觀光類景區旅游推力—拉力因素研究＊——以武夷山景區為例

蔡嫄苑

（武夷學院 旅游學院，福建 武夷山354300）

觀光旅游是旅游活動的一項基本內容.通過觀光旅游，旅游者可以欣賞自然風光，舒緩壓力，休閑放松，開闊視野.近幾年，游客對前往觀光類景區旅游的需求不斷上升，研究旅游者的動機行為便具有較強的現實意義.旅游推—拉因素對于研究旅游動機和行為十分有效［1］.推力因素為“由于心理失衡或緊張而引發的驅動因素和需求”，是驅動人們出游的一系列社會心理方面的因素，如“壓力引起的休息需要”或“逃避日常生活”等.拉力因素是個體尋求目的地特有的、吸引人的屬性和特質，如“自然風景、文化遺址、氣候狀況、娛樂設施、休閑購物”等［1～4］.

國外關于旅游推—拉因素的研究開展較早，并取得了一定的成果.Yuan ＆ McDonald（1990）運用推—拉因素研究了來自日本、法國、西德與英國的游客的出國旅游動機［4］.Jamrozy ＆ Uysal（1994）對五組不同類型的德國游客的出國旅游動機進行了變量的調研［5］.Zhang Q.H ＆Lam （1999）對105位廣東游客進行調查訪談，總結出影響旅游動機的20個推力因子和21個拉力因子［6］.You（2000）等從跨文化的角度，運用推—拉模型研究了來自英國和日本的游客的旅游動機及對目的地的感知差異［7］.Heung（2001）利用推—拉因素分析了日本游客訪港的旅游動機［8］.Kozak（2002）研究了英國和德國旅游者去摩洛哥和土耳其旅游的“推—拉”動機［9］.Kim（2003）運用推—拉因素分析了2235位韓國游客前往國家公園的旅游動機［10］.

與國外相比，國內對旅游推一拉因素的研究較少，劉昌雪［11］、劉炎［12］、鄭宗清［13］、杜鵑［14］、謝雪梅［15］等學者進行……