“塑造高品質品牌，我們在行動”——首屆中國品牌故事演講比賽上海賽區活動舉行

◆ 方 言 / 文

10月23日，由工信部指導、中國質協主辦、市經信委支持、上海市質協承辦的主題為“塑造高品質品牌，我們在行動”的首屆中國品牌故事演講比賽上海賽區決賽，在上海新世界會議中心舉行。19家品牌企業的31位選手參加角逐。工業和信息化部科技司副司長沙南生，上海市質協會長唐曉芬、中國質量協會品牌中心主任段永剛，上海市質協副會長徐家平等領導出席演講活動并為獲獎選手頒發了榮譽證書。上海市經信委馬靜總工程師在比賽期間與工信部科技司領導座談交流。

沙南生副司長對于本次中國品牌故事演講比賽上海賽區，給予了充分肯定。他說，每個故事都展示了品牌企業的員工為了追求卓越質量所做的經典片段，讓人心潮澎湃。他指出，品牌培育是工業行業轉型升級的重要手段。工信部在推進品牌塑造過程中，得到了中國質協，包括上海市質協等行業協會、專業協會和各方面專家的支持。他認為，塑造高品質的品牌，要把握好四個方面。首先，誠信是基礎。不講誠信，導致企業倒閉、還影響到一個行業的發展的案例發人深省。其次，提升實物質量是關鍵。也就是產品質量要經得起考驗。第三，追求用戶滿意、實現用戶價值是導向。就像恒源祥、三槍品牌選手講的故事那樣，企業的產品能真正地滿足消費者的需求，才能贏得市場。第四，企業最高決策者高瞻遠矚是實施品牌戰略的前提。他希望上海工業品牌的“排頭兵”重振雄風，像上世紀七八十年代老三件風靡全國那樣，成為塑造高品質品牌的中心。

比賽中，振華重工、恒源祥、海立、信誼、上海汽輪機廠等19家著名品牌企業的31位選手，圍繞主題，有的講述企業高管實施品牌的戰略，或是講述富有傳奇的故事。如“振華重工”的《擋不住的中國制造》，就以讓美國總統在發表鼓勵美國制造的演說現場，一陣風將美方刻意遮擋的“振華重工”標志掀起，被各方媒體評為“擋不住的中國制造”戲劇場面開始，講述了振華創始人帶領振華重工創造奇跡，振興中華夢的事跡。而恒源祥集團的《情牽奧運，夢想恒好》則講述了企業老總將塑造品牌與實現奧運夢想珠聯璧合的韜略。

有的講述企業經營中堅守誠信的人和事。信誼的品牌內涵，就以企業創建者用65年108枚戒指兌現承諾，堅守誠信認真負責給荷蘭女王留下了深刻的印象和美好回憶，給予詮釋。而晨光的《真誠的故事》，則通過高管的敬業，倉庫配貨員因病得到公司所有人自發的捐款、合作伙伴在雪天路滑發生車禍后堅持把貨送完、加盟店店主勸導失戀女生珍惜生命指點行為失當男孩要做個光明磊落的人等四個晨光人的故事，顯示晨光的品牌文化——真誠。

有的講述如何踐行追求高質量實現顧客價值的理念。如滬東中華成功打造中國的LNG船品牌，是從切割第一塊鋼板時，就將健康、安全、環保、精細、高效的理念融入到生產制造過程的每一個細微處，為的是讓顧客能真正放心地將產品交給企業建造。寧波方太在除油煙方面，以“最高效吸盡油煙和最低噪音”的“高效靜吸”技術，讓人們能享受潔凈又安靜的廚房烹飪環境，滿足了人們對綠色低碳的要求。

有的講述追求高質量的孜孜不倦。中國商飛在制造大型商用飛機中，將質量看成是生命、責任和素質。他們制造的每一架飛機，“無論是一顆小鉚釘的強度，還是一條搭接線的長度……”，都凝聚著中國商飛人的辛勤汗水和智慧，為的是讓中國的大飛機早日翱翔藍天，展示中國的雄姿，讓五星紅旗高高飄揚。

三槍（集團）、美加凈日化、益民食品一廠等著名民族品牌的故事告訴我們，在創建品牌伊始企業就將質量作為靈魂；日立電器、加西貝拉壓縮機、合肥美菱講述了在塑造品牌過程中，不斷運用新技術、注重創新的故事；西藏藏泉、遠東電纜敘述了在創立品牌中，如何用高質量、高性價比來滿足顧客需求的；上海汽輪機廠、上海通用汽車、聯想（上海）、亞振家具的故事則詮釋了品牌的內涵，以及優秀的品牌除了產品質量，還包含優質的服務質量。

參賽選手通過一個一個所在企業的高層領導或普通員工的真實故事，演繹了企業在培育品牌文化、實施品牌戰略等過程中膾炙人口的經典片段，形象地詮釋了一個個響當當品牌的內涵。演講者聲情并茂的語言在會場久久回蕩，讓故事主人公塑造品牌的情景歷歷在目。品牌故事極大地感染了觀摩者，引得觀眾一陣陣贊同的掌聲。

經過激烈角逐，上海振華重工集團的《擋不住的中國制造》獲得一等獎；寧波方太廚具的《源自中國，面向世界》、恒源祥集團的《情牽奧運，夢想恒好》獲得二等獎；滬東中華造船的《十年鑄劍——滬東中華打造中國LNG船品牌》、上海晨光文具的《真誠的故事》、中國商用飛機的《讓中國的大飛機早日翱翔藍天》獲得三等獎。這6位選手將參加于11月在北京舉行的全國中國品牌故事演講比賽總決賽。其余25位選手的故事榮獲優勝獎。

來自上海、浙江、江蘇、安徽、西藏等地區的19家企業的31個品牌故事感染了聽眾，中國品牌故事演講比賽上海賽區活動讓人難以忘懷。

來自各個企業的代表近80人觀摩了上海賽區的演講比賽。