用戶參與節目內容生產積極性，更好地提升用戶粘性。作為全球第一個可以在手機上創建自己電臺和錄制節目的手機APP——荔枝FM，其主要內容來自普通用戶錄制上傳，入門門檻較低，每個人都能在主播入口申請專輯，錄制音頻節目上傳，口號是“人人都是主播”。

二、傳播內容密切融合，統一協調發展

起初，移動網絡電臺以集合各大傳統廣播電臺內容為主，然而，只是將傳統媒體的生產內容單純地搬運到新媒體，已不能適應時代的發展。為擺脫僵化刻板印象，傳統廣播電臺主動轉型，建立注重新聞性、服務性的APP客戶端，受眾不僅可以第一時間從中獲取本地新鮮資訊，還可以享受各類生活服務的參考和指導。例如溫州交通廣播APP客戶端，集路況直播、收聽廣播、違章查詢、氣象預報、微博參與等功能于一體，同時兼具拍照、語音上傳和地理定位等功能。綜合網絡電臺則以PGC（專業生產內容）和UGC（用戶生產內容）為特色，主要涵蓋單一PGC和PGC+UGC兩大類別，考拉FM、糖蒜廣播、懶人聽書等屬于第一類；喜馬拉雅FM、荔枝FM屬于第二類。據易觀智庫發布的《中國移動電臺市場專題研究報告2015》，喜馬拉雅FM的市場份額領先第二名5.1個百分點，以25.8%的高比例位居第一。其發展方向為綜合性音頻內容分享平臺，一方面鼓勵用戶發出自己的聲音，挖掘有潛力的主播，吸引優質內容，另一方面購買大量版權，保證內容質量，牽手閱文集團，獲得龐大的網絡文學有聲改編資源，入駐《羅輯思維》《老梁故事匯》等知名品牌欄目，實現創作者、平臺方和內容消費者各自獲益。

三、傳播載體的新型融合，優化新舊媒介特性

目前，以電腦、手機為代表的網絡與新媒體呈蒸蒸日上之勢，成為人們日益依賴的新式傳播媒介。依據《2015中國媒體移動傳播指數報告》，排名百強的廣播電臺，只有25個廣播電臺有自己的客戶端，而百強廣播電臺卻在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、龍卷風FM、荔枝FM、考拉FM、優聽RADIO這六個移動網絡電臺中，都至少入駐了一家，平均入駐數量為3，名列第一的中央人民廣播電臺中國之聲則選擇了全部入駐。而將手機與廣播的媒介優勢相融合的移動網絡電臺，具有發布高效便捷、內容碎片化等特點，顛覆傳統廣播“你放我聽”的單一線性傳播渠道，突出產品中聲音的“伴隨性”，解放雙手雙眼，打破區域限制，在開車、運動、排隊等場景均可發揮伴隨效用，吸引了大批聽眾關注，市場反應良好。速途網《2015年中國移動電臺報告》顯示，2012年中國移動電臺僅有8000萬元的市場規模，用戶數量0.4億，到了2015年市場規模達到82500萬元，用戶規模達3.5億。

四、媒介融合下的傳播效果，形成社交化互動趨勢

過去以傳統媒體為代表的大眾傳播是單向性很強的傳播活動，如今的新媒體可實現多對多的互動傳播，注重用戶體驗，傳播效果更加顯著。社交元素的加入實現了點贊、評論、分享等功能，促成用戶和媒體之間、用戶和用戶之間互動、溝通，大大加強了受眾與移動網絡電臺互動的效果，激發更多受眾的踴躍參與性提升移動網絡電臺品牌形象。

行業正處于發展初期但競爭依然激烈，現階段各移動網絡電臺專注于如何獲取更優質的內容版權和更豐富的自媒體資源以保持內容新鮮度，以及如何擴大用戶規模，增加忠實用戶數量。對于未來的發展前景，任重道遠。

參考文獻：

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[2]人民網.中國廣播電臺2015移動傳播百強榜發布[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2016/0324/c14677-28222852.html，2016-03-24.

[3]郭慶光.傳播學概論[M].北京：中國人民大學出版社，1999.

作者簡介：

宋騁丹（1990-），女，漢族，遼寧丹東人，成都理工大學傳播科學與藝術學院，傳播學研究生，研究方向：影視文化傳播。