《領(lǐng)導(dǎo)文萃》讀者調(diào)查分析報(bào)告

為了更好地滿足讀者的需求，力求把雜志辦得更好,本刊2013年第五月上期刊發(fā)讀者調(diào)查表，請讀者對本刊進(jìn)行評估。截至6月30日共收到有效問卷回執(zhí)651份。其中近1/3的答卷是用傳真寄來的；許多答卷還另外增加了信紙，暢所欲言，充分表達(dá)了讀者對刊物的關(guān)心、愛護(hù)和期望。現(xiàn)將讀者反饋的信息整理如下：

一、調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果

（1）調(diào)查顯示，本刊讀者以男性為主，占88.7%，女性占11.3%；40歲至50歲的熱心讀者較多，占38.2%，30歲至40歲的占28.7%，50歲至60歲的占12.1%。而30歲以下的人數(shù)最少，僅占5.8%。這種年齡、性別結(jié)構(gòu)，與本刊的定位、內(nèi)容與風(fēng)格相關(guān)。

（2）讀者群受教育程度的結(jié)構(gòu)以本科學(xué)歷為主，80%的調(diào)查對象具有本科或以上學(xué)歷，受教育程度較高。其中本科學(xué)歷占63.91%，碩士研究生占15.58%，還有0.64%的讀者為博士研究生。

（3）黨政機(jī)關(guān)干部、國家公務(wù)員為本刊讀者群的主體，占所有受調(diào)查者的52.6%。其次為事業(yè)單位干部職工，占16%。另外近30%調(diào)查對象分布于各行各業(yè)，主要包括專業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)經(jīng)營者或職員、城鄉(xiāng)基層干部、軍警等。

（4）讀者的職務(wù)或職稱構(gòu)成的調(diào)查結(jié)果顯示，有近70%的讀者是科級以上干部，其中處級干部占26.16%，廳級干部占2.5%。此外，有近8%的讀者有副高或者正高職稱。

這一調(diào)查結(jié)果和我們辦刊的主旨相吻合，在《領(lǐng)導(dǎo)文萃》創(chuàng)刊時，我們就確立了要為處于管理階層的人提供借鑒與引導(dǎo)，增加讀者的領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)和技術(shù)，擴(kuò)大讀者的知識廣度和深度，將雜志打造成現(xiàn)代領(lǐng)導(dǎo)者與被領(lǐng)導(dǎo)者的隨手書。今后本刊仍將堅(jiān)持這個方向。

（5）本刊的讀者忠實(shí)度較高，近75%的調(diào)查對象閱讀本刊長達(dá)三年以上，其中閱讀本刊五年至十年的讀者占25.8%。有23.4%的讀者堅(jiān)持閱讀本刊十年以上，閱讀一年以下的調(diào)查對象占4%。78.75%的讀者是全年訂閱的客戶，每期必買必看本刊的讀者占12.3%。

二、讀者的需求

（1）本刊吸引您購買或閱讀的主要原因（圖1）：

圖1

（2）讀者喜歡的欄目（圖2）：

圖2

三、讀者的意見和建議

許多讀者認(rèn)為，《領(lǐng)導(dǎo)文萃》是一份很好的刊物,讀后使人獲益匪淺，刊登的內(nèi)容非常豐富，通俗易懂、可讀性強(qiáng)，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性。細(xì)細(xì)品味文章不僅可以增長知識、擴(kuò)大視野,還深受啟發(fā)。同時，讀者也提出了進(jìn)一步辦好刊物的意見和建議，可歸納為以下幾個方面：

（1）版面。有讀者建議選用較薄較好的紙張，使刊物在內(nèi)容不減少的情況下更薄，方便收藏和裝訂。有讀者建議刊物的版面再加大一點(diǎn)。同時提高排版水平，加強(qiáng)校對，將差錯降至最低，不斷提高刊物質(zhì)量。

（2）欄目設(shè)置。廣大讀者朋友肯定了本刊的欄目構(gòu)成，總體意見不大。有許多讀者認(rèn)為不用調(diào)整欄目，保持現(xiàn)有欄目即可；也有不少讀者積極提出看法，主要的意見如下：

1、提升信息量。增設(shè)有關(guān)當(dāng)今人物的介紹、基層工作經(jīng)驗(yàn)介紹、反腐倡廉問題、三農(nóng)問題、普法、政治經(jīng)濟(jì)體制改革、軍事等方面欄目。有的讀者要求本刊對欄目進(jìn)行改版要堅(jiān)持刊物特色，對于增設(shè)欄目要慎重。

2、調(diào)整文章內(nèi)容。一些讀者提出“高端訪談”等欄目的文章篇幅過長,有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)方面的文章較多，文章應(yīng)進(jìn)一步精煉提高，避免華而不實(shí)。一些讀者表示應(yīng)對重大問題、敏感問題加大討論力度等。

3、調(diào)整廣告。一些讀者認(rèn)為本刊發(fā)布的廣告較多,廣告重復(fù)刊登；一些讀者認(rèn)為本刊對地方的宣傳、經(jīng)驗(yàn)介紹應(yīng)更多的放眼于全國。

4、增加編讀互動。部分讀者建議增加與讀者間的交流，開設(shè)專門的版塊與讀者互動，如不定期舉辦研討和座談會等。

四、小結(jié)

針對這次讀者調(diào)查的結(jié)果,雜志社全體成員專門開展了討論,認(rèn)為讀者的許多意見很有價值，為進(jìn)一步辦好刊物提供了第一手材料。雜志社根據(jù)讀者意見制定了初步的改進(jìn)措施,主要包括：（1）對欄目編排根據(jù)讀者調(diào)查得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行適當(dāng)改變，增加或減少相應(yīng)文章所占的比重；（2）增強(qiáng)選稿的精致化。根據(jù)讀者的要求,我們的選稿將精益求精，更加注重思想性和可讀性，解讀新聞背后的新聞，揭開歷史背后的歷史；（3）對于讀者提出的增大開本的問題，我們經(jīng)過再三權(quán)衡，認(rèn)為本刊的定位是領(lǐng)導(dǎo)者與被領(lǐng)導(dǎo)者的隨手書，小本的刊物更便于隨身攜帶閱讀，因此決定暫時不對開本進(jìn)行調(diào)整。（4）逐步調(diào)整廣告的比重，力圖既不影響讀者的閱讀質(zhì)量，又兼顧雜志社的經(jīng)濟(jì)效益。（5）增強(qiáng)編讀往來的溝通，歡迎廣大讀者就刊物的方方面面來函來信發(fā)表見解，共同辦好刊物。我們相信，在廣大讀者的熱心參與、大力支持，以及編輯部全體人員的共同努力下,《領(lǐng)導(dǎo)文萃》一定會越辦越好。