□顏書明

文化形象是一個城市最本質、最個性化特征的反映，是一座城市的特色資源和無形的資產。它可以增強城市的凝聚力、向心力，提高市民對城市的歸屬感、自豪感，提高城市的知名度、美譽度和城市的核心競爭力。海口作為海南的省會城市，有其獨特的地理位置和豐富的歷史文化，于2007年3月榮獲國家歷史文化名城稱號。騎樓老街、府城等都是海口市最寶貴的文化遺產，是海口市歷史文化名城的靈魂，也是當前建設國際旅游島不可多得的寶貴資源。因此，海口應大力借助這些文化資源，打造特色鮮明的城市文化形象，提高海口的城市知名度、影響力。

一、要注意把握好海口城市的文化特質

目前，海口還沒有一個準確的城市文化定位和鮮明的城市文化形象。海口文化資源的開發尚不充分，無法凸顯其文化的獨特性和觀賞價值，樹立海口城市文化品牌。

城市文化包括城市的歷史、文化產品、精神風貌，還有市民的思維方式、生活方式、價值準則、消費心理、飲食習慣等。許多世界知名城市都是通過挖掘城市文化的內涵精華來營銷城市。例如，墨爾本以多文化交流為城市文化觀念，被譽為澳大利亞的文化首都和南半球的“巴黎”；新加坡以“花園城市”著稱。但是，任何城市的文化都是多樣化的，只有通過深入研究城市的歷史、文化、人文、自然和地理資源，準確提煉出城市文化精華和文化特征，并將之升華到城市理念，以此理念為指導，通過城市文化的各種表現要素和營銷手段來打造城市的文化形象，從而推動城市的發展。

每座城市必然會有屬于自己的歷史文化底蘊，必然會有屬于自己的精神氣度。海口城市歷史悠久，人文薈萃。如兩位伏波將軍、冼太夫人、五公、蘇東坡、白玉蟾、丘浚、海瑞等歷史名人，都曾留下濃墨重彩的篇章。與全國其他100余座國家歷史文化名城相比，在規模上海口比不上其他名城，但海口具有獨特的地方傳統文化，如海南公仔戲、龍塘民間雕塑藝術、府城元宵換花節、新坡軍坡節、海南椰雕、瓊劇、炭畫、制陶、裁縫、老爸茶、海南粉、豬腳飯等，這些都是海口城市文化形象的“建筑構件”，是海口城市發展的重要文脈。

二、要抓住海口的重要文化靈魂

歷史街區作為海口城市最具魅力和文化競爭力的資源，是海口歷史文化名城的靈魂。通過歷史街區旅游開發，延續歷史文脈，喚起市民對地方歷史文化的認同感，無疑是打造城市文化形象，推動地方經濟社會發展的有效舉措。但是，由于海口對歷史街區旅游開發理念滯后，目前為止，僅僅是修復保護了部分歷史街區的建筑物。沒有與旅游市場形成良好的對接；沒有做好城市文化形象的營銷，沒有形成海口城市的文化符號，因此，也無法對海口城市文化形象塑造提供有力的支撐。

城市營銷不能只局限于經濟范疇，要充分認識到營銷中的文化要素及其發揮的重要作用，注重豐富城市的文化內涵，挖掘城市文化特征，形成差異化的城市魅力。在國際旅游島建設的背景下，旅游目的地文化形象的傳播和樹立，將深刻影響人們的思想和感情，成為激發旅游者出游的動力、影響旅游者的行為選擇。城市文化形象的確立，意味著旅游目的地市場范圍的擴張，旅游經濟的持續發展。

三、要發揮電視傳媒在海口城市文化形象營銷中的作用

構建現代城市文化形象，提高城市文化競爭力，還必須加快發展技術先進、傳輸快捷、覆蓋廣泛的現代文化傳播體系。在各種現代化傳播手段中，電視傳媒是最具有影響力的傳播手段。電視媒體宣傳具有覆蓋的全方位、信息傳遞的滲透性、信息接受的潛移默化性等特點，可以達到廣泛宣傳城市形象的目的，有效提升城市的知名度和美譽度，增進城市與市民的良好溝通，促進城市經濟效益和社會效益的增長，有助于城市展現積極向上的精神風貌。隨著電視文化事業的迅猛發展，出現了大量具有技術品位和鮮明特色的城市形象宣傳作品，這些電視宣傳片不僅提升了電視的品位，增強了收視的興趣，也為城市的形象宣傳起到了促銷作用。

海南最缺的就是宣傳本土文化的電視宣傳片，像《望海南》《鸚哥嶺青年團隊》這樣宣傳海南本土文化的優秀電視作品可以說是鳳毛麟角。海口城市文化形象宣傳更是少之又少，除了旅游風景還是旅游風景，幾乎找不到宣傳海口城市文化的電視作品。由于我省人口少、經濟總量小等先天不足，我省電視新聞單位普遍存在經營困境。政府主管部門應出臺有關引導、激勵政策，加大對文化形象宣傳的投入，切實幫助本省電視新聞媒體解決實際困難，推進文化體制改革，發展文化產業，提高文化創新力，不斷加強海口城市文化的宣傳營銷力度，促進本土文化與海口城市文化形象的有機融合，推動省會海口持續健康快速發展。H