農村居民文化消費的現狀及對策研究

【摘要】文章通過問卷調查方式對河南省農村居民文化消費結構的現實狀況及存在的問題進行了調研，發現目前農村公共文化基礎設施的擁有率逐步提高，文化下鄉活動持續開展，但與農民的期待還有較大差距；私人耐用文化消費品擁有量不斷提高，文化活動形式更加多樣，但農民文化生活貧乏的狀況仍然沒有改變，且文娛活動低俗化趨勢嚴重。

【關鍵詞】河南省 農村居民文化消費 問卷調查

目前我國城市文化市場基本比較成熟，但是農村文化市場卻缺乏關注，隨著我國城市化進程的發展，農村文化市場將是一個非常有潛力的市場，因此，對農村居民文化消費狀況進行相關研究，成為我們面臨的一個緊迫課題。

河南地處中原大地，是整個中國的縮影，對全國的借鑒意義較大。同時河南省是農業大省，農村人口眾多，占總人口的61.2%，農村文化需求市場廣闊。2011年1月，溫家寶總理在河南指導工作時明確指出：“河南是中國的縮影，象征著祖國的發展，解決好河南的問題對全國其它地區借鑒意義較大”。因此，選取河南這個典型的農業大省為例，分析農村居民文化消費的現狀、特點，存在問題及制約因素，對增強農村居民文化消費行為的解釋力，為農村居民文化消費的啟動和升級提供重要的理論參考。

調查設計及樣本基本情況

農村居民的文化消費主要包括兩個方面：公共文化消費和私人文化消費。公共文化消費主要是指享用的公共文化產品和參與的群體性文化活動。私人文化消費主要指消費者個人或家庭的自主性文化消費活動。本文通過問卷調查、深入訪談的方法來獲得相關資料，并通過對所得資料的梳理和歸納，系統地分析河南農村居民文化消費的狀況和結構特點。

為了使選取的樣本具有廣泛的代表性，本研究采用多階段隨機抽樣的方法選取調查對象。首先，在豫北、豫南、豫西、黃淮四市、中原城市群核心區選取安陽、三門峽、洛陽、南陽、信陽、商丘、鄭州、開封等八個省轄市為調查對象，然后再分別在各個省轄市內以隨機抽樣的方式選取2個縣作為調查對象，全省共選取16個縣。在被選取的各個縣中隨機抽取4個鄉鎮，全省共選取64個鄉鎮，每個鄉鎮隨機選取2個行政村，全省共選取128個行政村。最后在基層樣本選擇上，根據典型性和代表性的要求，并參考當地村干部的意見，按照各村人口規模的比例從每個村選取8～12個代表性農戶，全省共選取1280戶，每戶選取一名成員自行填答問卷。

問卷題項的選取是在查閱大量文獻的基礎上圍繞調研的主要內容進行設計的，問卷主要對被調查者的基本情況、公共文化設施的擁有及使用情況、公共文化活動的舉行和參與情況、個人耐用文化產品的擁有情況、農民業余文化活動的主要形式、農民文化消費的主要意向、對當前文化消費狀況的滿意程度及不同類別文化消費的主要特點等幾個方面進行調查。2011年7月至2011年9月間，總共發放問卷1280份，實際回收1280份，扣除無效問卷83份，實際有效問卷1197份，有效回收率為93.5%。

河南省農村居民文化消費狀況分析

農村公共文化消費狀況。近年來，農村公共文化建設取得了巨大成就，公共文化產品供給力度不斷加大。截止到2011年，基層公共文化服務體系保障經費8703萬元，專項用于16個地市級圖書館、17個地市級文化館、125個縣級圖書館、184個縣級文化館、1915個鄉鎮綜合文化站免費開放后正常運轉，并提供基本公共文化服務支出。除此之外，河南還重點實施了文化信息資源共享工程、向基層配送圖書工程、農村電影放映“2131”工程等重大文化項目工程。

根據問卷調查來看，農村文化基礎設施擁有率最高的是農家書屋和有線電視及電視差轉臺，擁有率分別達到78.9%和67.7%，文化大院、文化活動室、健身場地及設施、棋牌室、有線廣播、戲臺（樓）也占有一定的比例，基本達到20%及以上的水平，而其它文化設施，如電影放映室、文化活動廣場的比例較小，不足10%，更應引起注意的是，還有近14.9%的被調查者表示村莊之中沒有任何文化設施。從農民經常使用的文化設施情況來看，農村使用最多的公共文化設施為有線電視及電視差轉臺，使用比率占被調查者的63.4%，其次使用較多的是健身場地及設施、農家書屋和棋牌室。政府提供最多的農村文化活動是送電影和送書，57.1%的被調查者反映該村莊有送電影活動，送書活動比例為46.4%。戲曲下鄉、文藝下鄉和講座培訓雖然也是各級政府主導的“文化下鄉”活動的重要內容，但是普及程度相對較低，尤其是文藝下鄉活動，還不到被調查者的20%。而從各項活動的參與情況來看，參與最多的還是送電影活動，被調查者中的44.8%參與過這項活動，其次比例較高的是戲曲下鄉，河南有較好的戲曲傳統，比較受歡迎，文藝下鄉和講座培訓的參與程度相對較低，均不到被調查者的10%，主要在于相應的活動開展的次數少，大部分農民沒有機會參與。

農村居民私人文化消費情況。據調查，農村居民業余文化活動的形式雖然不少，但是主要文化活動比較集中，列前十位的分別是：看電視、體育運動、宗教活動、打麻將、喝酒閑聊、打牌、看書報雜志、聽廣播、下棋、看電影等，其中比例最高的是看電視，占被調查者的96.7%，其它的比例依次是56.2%、48.9%、44.5%、37.8%、36.4%、25.7%、23.2%、21.8%、18.1%等。根據問卷結果發現農民每天都從事的文化活動主要是看電視、體育活動、宗教活動、打麻將、看書報刊、聽廣播、打牌等。其中，農村居民每天都看電視的比例高達89.6%，其它比例依次是48.4%、42.3%、24.3%、22.8%、20.2%、20.1%。

河南省農村居民文化消費中存在的問題

公共文化設施數量缺乏，供需脫節、結構失衡、效率不高。近年來，國家對農村各類文化設施的投入不斷增加，但是歷史欠賬太多，農村文化基礎設施比較落后。農村公共文化設施不但存在數量不足，而且還存在結構失衡、需求錯位的問題。根據調查，當前農村最需要的前五種公共文化設施為有線電視/電視差轉臺、健身場地及設施、農家書屋、棋牌室、閱報欄。而農村公共文化設施供給最多的卻是農家書屋、有線電視/電視差轉臺、文化大院、文化活動室、有線廣播，在供給最多和需求最強烈的五個公共文化設施中有三個是不一致的，供需脫節率達到60%。目前，農村公共文化供給主要是自上而下的供給方式，農民的需求不能得到反映，評價標準過于形式主義，很少涉及諸如文化設施的滿足程度、使用率等方面。文化設施大多集中于一次性投入，沒有保證文化設施的經費，重投資輕管理，造成了供給效率不高的現象。

農村居民私人文化消費積極性差，形式單調。由于農村居民物質財富攀比心理的存在，在消費傾向上表現出嚴重的重物質消費、輕文化消費的趨勢。對大部分農民來說，精神文化消費并不是生活的重點，對文化消費習慣于免費的享用，書報雜志的消費比例很低，大部分時間都用作看電視，消費形式單調。

消費層次較低，消極文化消費盛行。目前農村居民的文化消費趨向主要體現在求美求樂的娛樂性消費、求用求益的實用性消費和求知求技的技能性消費。農民文化消費的主要目的首先是為了娛樂消遣、消除疲勞、豐富精神文化生活，追求新奇、動感、故事情節類的文娛傾向比較明顯，輕視發展型、智力型文化消費。消費的格調和檔次較低，決策理性化程度普遍不高，離高品位甚至大眾型的文化消費還有相當的距離。由于農民的文化需求不能得到滿足，大量閑暇時間得不到合理的利用，加之受到庸俗文化的沖擊，負面、愚昧文化消費盛行。

政策建議

增加投入力度，豐富農村文化產品供給。當前農村文化消費的一個重要制約因素就是基礎設施缺乏。由于基礎設施缺乏，許多文化娛樂活動無法開展，農民即使想豐富自己的文化生活也不知道到哪里去消費。因此，加大農村文化設施和服務網絡的投入、改善農民文化消費需求的物質基礎、豐富農村文化產品供給，是提高農村文化消費的必然選擇。

加強宣傳引導，轉變農民文化消費觀念。當前，農村居民消費結構的過度偏倚對農民的文化消費產生擠出效應，導致文化消費水平低下、精神文化生活匱乏。因此，必須加強引導，充分發揮各有關部門和新聞輿論的教育引導作用，通過多種形式、多種途徑，大力宣傳，使農民轉變消費觀念，并通過開展形式多樣、內容豐富的文化消費教育活動，提高人們文化消費能力和文化鑒賞水平，促使人們樹立正確的文化消費觀和消費習慣。

千方百計增加農民收入，提高文化消費能力。農村居民消費要實現從生存型向發展型、享受型轉變，首要的條件就是要具有堅實的物質基礎。文化消費是比物質消費更高層次的消費，其消費水平的提高離不開農民收入的增長。因此發展農村文化消費最根本的就是發展農村經濟，不斷增加農民收入，提高他們對未來的預期和貨幣支付能力，只有如此，才能激發他們的消費欲望，最終把對精神文化消費的潛在需求轉化為現實的購買力。

（作者分別為西安建筑科技大學管理學院副教授， 西安建筑科技大學管理學院講師；本文系陜西重點學科建設專項資金，陜西高校哲學社會科學重點研究基地建設專項資金資助項目研究成果，項目編號分別為：E08001，DA08046）

責編/王坤娜