國民休閑新趨勢與海南發展大機遇

夏魯平

一、國民休閑出現新趨勢

回歸鄉村回歸生態、體驗經濟和避寒型長宿休閑是21世紀我國國民休閑的新趨勢。

1.回歸鄉村回歸生態。

這種休閑方式在發達國家和地區已經蔚然成風。法國地區發展與活動代表團（DATAR）在2003年9月公布的報告《2020年法國鄉村向何處去？》中指出，“對鄉村的眷戀很可能會成為延續未來幾十年的潮流。鄉村不再是一個農業世界，也不再是一個被現代社會發展腳步忽略的角落。人口遷徒的總體方向已經完全改變。這一點在年輕一代身上體現得尤其明顯。目前27%的城鎮居民表示他們希望在鄉村定居。”事實已經驗證了這個判斷，法國目前已經有大約25%的人口（1300萬人）居住在農村，但是其中真正的農業勞動者只有73.5萬，，在農村居住的非農戶占到96%。

在亞洲的日本，近30年來城里人入住鄉村也是一種時髦。1960年日本全國居住在農村中的非農戶是381萬戶（另外鄉村農戶有595萬戶），1990年則達到2033萬戶（鄉村農戶減少到387萬戶），增加4倍多。在農村居住的非農業戶超過80%。據說，日本目前青年人最青睞的就是半農半X的生活。

臺灣1980年代才開始發展休閑農業，但是到目前已經劃定休閑農業區67個，擁有休閑農場1124家和農民營業民宿約8000家。到2004年僅休閑農業就提供了18萬個就業機會，2008年時休閑農業的產值超過17億人民幣。

近年來，我們的國民休閑也出現了回歸鄉村的潮流。

北京市1990年代初期開始發展休閑農業與鄉村旅游，歷經自發萌芽起步、政府引導成長、規范管理引導和品質提升發展等階段，已經成為目前區域性的主導產業和支柱產業，在市郊的一些鄉鎮，休閑農業和鄉村旅游成為農民增收的主要來源。2010年，全市開展觀光休閑服務的農業園達到1294個，其中市級觀光園95個，市級民俗旅游村184個，市級鄉村民俗旅游接待戶9512個。

四川成都市是全國農家樂的發源地，從1980年代末期開始，走出一條“政府主導、集體運作、農戶參與”的發展道路，到2008年底，已經建成全國農業旅游示范點6個，特色旅游鎮6個，旅游特色村11個，“農家樂7000余家（證照齊全者3090家），當年鄉村接待游客4525.5萬人次，收入超過17億元，帶動3.6萬人的直接就業和50萬人的間接就業，實現稅收5153.67萬元。

據中國地理學會鄉村景觀與休閑產業研究會統計，2010年全國已經建成1萬多個休閑農業園區和鄉村旅游景區（點）以及150萬家農家樂，直接從業的農民近400萬，全國城市居民出游中選擇鄉村旅游的占70%。

2.避寒型長宿休閑。

日本學者2000年提出長宿休閑概念（long stay），泛指“在非常住地逗留2周以上的休閑旅游”。由于冬季溫暖的氣候，美國的佛羅里達和歐洲的西班牙在20世紀末就開始成為歐美避寒候鳥一族的長宿休閑首選之地。佛羅里達州1700萬人口，到這里定居的來自各地的候鳥老人已經接近400萬，“銀發產業”帶給佛羅里達州700億美元的收入，遠遠超過美國另外一個熱帶地區夏威夷每年100億美元的旅游業收入。

中國2003年的“非典”疫情大流行刺激民眾轉變消費觀念珍惜現時生命，避寒型長宿休閑漸成潮流，海南已經成為這些“避寒型候鳥一族“的首選地。目前，三亞、五指山、陵水、瓊海等地的購房者80%以上、海口購房者60%以上都是島外客戶，其中大多是計劃來瓊避寒的銀發族。五指山一處樓盤被山西忻州師范的職工購去425套，瓊海一棟高層商品樓被新疆軍區為退休將軍一次買斷，都是典型案例。2010年海南接待觀光游客數量為2587萬人次，但三亞市的“候鳥一族”已達20萬，全省的長宿休閑“住客”估計超過30萬人，按照人均逗留5個月150天計算，折合為4500萬人次，超過觀光客近一倍。據中改院的一份報告估計，到2011年外地在海南逗留的候鳥峰值達63萬人次。

中國正在經歷著世界歷史上最大規模、速度最快的老齡化過程，全國2011年年底年齡60歲以上的銀發族達1.85億，加上55-60歲的女性接近2億，爭取其中1%的人冬天來海南長宿休閑，按照每人逗留100天計算，就是2億人/天的數量。而在未來20年的時間里，中國的銀發族每年都還有近千萬人的凈增數量，海南潛在的長宿休閑客源數量驚人。

3.體驗經濟。

體驗經濟是我國剛剛興起的一種新潮流。城里人在城郊乃至周邊農村承包小塊農地體驗農事已經成為一種時髦，這種20世紀初期就在歐洲出現，最早是德國的市民農園，后來推廣到日本、臺灣和加拿大等許多國家和地區，德國市民農園的社員目前達到80萬，加拿大的溫哥華市現在已經有超過兩千戶市民租用市民農園的土地躬耕隆畝，雖然每塊地只有20平方米，但是租地者也樂不可支，已經人滿為患，無地可租了。北京郊區也出現了這種新模式，人民大學鄉村建設中心和海淀區人民政府2008年聯合在當地建立了小毛驢市民農園，占地130畝的園區，2009年招募的成員為54戶，2010年已經開展到370戶，相關網頁的點擊率超過20萬，目前全國移植這種模式建立的市民農園已經達到21家。

4.中國城鎮化和老齡化的加速使得三大消費新潮流更加迅猛。

2012年，中國城鎮常住人口已經過半達到6.9億，占總人口的比重為51.27%。同樣的城鎮化過程，英國用去了120年，美國用去40年，中國只用了22年。專家估計，中國的城鎮化還將以每年大約增長1個百分點的速度繼續增長約20年，這樣，每年城鎮人口的增長將超過1400萬。

中國老齡人口（60歲以上）預計每年增長1000萬，到2025年將達到3億，2033年達到4億。這種增長在大城市表現尤其明顯。僅以北京為例，2011年常住人口中老齡人口為280萬，預計到2015年將達到360萬。

2011年中國人均GDP已經超過5000美元。伴隨著國民富裕程度的不斷提高，城鎮人口的生態休閑需求和老齡人口的長宿休閑需求未來的市場容量將是空前巨大，在世界范圍也是絕無僅有的。

二、抓住新機遇實現大發展

1.獨特的熱帶氣候優勢與生態環境優勢。

海南在全國獨特的熱帶氣候優勢與生態環境優勢實現疊加效益，正在成為滿足國民三大消費新需求的最佳目的地，前景可觀。

舒適的氣候。海南擁有國內少有的舒適氣候。中國只有1.2%的熱帶國土（含臺灣），其中1/3在海南，熱帶國土占國土面積的千分之一，全部在海南。這種資源的稀缺性，在全球12個超過一億人口的超級國家（印度、巴基斯坦、孟加拉、印度尼西亞、尼日利亞、巴西、墨西哥、日本、俄羅斯、歐盟、美國、中國）中是絕無僅有的。

現代氣象學綜合考量濕度與溫度對人體舒適感覺的影響，設計出溫濕度指數公式，并且測算出生理氣候評價指標。以海口為例，這里全年均適宜旅游活動，其中的10月到次年4月基本屬于舒適氣候（1月稍涼），既適宜旅游也適宜休閑療養（參見下面表格數字）。

生理氣候評價指標

生理氣候評價指標

良好的生態。《2010年海南省經濟和社會發展統計公報》顯示了全省和海口良好的生態狀況。全省城鎮環境空氣質量優良天數為100%，所有檢測城鎮環境空氣質量均達到或優于居住區空氣質量國家二級標準，其中94.8%的檢測日符合國家一級標準，達到自然保護區、風景名勝區的空氣質量水平。全省82.8%的監測河段、94.4%的監測湖庫達到或優于可作為集中式生活飲用水源地的國家地表水Ⅱ類標準，南渡江水質保持優良狀態。全島絕大部分近岸海域水質保持清潔狀態，一、二類海水占88.9%。

2.海南大發展歷史機遇的“二一六三”。

“二”：擁有良好生態和熱帶氣候的海南島面臨著公元前110年劃入中國版圖2000余年來最大的發展機遇；

“一”：在今天全球12個超過一億人口的巨型國家或經濟體中，海南在國內的熱帶資源稀缺程度屬第一；

“六”：經過60余年發展海南具備了把握此歷史機遇的基礎；

“三”：30余年改革開放帶給中國富裕起來的8.9億的城鎮人口和1.85億的銀發族，他們有對海南休閑服務的巨大需求。而未來20年的時間里，前者每年還在凈增1400萬，后者也在每年凈增1000萬。

3.對策建議。

（1）更新理念，做足做好海南絕對比較優勢的文章，充分發揮土地的三種潛力：肥力、承載力、區位魅力。

（2）農民組織起來、企業加入進來，形成集群效益。

（3）發揮農墾的更大作用，實現第三次創業。

（4）堅持“以農富農+以旅富農”的特色大陸，走出一條“城鄉互助互惠，共建和諧家園”的新路徑，真正實現綠色崛起。