中外院線動畫影片的比較分析

縱觀近兩年的院線動畫影片，以及各方面的資料顯示，不難看出近年來中國引進了大量優秀的進口動畫影片，這其中不乏《功夫熊貓2》、《玩具總動員3》、《卑鄙的我》等實力巨作。數據統計好萊塢動畫影片依舊是院線動畫影片的最大贏家，遠超國產動畫片票房。但是國產動畫影片中也有較為喜人的成績，《麥兜當當伴我心》就創下了4620萬的驕人票房，《摩爾莊園2之海妖寶藏》也成功獲得2410萬的票房成績。可見，國產動畫片的未來也不容忽視。

近幾年國產動畫片集體發力，引起了高度的關注，使觀眾及業內人士不難猜測出中國動畫電影進入了一個黃金發展時代。電影市場的整體發展讓各界都看到了希望，也促使一大批優秀動畫企業積極投身到對動畫的創作中，并形成了一定的品牌影響力，衍生品開發也漸漸步入軌道，動畫產業鏈的逐步調整也是國產影片發展的重要因素。但是仍然不可忽視好萊塢與日本動畫這兩座大山以及國產動畫本身的大量無效生產，致使一些影片在質量與數量上都無法與進口電影相比。所以中國動畫影片的未來還是任重而道遠的。

一、從《兔俠傳奇》與《功夫熊貓2》的對比看中外差異

于2011年暑期上映的《兔俠傳奇》在播出后獲得1620萬的票房收入，影片講述的是一個信守承諾的故事，人物角色選用具有濃厚中國特色的“兔兒爺”為原型，題材以功夫為主。這一影片的上映讓人很容易聯想到同年5月上映的《功夫熊貓2》，兩部影片均采用了中國元素。《兔俠傳奇》耗時時間長，投入資金大，希望制作成為媲美《功夫熊貓》的本土傳播中華文化的動畫影片。不論劇情還是角色都與《功夫熊貓》略微相似，但是比較起來《兔俠傳奇》在各方面都略低于《功夫熊貓》。《兔俠傳奇》主打功夫元素，劇情方面空洞無力，采用中國傳統的武俠復仇為故事發展路線，結局沒有懸念，觀眾在觀影的時候很容易就猜到故事發展及結局。而《功夫熊貓》的劇情就緊湊得多，思路清晰，主旨明確，觀眾能夠融入到影片中，故事敘述流暢，上映僅一周就收獲10925萬的票房。

通過這兩部影片的簡單對比，不難發現中國與國外動畫電影的差距。

第一，主題方面，歐美動畫作品的主題傾向于成長與拯救，環保類。在成長和拯救的過程中，勇氣、大愛、堅強、誠信等精神得以彰顯。環保主題實際上體現了現代人對文明與自然關系的思考，回歸本性和純真。而國產動畫的主題更加偏重于親情、勇氣與健康，盡管也有相似主題，但普遍的道德說教使得影片更像是科普片或宣傳片，沒有很好的滿足兒童的心理需求，因而使得劇情略顯蒼白，單調乏味。

第二，題材方面，歐美動畫電影的題材廣泛，重點在于對劇本的創作和改編，對于各個國家的民間故事、童話寓言、傳說等題材都有很好地把握，對于當今的流行文化也有所涉及。國產影片相比之下就略顯薄弱，僅僅依賴于人們耳熟能詳的傳統故事，沒有新意，很容易導致觀眾的審美疲勞。

第三，受眾群體方面，國產動畫影片把觀影對象的年齡設置在六歲到十四歲之間，即兒童及青少年群體，針對這一群體創作出的動畫片故事都相對簡單，臺詞也略顯幼稚，因此使得國產影片的局限性加大，限制了一部分影片的發展。而歐美動畫影片在這一點就做的很好，受眾群體遍布各個年齡段群體，滿足了各個群體的觀影需求。一部優秀的動畫影片要想獲得成功，必須從受眾群體的心理出發，了解他們的需求及心理特征。

第四，投入成本方面，國產動畫往往投入過多的人力物力財力，耗費時間長，投入資金多，但獲益與投入得不到對等。歐美在影片宣傳上大大超過或等同于影片制作成本 ，而國內卻忽視了這一因素，前期制作投入大量資金，側重于影片的制作，而在后期宣傳上沒有關注太多，導致實際觀影的時候并沒有達到預期的效果。

以上這些差異與中國的傳統文化有密切關系，“文以載道”是中國文化的傳統，在文娛活動上表現出的“寓教于樂”被定為動畫創作的基本原則，因而限制了國產動畫影片的發展，造成了動畫娛樂性的缺失。但是隨著影視媒體的快速發展，動畫電影的受眾群體日漸擴大，不再局限于低齡兒童，國產動畫電影必須與時代發展同步，不斷創新，才能在日后的競爭中不被淘汰。

二、從《玩具總動員》系列與《摩爾莊園》系列看中外電影的品牌文化

總覽世界影壇，系列電影一直是最具有市場號召力的電影，尤其當電影形成品牌以后，其商業優勢愈發明顯。單拿動畫電影來看，好萊塢的《冰河世紀》系列、《馬達加斯加》系列等已經證明了品牌在世界電影市場上強大的吸金力量。反過來看中國動畫電影，雖然近年來國產動畫電影在數量上有所提高，但是真正能夠形成品牌效應的作品屈指可數。

《玩具總動員》系列是皮克斯公司的經典之作，在主題、技術、視效等多方面都具有革命性意義。美國是電影大國，具有扎實穩固的電影市場，因此用電影來發展動畫是將二者的完美結合。由此影片產生的一系列游戲、衍生品、雜志期刊等都充分證明一個電影品牌樹立的重要性與發展性。

當《喜羊羊與灰太狼》接連創造票房奇跡之后，《摩爾莊園》系列以更具故事性和視覺沖擊力的方式宣告又一個國產動畫電影品牌的誕生。實踐證明國產動畫電影對于市場營銷和品牌建設的作品關注的并不多，相比國外成功的動畫品牌，在這方面更顯差距。之所以落后于人，很重要的一方面是受制于動畫電影的歷史。但是《摩爾莊園》系列在繼承了傳統動畫電影以藝術為宗旨的同時繼續挖掘故事本身的市場潛力，在故事性和趣味性的基礎上，3D效果更成為吸引觀眾的有效手段之一，也契合了動畫電影未來發展的趨勢。同時，電子游戲、生活用品等一系列衍生產品的開發，形成了完整的產業鏈，使原本力量弱小的國產動畫具備了可持續發展的動力和資本，成為較為成功的電影品牌。

三、中國動畫電影的前景

國產動畫電影的未來關系著市場經濟的發展，同時也需要社會各界的扶持。單靠建立完備的產業鏈遠遠不夠，更多的是需要創新。一方面，與真人電影相比，動畫電影更需要豐富的想象力和創造力，其原因不但是動畫這種表現形式本身所具有的天馬行空的創作特性，更重要的是作為主要觀眾群體的青少年正處在想象力勃發的成長階段。另一方面，動畫電影更需要有文化傳承與傳播的功能， 更加注重文化底蘊的積累。

但在當今電影生產的大環境下，動畫電影的前進之路仍然坎坷。對于動畫電影而言，品牌效應將會成為一種現象，它的存在表明在市場原則的指導下，還原動畫本身的娛樂效應，改變傳統的說教模式，延長電影本身的價值，完備動畫產業鏈條，以創造國產動畫電影更美好的未來。

1.以上數據均來自藝恩咨詢網站。http://www.entgroup.cn/

2.（美）D.G.溫斯頓.周傳基等譯.作為文學的電影劇本.中國電影出版社，1983年3月

3.王冀中.動畫產業經營與管理.中國傳媒大學出版社，2006年5月

4.施旭升.中外藝術關鍵詞（下冊）.江蘇人民出版社，2009年1月