打造區域文化綜合體助推文化產業聯動發展

■湯文彪

打造區域文化綜合體助推文化產業聯動發展

■湯文彪

長三角地區是我國綜合實力最強的區域，在中國經濟和社會發展中具有舉足輕重的地位。進入21世紀以來，長三角經濟社會發展進入全新時期，已經進入從工業文明向知識文明轉換的后現代化時期，文化產業將成為長三角地區新的發展動力。緊抓深化文化體制改革的歷史機遇，打造具有城市個性的區域文化綜合體，建立區域間發展協作機制，構建公共交流合作平臺，促進城市間資源共享、優勢放大和文化產業聯動發展，成為當前打造長三角特色文化產業集群的有效舉措。

一.長三角地區文化產業聯動發展的比較優勢

1.產業升級，市場活躍。長江三角洲地區經濟發展統計分析顯示，長三角地區的GDP占全國的比重達22.4%。長三角地區早在2003年就有9個城市的人均GDP超過3000美元。按照經濟發展的一般規律，在人均GDP達到2000-3000美元的轉型階段，第三產業將加速發展。在新一輪規劃中，長三角地區各個城市，相繼提出優先發展生產型服務業，大力推進城市的“退二進三”，加快產業升級，強調自主創新，從“制造”邁向“創造”。而產業升級所需要的知識集聚與自主創新，和都市區功能升級所帶來的技術支持平臺都將為文化產業的發展帶來直接的契機。與此同時，經濟的快速發展使得城市人的生活方式開始轉型，追求時間與智慧的價值，即“知識價值”的大量消費，文化產品的消費市場極大地活躍起來。在動漫、網絡游戲、音樂、藝術等領域，城市已經擁有了相當規模的消費群體，日益旺盛的文化創意產品需求將為創意產業的發展提供重要的市場支撐。

2.地區豐厚的文化土壤與科教資源。城市和地區的文化氣息與文化涵養是文化產業得以發展的極為重要的環境。長三角地區所包含的上海、江蘇、浙江，無一不是文化氛圍厚重的地區，“自古江南多才子”。長三角地區仍然是全國高等院校最為密集的地區，而高校的密集直接帶來的是新技術和新信息集中和傳播的平臺。相比較于京津和珠三角，長三角地區在文化上是國際化程度最深的。長三角地區智力資源的豐富，吸引著越來越多的跨國公司建立研發中心，世界眾多知名的跨國公司在此都有研發中心，而且規模很大，并逐步將發展成為具有戰略意義的全球研發中心，這也幫助長三角地區未來成為世界跨國公司生產研發機構的集聚地之一。

3.市場環境的寬松與民間資本的充足。長三角地區一直以來都是中國改革開放的前沿，地方政府都體現出比較強勁的制度創新與政策創新能力，地方政府在政策創新和公共物品供給上發揮了強大的功能。長三角地區地方政府在市場經濟條件下，政府職能的轉換相較于內地要快了許多，政府的公共服務水平也達到了一個較高的層次。政府職能的歸位，市場自然得以生長與發育，而產業要獲得發展，“文化”本身要成為產業，一個寬松的市場環境與自發產生的經營主體則是必不可少的。具有產業經營能力的企業家群體，是搭建連接各城市創意主體因子與市場消費客體的產業平臺。經由他們整合創意、產品開發、經銷的各種要素與資源，以市場作為操作方式才能推動城市創意產業的發展。此外，文化產業是高投人的產業，前期投入巨大，需要雄厚的資本作為支撐。而民間資本的充足都是國內其他省區自嘆不如的。

二.長三角地區文化產業發展的現狀

1.長三角在發展上是文化高地，但產業上不是高峰。豐富的人文資源是映射一個城市文明的重要標志，因而長三角各城市都十分注重挖掘歷史所積淀的文化因子。無論是“海派文化”還是“秦淮文化”，無論是“西湖文化”還是“太湖文化”，都成為城市名片的“主流話語”。可以說，長三角的文化發展在全國都是走在前列的。但是，如果把這種發展上升到產業的高度，把理念上的東西轉化成實在的有代表性的產品和有特色的市場上來，長三角與其他等先進地區還有著一定的差距。

2.人文薈萃但不匯集，留不住高端產業人才。長三角地區的人才優勢還是相當明顯的，可以說是人文薈萃。但大量的高端人才卻被廣州、深圳等沿海城市所吸引，流失現象嚴重。

3.有優質的人文品位但市場和產品意義上缺乏品牌。長三角諸多地區擁有的文化傳統資源，特色化程度高，形態豐富，各有千秋。無論是“吳越文化”，還是“海派文化”，都體現出長三角人文素質高，文化含量大的特質。但是，在產品開發上，卻缺乏叫得響的品牌。

4.有合作但缺乏合成，整合力不高。90年代以來，長三角各城市從旅游文化、影視文化、傳媒文化、娛樂文化、會展文化等方面多角度合作，為區域性文化協調發展創造了條件。但是，在整合的力度、質量和效果上仍然不盡人意。

三.差異化定位，推進長三角地區文化產業聯動發展

作為世界第六大城市群，作為我國經濟發展最快的地區，作為地緣相近、人緣相親的繁華之地，長三角應該致力于成為全國文化內容創新最多、文化輻射力最大、文化消費能力最強的地區。長三角區域共16座城市，文化積淀彼此包容、影響、碰撞、吸引、融合，形成了共同和諧的文化圈域，創造出悠久燦爛的歷史篇章，有著源遠流長的人文親和力。因此，城市文化產業發展在立足差異化定位發展的基礎上，著力打造城市區域文化綜合體，建立區域文化產業聯動發展協作機制，不斷深化文化體制改革，著力推進文化創新，加快建設文化產業基地和區域性特色文化產業群。

1.共同制定區域性產業發展的總體規劃。要推動長三角區域文化的共同發展，首先就需要從空間資源的整體性和網絡關聯性出發，編制長三角文化產業發展的總體規劃，把各地區利益與區域大局利益統一起來，實現區域各城市的錯位發展。實現開放條件下地區的整體融合，達到地區優勢間的互補效應，體現長三角區域的整體文化競爭力。

2.建立區域文化產業聯動發展協作機制。長三角可采用共同策劃、合作創作、滾動開發等形式，集文化精英，聯手創作一批新品，合力推出一批精品。同時，要在平等互利條件下，共同對優秀作品進行衍生產品的開發；要合作進行各類文化經營人才的培養和培訓。長三角文化人才尤其是經營人才應有一個相互流通、相互融合、合作互動的體系。長三角集中了一批國家重點高等院校，可利用這一優勢，聯合培養文化經紀人才、劇場經營人才、文化市場營銷策劃人才等；要合作舉辦文化節慶和文藝演出活動，相互可以更多地參與彼此之間的藝術節慶活動、影視節慶活動和各類其他專題的節慶活動，還可攜手聯辦活動、輪流主辦活動。在活動的各個層面上，除了節目互動外，還可以進行策劃人員、編創人才交流，全方位地擴大合作領域。同時要合作參與國際文化競爭，實施“走出去”戰略。

3.打造長三角一體化消費市場。在加強社會保障等各方面的建設，在真正意義上拓展文化消費市場外，在文化產業的發展和產品開發上，要將消費市場從單一城市放大到長三角、全國甚至全世界市場。

4.組建長三角的文化產業研發中心。長三角的研發中心要對文化產業的重要組成部分共同研發、推進，為長三角文化產業的生產企業提供技術支持，縮短工廠和市場之間的距離。長三角地區重視文化教育的傳統以及對優秀人才的集聚作用，也為研發中心的成立提供了人才基礎。

5.建立長三角文化產業園區的聯盟。可以通過產業的鏈接、資源的整合、市場的分工以及合作機制，使其成為能與國際大文化企業集團相抗衡的社會性中介型組織，把文化產業中的高附加價值和規模效應發揮出來。

四.打造有城市個性的文化綜合體，為聯動發展打好基礎

打造區域品牌已成為中國城市經濟未來發展的必然趨勢。文化綜合體概念的提出則展示出了區域文化品牌的核心發展本質，這種新的經濟發展模式實現了區域空間的復合化、集約化和開放化發展，更為更廣區域間實行聯動協作發展打下基礎。2010年，鎮江市委、市政府深化文化體制改革，組建鎮江文化廣電產業集團，主營廣播電視媒體、城市新媒體、演藝、傳媒娛樂（包括體育、技術服務與研發、傳媒娛樂投資等）、會展、旅行社和文物交易業務。集團組建以來秉持“戰略為魂，項目為體，業態創新，模式為王”的理念，堅持“平衡、成長、跨界”的發展原則，實行差異化發展，做強核心業務，關注成長業務，培育萌芽業務，推進文化與傳媒、演藝、科技、金融、旅游等業態、元素的“跨界”融合，拓展產業項目，豐富產業業態，著力打造“五大產業板塊”，開創城市區域文化綜合體，引領城市文化消費風尚。

1.廣告影視。在實現新增量的同時，將傳統廣告向產業鏈下游滲透、延伸，開創分賬營銷、“廣告+導購”的新模式，實現線上發布與線下商務結合。推進優質欄目跨媒體、跨平臺播出。在互動、娛樂、內容植入、情感營銷等形式中拓展廣告承載新平臺。成立房產、汽車廣告策劃管理中心，提供更專業服務，搶占更大市場份額。成立廣告經營管理辦公室，加強廣告經營業務監管；放大動畫片《水漫金山》品牌效應，做好版權銷售、衍生產品的開發，改編3D電影《水漫金山》、建設3D膜結構影院。啟動動畫片《茅山小道士》創作、攝制。攝制紀錄片《城市山林》。策劃、攝制室內情景電視劇《有什么別有病》。策劃、出版《詩畫鎮江》城市人文系列音像制品。

2.演藝旅游。融合電視元素，嫁接傳媒資源，拓展本土和江浙滬皖演藝市場；注冊、運營“北京大藏文化傳播有限公司（暫定名）”；完善“長江鷺島音樂文化村”配套設施，打造長三角地區的演藝集聚地和休閑生活平臺；全力打造“長江音樂節”品牌；打磨駐場演出《詩畫鎮江》并走向旅游市場；舉辦古琴大師會；籌劃舞臺精品工程劇《白蛇傳》；啟動有氧話劇《三國·龍鳳呈祥》的復排與商演；改造成文廣音樂廳，推出夜場演藝、電影及文化惠民項目。推出“一起周末——鎮江文化行動”，引領、點綴城市文化生活；整合旅游資源和傳媒資源優勢，增強其成長性，開發主題化、個性化旅游產品。開發“詩畫鎮江”系列創意產品、旅游工藝品，開設“人在旅途”旅游紀念品實體店和網絡電子商務平臺。

3.文化科技。實施“城市智能公交項目”，一期新建、改造303個智能公交站臺。整合物聯網、地面數字電視、互聯網、移動通信等技術和視頻內容資源，構建城市跨媒體數字信息服務平臺，打造一個新型的科技文廣。利用文廣大樓載體，積極開展招商引資，聯合天津貴金屬交易所投資建設災備中心，并在此基礎上力爭發展二、三級會員交易。4.文化金融。運營“文廣世民小額貸款公司”，為集團文化產業發展搭建暢順的融資通路；優化融資平臺，控制財務金融風險，集聚吸納多種資本；積極與東方資產管理公司等聯合發行文化產業發展基金并投放項目，實現集團資本市場的突破。

5.文化創意（孵化器）。以文化為創意核心，引入、延伸到各個行業、業態中，以文化的消費不斷制造市場需求新亮點，占據新的市場制高點。積極進軍商貿流通、高端培訓、創意農業、房產營銷、汽車用品服務、文物交易、會展、物業管理、文化交流、創意設計等現代服務業，培育新的產業增長點。舉辦綜合性品牌會展——“城市生活體驗節”、“中國（鎮江）文物藝術品博覽會”。積極搭建古玩交易平臺“江南古玩城”，創新文物交易盈利新模式。設立“城市山林·文化·生活·空間”、“文化創意生活館”，為傳統廣告延伸打通銷售終端。

信息技術的發展，交通的便捷，生活消費水平的提高，為城市文化產業聯動發展提供了良好的外部環境和機遇。長三角地區文化產業的聯動發展，依靠在每個城市自主作為的基礎之上，做好資源的對接和互通。地區間文化產業的聯動發展，不僅能拓展文化產業消費市場，也能硬性拉升城市文化產業發展的層次和眼界。因為，城市在布局、發展文化產業發展時，所指向的不只是一個城市，而是一個城市群，這也是所處長三角地區發展文化產業最具想象力的空間和動力。