夯實(shí)基礎(chǔ)，逆勢搏擊冰洗中高端的中韓科技

本刊記者 李鵬

2013年，中國家電市場在經(jīng)歷了家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民等政策性刺激后，市場和消費(fèi)能力都進(jìn)入調(diào)整期。在經(jīng)濟(jì)調(diào)控和生產(chǎn)力成本上漲等諸多因素影響下，特別是在三、四級市場立足的家電企業(yè)，因缺乏技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)能力，跟不上消費(fèi)需求而引發(fā)“倒”聲一片，甚至銷聲匿跡。如何在這種市場拐點(diǎn)和洗牌階段立于不敗之地，已經(jīng)成為眾多家電企業(yè)在2014年需要面對的巨大挑戰(zhàn)。

11月25日，中韓科技主辦的“智中韓共未來”營銷峰會暨新品展示會上，中韓面對家電行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、媒體及來自全國的近300多名經(jīng)銷商提交了他們的答案。

會議現(xiàn)場，中韓推出了全新的風(fēng)冷對開門、風(fēng)冷三門、四門冰箱等一系列中高端冰箱新品，由典雅大方的外觀設(shè)計(jì)、品牌壓縮機(jī)、生態(tài)光量子保鮮技術(shù)、電腦三溫三控、多系統(tǒng)精確控溫、LED顯示屏構(gòu)成的中韓冰箱，表現(xiàn)出中韓冰箱開始具備與一線品牌比肩的產(chǎn)品競爭力和技術(shù)含量。中韓科技總裁羊健表示，中韓擁有智銳、智雅和智尊三大系列的冰箱產(chǎn)品線，在2014年將加大智雅和智尊系列的對開門和三門冰箱的生產(chǎn)比重。其中，智尊系列小對開425平臺和三門306平臺將是明年上半年中韓的主推產(chǎn)品。

“比同類產(chǎn)品重5公斤”是中韓產(chǎn)品貨真價實(shí)的具體體現(xiàn)。《家電科技》記者通過對經(jīng)銷商的現(xiàn)場采訪，得到這樣的回答：在二、三線品牌中，中韓產(chǎn)品的價格是偏高的，但銷售量卻是最好的，其中最主要的原因就是中韓的品質(zhì)效應(yīng)。中韓科技董事長陶建幸對記者表示，中韓科技此次推出的新品，不僅為消費(fèi)者提供更多的消費(fèi)選擇機(jī)會，也迎合食物精細(xì)化儲存的最新理念。在2014年，中韓將進(jìn)一步提升產(chǎn)品科技含量和豐富產(chǎn)品內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過國際品牌合作戰(zhàn)略，加快進(jìn)軍一線市場和海外市場的步伐。陶建幸認(rèn)為，在當(dāng)前家電市場拐點(diǎn)和洗牌階段，正是以質(zhì)量求生存，以品質(zhì)求發(fā)展的中韓科技實(shí)現(xiàn)彎道超車的良好時機(jī)。

中韓進(jìn)軍白色家電行業(yè)以來，銷售量每年均已超過50%速度增長，其驕人業(yè)績的取得，與中韓對科技創(chuàng)新的投入有著巨大的關(guān)聯(lián)。據(jù)了解，中韓每年投入到新品研發(fā)和產(chǎn)品升級的預(yù)算就占其全部銷售額的8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)內(nèi)的平均水平。產(chǎn)品升級帶動了產(chǎn)品銷售，從而在競爭白熱化的家電市場站穩(wěn)了腳跟，確立了中韓在二、三線品牌中的中、高端冰箱領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

在中韓冰箱車間里，“沒有質(zhì)量的今天，就沒有企業(yè)的明天”的橫幅高高懸掛在醒目的位置。據(jù)介紹，中韓冰箱所使用的冷媒全部采用環(huán)保R600a制冷劑，而且發(fā)泡層全部采用環(huán)保的環(huán)戊烷。目前，中韓已經(jīng)相繼完成了與某國際品牌的戰(zhàn)略合作，合作項(xiàng)目包括共同的技術(shù)研發(fā)、設(shè)計(jì)和生產(chǎn)等，這也為中韓的技術(shù)升級帶來了新的驅(qū)動力。中韓現(xiàn)有的中高端冰箱產(chǎn)品，形成了3000-4999元價格段28款，4999元以上16款的產(chǎn)品陣容，成為國內(nèi)二、三線品牌中，中高端產(chǎn)品可選擇性最多的品牌之一。

《家電科技》記者已經(jīng)多次采訪中韓，每次都能夠感覺到中韓欲在中、高端產(chǎn)品定制市場搶占至高點(diǎn)的強(qiáng)烈意圖，也正如羊健所說：中韓希望能夠憑借我們過硬的技術(shù)研發(fā)實(shí)力、穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)和一流的生產(chǎn)設(shè)備，將中韓打造成一家專業(yè)的中高端家電品牌。