淺談?dòng)^眾審美接受的意義
——以豆瓣電影為例

□文/劉婷婷，首都師范大學(xué)文學(xué)院碩士生

淺談?dòng)^眾審美接受的意義
——以豆瓣電影為例

□文/劉婷婷，首都師范大學(xué)文學(xué)院碩士生

豆瓣網(wǎng):中國(guó)最大的電影分享與評(píng)論社區(qū)

隨著電影技術(shù)及美學(xué)的發(fā)展，各種類型的電影相繼涌現(xiàn)，觀眾的審美趣味也逐漸提高。作為接受者，觀眾不再處于完全被動(dòng)的位置，開始在電影生產(chǎn)中扮演重要角色，其接受方式、接受程度、接受心理等都影響著電影的生產(chǎn)。

豆瓣電影是中國(guó)最大的電影分享與評(píng)論社區(qū)，集結(jié)了大批電影愛好者。豆瓣BD(Business Development)總監(jiān)做客CSDN(中國(guó)軟件開發(fā)聯(lián)盟)時(shí)曾談及用戶構(gòu)成:“從地域方面來看，80%的用戶主要集中在1、2線城市;全部豆瓣用戶中不到一半是大學(xué)生，其余則是城市白領(lǐng)為主;除了學(xué)生群體，平均收入在3千元以上。”可以看出豆瓣的用戶文化修養(yǎng)水平較高，生活在1、2線城市使他們可以快速接收新的信息，理解并整合多元文化觀念。豆瓣用戶年齡集中在18至35歲之間，這一年齡階段是主要觀影群體，他們的觀影愛好對(duì)電影生產(chǎn)有很大影響。本文就以“豆瓣電影”為例分析觀眾審美接受的意義。

一、影響觀影行為

豆瓣電影作為電影分享和評(píng)論社區(qū)，其評(píng)論系統(tǒng)主要有評(píng)分和影評(píng)兩部分。評(píng)分為五級(jí)打分制，從一星到五星，用戶在觀影后可以對(duì)一部電影做出評(píng)價(jià)。豆瓣電影用戶不乏資深電影愛好者，給出的分?jǐn)?shù)在很大程度上能反應(yīng)影片質(zhì)量，總體來說很具有參考價(jià)值，很多人也樂于通過這一途徑選擇影片。

豆瓣電影提供電影資訊和電影評(píng)論，其影評(píng)在網(wǎng)絡(luò)上最具影響力。評(píng)論分為短評(píng)和長(zhǎng)評(píng)，用戶可以針對(duì)短評(píng)和長(zhǎng)評(píng)做出有用和無用評(píng)價(jià)，這樣就會(huì)產(chǎn)生熱門影評(píng)，使好的影評(píng)真正發(fā)揮作用。這些影評(píng)的作者有專業(yè)影評(píng)人士，有具備一定電影知識(shí)的電影愛好者，也有一些無電影專業(yè)基礎(chǔ)的觀眾，但是大部分影評(píng)都來自小部分固定用戶，他們扮演著意見領(lǐng)袖的角色，有相當(dāng)數(shù)量的觀影量，大多影評(píng)都很精彩，從而影響其他用戶的觀影行為。

豆瓣電影在2012年5月上線購(gòu)票業(yè)務(wù)，此前的5年積累了大量用戶，豆瓣發(fā)現(xiàn)，有70%的用戶是來看新片的，于是做了影院排片信息。“豆瓣希望形成一個(gè)關(guān)于電影的服務(wù)閉環(huán)，從看完影評(píng)看排片，再買票看電影，之后再返回豆瓣寫影評(píng)。”豆瓣電影負(fù)責(zé)人黃福建說。(孫彤:《線上線下齊發(fā)力共謀電影市場(chǎng)》，載《中國(guó)文化報(bào)》2013年5月13日)豆瓣電影就這樣以用戶為主體，重視觀影反饋，發(fā)揮觀眾審美接受的作用，影響用戶觀影行為。

二、影響電影創(chuàng)作

1．觀影群體的影響

觀眾有其審美要求和標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)不同類型、題材或?qū)а莸碾娪坝胁煌诖@與其日常生活經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)地位、文化修養(yǎng)等有一定關(guān)系。豆瓣電影用戶多為大學(xué)生和城市白領(lǐng)，文化修養(yǎng)較高，年齡主要集中在18至35歲之間，具備這些特點(diǎn)的用戶有什么樣的審美偏好呢?首先，用戶處于青春期或青春剛剛逝去的年齡段，青春期的愛情、叛逆等對(duì)于每一個(gè)人來說都是值得紀(jì)念的，因而青春、懷舊電影對(duì)于這些用戶具有莫大的吸引力。其次，這些用戶多對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、經(jīng)典小說、音樂等感興趣，有一定的積累，能夠理解其內(nèi)涵，挖掘其深層意義。第三，用戶文化修養(yǎng)較高，接觸多種文化元素，對(duì)于文化之間的差異、矛盾、碰撞及融合等有一定程度的理解，因此這一方面的電影也很受他們歡迎。

周杰倫導(dǎo)演的《天臺(tái)愛情》浪漫、溫情、懷舊，融合了歌舞、青春、勵(lì)志等元素，他的音樂伴隨80后們走過青春，給他們帶來很多感動(dòng)，影片中簡(jiǎn)單而又美好的愛情，溫暖而又淳樸的小人物，浪漫的天臺(tái)世界給觀眾帶來美好的信念。導(dǎo)演表達(dá)了年輕觀眾的心聲，因而影片在豆瓣電影中受到歡迎。《了不起的蓋茨比》根據(jù)同名小說改編而成，小說家喻戶曉，受到村上春樹的推崇，許多豆瓣用戶都讀過，影片在豆瓣中受到關(guān)注。

豆瓣電影作為一個(gè)很有影響力的電影網(wǎng)站，其用戶的審美趣味、接受心理值得研究，這些都能給創(chuàng)作者們指明方向。

2．用戶影評(píng)的影響

影評(píng)對(duì)電影創(chuàng)作有著重要影響。豆瓣電影里有許多精彩影評(píng)，這些影評(píng)針對(duì)電影的劇情架構(gòu)、角色設(shè)置、鏡頭畫面、演員表演等做出評(píng)價(jià)，例如在關(guān)于電影《霸王別姬》的影評(píng)《最懂蝶衣袁四爺》中，作者對(duì)劇中人物做出分析，隨著劇情演進(jìn)，一步步將小樓、蝶衣、四爺?shù)戎饕宋锏男愿袂逦卣宫F(xiàn)出來。小樓豪氣、耿直卻也有軟弱之處，他漸漸成為一個(gè)平庸的小市民，失去了昔日的風(fēng)采;蝶衣愛戲，愛楚霸王，他純粹、柔弱卻又執(zhí)著，戲里戲外，他都是虞姬，這樣的性格使他毅然選擇結(jié)束自己的生命;袁四爺是這篇影評(píng)分析的重點(diǎn)，“一笑萬古春，一啼萬古愁。此境非你莫屬，此貌非你莫有。當(dāng)四爺說出這句話的時(shí)候，指的絕不僅僅是蝶衣的容貌。根本上，四爺與蝶衣一樣，是個(gè)藝術(shù)瘋子。于京戲(還有昆曲)這門藝術(shù)，他浸淫一生，奉獻(xiàn)了全部的心與魂。”(陳野犁:《最懂蝶衣袁四爺》，http://movie．douban．com/review/1380398/)至此，我們已可以理解袁四爺對(duì)蝶衣的感情，他喜歡蝶衣更多是因?yàn)槎硕际侨霊蛑耍加袑?duì)藝術(shù)的堅(jiān)持，他們骨子里有共通之處。作者抽絲剝繭，將人物性格的變化分析地細(xì)致透徹。

對(duì)電影主題的透徹理解，對(duì)角色性格的入微觀察加上優(yōu)美的語言使得該影評(píng)點(diǎn)燃大眾觀看這部電影的欲望。除此之外，影評(píng)對(duì)于電影創(chuàng)作者來說也十分有意義。電影的劇情設(shè)置如何?敘事方式能否打動(dòng)觀眾?角色設(shè)置是否合理?鏡頭語言如何?有哪些地方可以改進(jìn)一下?這些都離不開電影受眾的反饋，影評(píng)即是受眾對(duì)這些問題做出反饋的最好方式，電影創(chuàng)作者可以從豆瓣電影上快捷地獲取大眾反饋，避免創(chuàng)作上的一些問題。

三、培養(yǎng)審美趣味

豆瓣電影聚合了具有各種審美觀念的觀眾，同時(shí)又培育了觀眾的審美觀念，使得觀眾審美觀念不斷進(jìn)步。它有著豐富的電影資料，同時(shí)新片榜、口碑榜、票房榜及豆瓣電影TOP250比較客觀，這些使得用戶可以了解大量?jī)?yōu)秀影片，對(duì)電影有更深的認(rèn)識(shí)。另外，豆瓣電影給用戶提供了一個(gè)很好的交流平臺(tái)，觀影后，用戶通過交流可以了解自己認(rèn)識(shí)上的不足，用戶的審美觀念在交流中得以進(jìn)步。

結(jié)語

電影作為一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，投資人承擔(dān)著巨大風(fēng)險(xiǎn)，減小風(fēng)險(xiǎn)、獲得生存空間就要爭(zhēng)取觀眾。影視創(chuàng)作者要尊重觀眾，了解觀眾需求，把握觀眾審美心理，掌握觀眾接受習(xí)慣，同時(shí)也要提高觀眾的審美趣味，讓更多的人懂得欣賞電影，形成更好的藝術(shù)接受氛圍，這樣電影之于觀眾、觀眾之于電影的相互作用才能更好地發(fā)揮，電影創(chuàng)作也會(huì)有一個(gè)更好的生態(tài)環(huán)境。