民營企業的成功崛起
——天津恒運能源股份有限公司實施大品牌戰略實現跨越式發展

■ 天津市名牌企業與產品研究會

（按）2012年11月28日，天津市委副書記何立峰批示：

代我向張好生老市長和天津市名牌企業與產品研究會致謝。請濱海新區管委會選派有經驗的同志到該企業進一步了解總結若干條可借鑒、可推廣的做法和經驗，供濱海新區有關方面學習借鑒，以期推動濱海新區民營經濟在現有基礎上實現新的又好又快發展。

坐落在天津濱海新區塘沽海洋高新技術開發區的天津恒運能源股份有限公司（原名天津恒運商貿有限公司），成立于2003年。恒運能源股份有限公司經過10年的拼搏和奮斗，特別是近些年經過實施“恒運大品牌”戰略，使公司經營迅速擴大，經濟收益和經濟實力持續快速提升，創造出了恒運崛起的奇跡，也為我市民營企業走品牌發展之路提供了一個可以借鑒的成功經驗。目前，恒運能源股份有限公司已經成為以國內和國際煤炭貿易為主業，建筑、釀酒、物流、石油化工和健康養生、娛樂休閑等多產業綜合發展的大型企業集團公司。2009年該公司被天津市金融部門評為AAA資信等級企業，2011年被中國公益總會授予“十佳誠信企業”稱號。2012年以來，恒運能源股份有限公司相繼與河北冀中能源集團公司和哈工大集團公司結成戰略合作伙伴關系，為公司今后發展打造了更大的平臺。

據不完全統計，2011年恒運能源股份有限公司實現銷售收入10.09億元，比2010年增長近8倍；2012年1-9月實現銷售收入21億元，實現利稅556萬元，分別比2011年全年完成的銷售收入和利稅增長2倍多和85%。

1 樹立誠信與優質服務是企業生命的發展和品牌理念

恒運能源股份有限公司領導一班人在經營實踐中越來越清楚地認識到：企業要實現持續快速發展，必須走品牌發展之路；不注重培育和發展企業自己的品牌，企業在市場上就不會有地位，產品也不會被消費者認知和認同，企業也就很難做到持續快速發展。所以，恒運能源股份有限公司很早就研究確定了打造“恒運大品牌”發展戰略，而且非常突出地明確：做為以貿易和服務業為主的企業，恒運能源股份有限公司特別需要牢固樹立誠信與優質服務是企業生命的發展和品牌理念。

對于這一點，公司董事長李長云有著更深刻的理解和認識，他經常對公司干部和員工這樣說：恒運是一家成立時間不太長的民營企業，和那些發展時間長、實力雄厚的大企業相比，我們沒有任何優勢而言，只有靠我們用誠信和優質服務去贏得客戶，才能在當今激烈的市場競爭中得到立足之地。李長云不僅那么說，而且要求干部員工用誠信和優質服務自覺規范各項工作和業務，堅持做到制度化、常態化，由于堅持這樣做，在恒運公司里基本形成了干部員工人人講誠信，各項業務工作件件做到優質服務的良好氛圍，促進擴大經營，推動了企業發展。

2 瞄準市場需求，開展互補共贏合作，做強煤炭貿易主業

恒運能源股份有限公司在實施大品牌戰略中，始終堅持緊緊瞄準市場需求，通過建立優勢互補，合作共贏的長期戰略協作關系，做大做強煤炭貿易主業。他們憑借恒運品牌的良好信譽，先后成為了國內魯電、華電等一批大型電力企業的煤炭供應客戶，在甘肅、陜西、山西和內蒙等地建立了煤炭供應基地，還與俄羅斯、蒙古、印尼、加拿大等國家的煤炭公司建立了穩定的供應關系。目前，恒運能源股份有限公司在天津港散貨物流中心建立有10萬平方米的儲煤場。已形成具有倉儲、加工、銷售和運輸多功能的煤炭物流供應基地。同時，他們還抓住國家實施能源安全戰略，政策支持建立煤炭大集團和大基地的發展機遇，與河北冀中能源集團、哈工大集團聯手打造天津港口煤炭物流產業園。煤炭物流產業園建成后，將大大提升天津港煤炭集散能力，也將會使恒運公司今后有新的更大的發展。

恒運能源股份有限公司乘做大做強煤炭貿易之勢，根據市場需求，聯手哈工大集團收購了北京中能國際貿易有限公司，并進行直燃供熱鍋爐改造為噴吹供熱鍋爐研究，探索燃燒低質量煤用于供熱。這一重大鍋爐改造項目已取得初步成功，改造后的鍋爐已在哈爾濱市試運行。新型鍋爐推廣使用后，不僅可以變廢為寶，大大提高煤炭的利用率，降低城市供熱成本，造福百姓，而且也可以大大增加恒運公司的煤炭供應空間，成為企業發展新的增長點。

3 著眼未來加大投入，積蓄后勁，增強公司持續快速發展能力

恒運能源股份有限公司開展恒運大品牌建設，是結合企業發展一起推進的。公司董事長李長云認為恒運品牌要做大，只靠誠信和優質服務還不夠，還必須有著眼未來發展的戰略眼光，保持企業有比較足的后勁，做到持續快速發展?？梢哉f，堅持做到這一點是“恒運大品牌”戰略一個非常突出的內容和特點。因為這樣就可以吸引更多的客戶與恒運攜手合作，也可以吸引更多的人才加盟恒運發展恒運。

面對全球汽車尾氣排放污染日益嚴重，全球氣候變暖和溫室效應問題越來越突出的嚴峻形勢，同時面對煤炭運輸汽車污染嚴重，成本居高不下的難題，李長云敏銳地意識到解決上述問題是全社會共同面對的一個課題，也是能源企業需要下力量發展車用替代燃料的大商機。于是，恒運公司組織專門人員走訪專家搜尋信息和合作伙伴，在廣泛深入調查研究的基礎上，決定和山西省煤炭銷售集團聯手，斥巨資收購了在儲運替代新能源工藝上有先進專利技術的天津登偉油氣有限公司，發展LNG（液化天然氣）和LPG（液化石油氣）新能源重載汽車。目前這項技術成熟，得到國家鼓勵推廣。

天津市政府原副市長張好生、天津市名牌企業與產品研究會會長張志濤深入恒運能源股份有限公司進行調研

4 把感恩時代，回報社會融入企業文化和企業精神建設中

恒運能源股份有限公司在實施“恒運大品牌”戰略中，很重視企業文化和企業精神建設。而且特別注重把感恩時代，回報社會做為統籌企業文化和企業精神建設的重要內容。公司董事長李長云經常說：企業發展成功了，從社會取得了財富，千萬不能忘記是黨和國家決策建設開創出來的改革開放時代給企業搭建了難得的發展平臺，是社會的支持才有了恒運今天的發展壯大。所以，時刻都要懷著一顆感恩的心，回報社會。幾年來，恒運公司和李長云從多方面支持發展天津慈善事業，同時多次捐款為山東樂陵老家的村民修路，春節發放生活慰問金。前不久，還為唐山遷西縣王莊子村的山區孩子捐錢定制贈送了一輛校車，解決了孩子們路遠上學難的問題。由于恒運公司和李長云回報社會，發展慈善事業貢獻突出，曾榮獲全國政協原主席李瑞環同志發起成立的“全國桑梓基金會”的名譽獎等。■