應用商店遭多家搶食市場洗牌或難避免

本刊記者 | 梁辰

應用商店遭多家搶食市場洗牌或難避免

本刊記者 | 梁辰

移花互動產品經理 劉艷

2013年，移動互聯網會繼續各個細分領域的洗牌，但熱門領域如O2O仍然處于早期階段，垂直細分市場的業務會得到進一步的深挖，關聯業務之間信息的流通會開始成為熱點，更多以往傳統互聯網上未出現的業務模式有望不斷浮現。

春雨產品總監 劉迪

2013年資源向各領域寡頭聚集并被重新整合。大眾社交應用處于弱勢，沒找好細分領域的都會被微信干掉；電子商務應用發展迅猛，大眾點評可能會成為新的平臺級企業；垂直服務類應用將進入收獲期，產業環節漸漸成熟；新聞訂閱應用，除了幾個大玩家，其他的會淡出市場。對非行業類應用來說，2013年也許會相對乏味，但在細分領域或能出現讓人興奮的新產品。

在張天龍看來，截至目前，國內移動應用商店總數超過100家，作為軟件分發的路口，應用商店必將成為移動互聯網市場的必爭之地。他是聯想MIDH集團應用商店與服務的技術主管。

背景不同、優劣各異

在國內市場上，蘋果和微軟自身開放的應用商店較為強勢，但是Android平臺成為各應用商店競爭之地。按照進入者的背景，大體上可以把國內的應用商店分為以下幾類。

第一，終端廠商應用商店。這類應用商店會直接搭載在廠商生產的移動終端上。目前各個終端廠商一般都會有自己的應用商店，如聯想的樂商店等。由于其具有占據入口優勢，所以并不需要推廣，并且沒有直接的收入壓力。大多數Android終端廠商期望能夠效仿蘋果，但是其發展會受到硬件品牌的影響，并且因為在運營經驗上有限，所以往往難以取得較好成績。

第二，電信運營商應用商店。作為電信運營商從傳統通信業務向數據業務方向延伸的重要產品，其主要目的是進行市場卡位。其優勢在于用戶基數大，可由大量定制終端提供預裝，付費方式便捷，并且有機會整合產業鏈各個環節。不過，由于傳統管理思維仍在，所以被開發者接受的程度并不高。

第三，第三方應用商店。除了互聯網巨頭以外，市場上存在著大量的第三方應用商店，如91助手、應用匯、安卓市場等，以免費應用居多，市場競爭極其激烈。因為這類應用商店更加具有開放性，能夠提供跨平臺服務，所以對用戶的粘性較強，但應用山寨化問題嚴重。

面對如此多的應用商店，移花互動CEO劉張博表示，目前產品支持iOS、Android、Windows Phone三個平臺。其中對iOS和Windows Phone，其會將產品提交到主流應用商店；至于Android，因為應用商店非常分散，采取的措施是把產品發布提交到盡量多的應用商店，讓產品被更多的用戶接觸，然后從中選取效果較好的優質渠道重點維護，爭取更多的推廣資源。

目前，中小開發團隊通常會采取移花互動的模式。艾瑞咨詢助理分析師陸靜雨表示，一般開發者會選擇大規模覆蓋性地推廣，因為如果不做較大的推廣活動，其投入成本并不高。與此同時，在推廣能力有限的情況下，開發者會選擇排名前三的渠道進行推廣投入。

淘汰開始

不過，由于巨頭們的加入，業內普遍認為應用商店洗牌已經開始。因此，開發者是否愿意在平臺上投入資源和產品就成了應用商店能否生存下去的關鍵。但是目前來看，小型第三方應用商店淘汰已成必然。

在理想的狀態下，慧聰研究ICT事業部研究總監張本厚稱，“一旦應用商店做大，有開發者留存，有消費者購買應用，應用商店的中間收益是不可忽略的。”而者也是，目前應用商店繁多的原因之一。

網龍CEO劉路遠告訴記者，“目前，移動互聯網收入渠道比較多樣。一方面，這兩大平臺提供廣告、運營推廣等一攬子服務，可以通過這種服務向廠商收費；另一方面，通過優質內容的分發，消費者愿意付費購買，也可以從內容版權方面獲得一定收益?！?/p>

但是，目前仍有很多應用商店并沒有達到能夠掙錢的程度了，原因在于應用的質量不高導致品牌影響力不足，進而導致優秀開發者的流失，從而形成惡性循環。雖然也可以采用平臺買斷，或者直接付費給開發者開發應用的方式，但對這樣的平臺來說其實并不經濟，所以其只能淪為推廣平臺；在議價的過程中，話語權也較低。

應用商店或將直面HTML 5的挑戰。張天龍表示，是否會改變現有應用商店市場格局，主要在于用戶的使用習慣是否會改變和未來只能手機的發展方向。目前來看，雖然騰訊也推出了web版的QQ但顯然并未做大，而智能手機操作系統還是iOS、Android和Windows Phone三分天下，web OS（指在線操作系統）還是“霧里看花”，因此對應用商店的影響有限。張本厚則認為，web OS的發展將受制于網絡速度、帶寬大小和電池續航能力等因素影響。

不過，目前產業并未對此有過多擔心。應用匯CEO羅川曾表示，近五年來看，可能App還是移動互聯網里的主流。甚至可能到了五年之后，“HTML 5也沒辦法取代App，可能是兩者共存，協同合作的一個狀態”。

但目前更重要的是，瀏覽器廠商已經開始做應用商店的生意了。從最新版本的Opera和UC等瀏覽器來看，其已經加入了應用中心等類似應用商店的功能。除此以外，騰訊、阿里巴巴等互聯網巨頭也在其自身多個產品中加入了應用推薦模塊。