傳統企業如何玩轉體育營銷

文|郭文宇

對于企業來說，營銷是讓管理者頭疼的大事。面對洶涌的網絡大潮和不斷變化的客戶群，如何緊跟時代潮流、與時俱進地進行營銷，考驗企業對市場的掌控能力。一些傳統型企業在這種大趨勢中，顯得力不從心。業之峰是一家家裝企業，可謂是傳統企業的代表，卻勇于嘗試營銷創新，率先在業內玩起了體育營銷。

在人們通常的印象中，贊助體育賽事通常都是一些國際大牌或知名企業的事，家裝企業涉足體育營銷，業之峰應該是業內第一個吃螃蟹的。2011年國慶期間，在北京舉行的中國網球公開賽賽場上，業之峰裝飾的招牌赫然與奔馳、中國人壽、聯想、勞力士等國際大牌一道出現，在網球的飛動之間，刺激著觀眾的眼球。作為“中國網球公開賽唯一指定裝修贊助商”，業之峰的印記還留在了球員休息室、貴賓看臺區、餐飲區和游戲區——這個1000多平方米的區域，是由業之峰設計和裝修的，彌漫著濃厚的中國文化氣息。

業之峰通過網球，玩出了家裝行業首個體育營銷的案例，業界為之驚嘆。在此后的兩年，業之峰連續為中網提供裝修服務，受到ATP和WTA的好評，成為中網賽場的一大亮點。業之峰借助中網這個高端展示平臺，既傳播了家居文化，又提高了品牌的美譽度，可謂一舉多得。

2013年10月，業之峰又贊助了“首屆業之峰將軍杯中國將軍隊高爾夫邀請賽”。業之峰與高爾夫運動結緣，其間還頗有契機。高爾夫運動能完美傳達出業之峰的品牌價值與理念，高爾夫運動所體現出的尊貴氣質和優雅時尚的生活態度，與業之峰裝飾一直以來倡導的健康、高品質的生活方式相得益彰。業之峰贊助高爾夫邀請賽，為眾多注重居住品質的高球愛好者提供高端、廣闊的交流平臺，使更多的消費者對環保健康的居住環境更加關注。業之峰出色的賽事組織得到了參與者的肯定和贊揚，也為業之峰的體育營銷積累了更多的寶貴經驗。

事實證明，在傳統行業中，新鮮的、時尚的、前衛的、潮流的手段，都可以運用于企業的品牌營銷中。業之峰在進行體育營銷的同時，既贏得了公眾對品牌的認可，又為品牌帶來了巨大的增值。作為一家家裝企業，業之峰在追求業績和利潤的同時，更重視通過建立和諧的互動關系來創造良好的社會環境。通過對體育賽事的支持，將健康、積極向上的精神融入企業文化，并通過比賽平臺將業之峰的企業文化與更多的人分享，而這也是業之峰贊助體育賽事的初衷。